Ngành công nghiệp giày chạy bộ chuyển mình mạnh mẽ trong 20 năm qua, không chỉ về công nghệ mà còn về thời trang. Từ những thiết kế đơn điệu, phục vụ mục đích tập luyện là chính, giày chạy bộ giờ đây còn thể hiện gu thẩm mỹ, sự sành điệu của runner khi "đi race".
Sự bùng nổ của màu sắc với giày chạy bộ bắt đầu từ những năm 2000, phá vỡ sự thống trị của gam màu trắng, đen, xám nhàm chán. Các thương hiệu thử nghiệm những gam màu nổi bật, họa tiết độc đáo, biến đôi giày thành điểm nhấn ấn tượng cho bộ trang phục thể thao và được người tiêu dùng chào đón.
Sự lên ngôi của giày chạy có màu sặc sỡ bắt đầu từ Thế vận hội London 2012, khi những ngôi sao điền kinh hàng đầu thế giới như Allyson Felix, Sanya Richards-Ross và Tyson Gay xuất hiện với những đôi giày neon chói lọi. Hình ảnh ấn tượng đó đã tạo nên cơn sốt trong cộng đồng yêu chạy bộ, lan tỏa mạnh mẽ đến thị trường giày chạy bộ toàn cầu.
Dàn runner nữ với những đôi giày chạy đủ màu sắc tại major New York City Marathon 2023. Ảnh: Runner's World
Theo số liệu từ NPD Group, doanh số bán lẻ mặt hàng chạy bộ đã tăng 472 triệu USD (tương đương 12%) trong năm 2012 so với năm 2011. Việc người hâm mộ đổ xô đi mua những đôi giày có màu sặc sỡ được cho là một trong những yếu tố quan trọng tạo nên sự tăng trưởng ngoạn mục này.
"Mắt của bạn không thể rời khỏi những đôi giày màu sáng như vậy. Các VĐV, người tiêu dùng sẽ dần thích những gam màu như vậy", Jennifer Escalas, giáo sư Đại học Vanderbilt, nhận xét.
Vậy điều gì khiến runner, đặc biệt là giới trẻ, "mê mệt" những đôi giày có gam màu rực rỡ đến vậy? Đầu tiên, với những người chăm chút cho vẻ ngoài, đôi giày chạy có thể xem là tuyên ngôn thời trang của họ khi góp mặt ở những không gian công cộng. Đó là cách thể hiện cá tính, khơi gợi cảm xúc, bởi màu sắc là ngôn ngữ của cảm xúc.
Những gam màu nóng như vàng, cam, hồng, xanh neon... thường gắn liền với sự năng động, trẻ trung, cá tính mạnh mẽ và tràn đầy năng lượng. Mang giày chạy bộ màu sắc rực rỡ là cách runner khơi gợi cảm xúc tích cực cho bản thân và truyền năng lượng đến mọi người xung quanh.
"Những người chạy đường dài có xu hướng phát ra tín hiệu khác với 'người bình thường'. Tôi nghĩ những màu sắc có phần hoang dã này giúp họ thể hiện sự khác biệt. Những người không chạy bộ sẽ không thể hiểu điều này", runner người Mỹ Joe MacGown nói với New York Times.
Bên cạnh đó là yếu tố an toàn. Khi tập luyện trong điều kiện ánh sáng yếu, giày chạy bộ màu sáng giúp runner dễ được nhận thấy bởi những người tham gia giao thông khác trên đường, từ đó giảm nguy cơ tai nạn.
Hai runner với những đôi giày có màu sắc bắt mắt tại giải chạy đêm VPBank VnExpress Marathon Hochiminh City Midnight 2024. Ảnh: VM
Nhiều nghiên cứu cho thấy màu sắc có tác động tích cực đến tâm lý và hiệu suất vận động. Giày chạy bộ có màu sắc yêu thích có thể giúp runner cảm thấy hưng phấn, tự tin và có động lực hơn để chinh phục thử thách.
Nắm bắt tâm lý khách hàng, các thương hiệu giày chạy bộ tận dụng màu sắc như một công cụ tiếp thị hiệu quả. Họ tìm cách kết nối cảm xúc với khách hàng qua khẩu hiệu "Mỗi gam màu đều mang một thông điệp riêng", qua đó kích thích nhu cầu mua sắm.
Màu sắc của những đôi giày chạy cũng là một cách nhận diện thương hiệu. Có những dòng giày sở hữu phiên bản màu độc đáo, khiến người tiêu dùng dễ ghi nhớ. Những thiết kế kiểu mới và đột phá về màu sắc cũng biến những đôi giày chạy trở thành "ngôi sao" trên mạng xã hội - một cách tiếp thị hiệu quả mà các thương hiệu ngày càng chú trọng.
Vĩnh San