Cây bút Nadine DeNinno của tờ New York Post viết: "Phụ kiện 'hot' nhất Tuần thời trang London không phải túi tí hon, mà là khẩu trang sành điệu, trong bối cảnh hoảng loạn vì virus corona". Các tín đồ thời trang thêm thắt vài chi tiết thể hiện cá tính: một người đeo khẩu trang đen với hai mũi tên đan chéo, hai phụ nữ khác diện màu pastel giống nhau. Phụ kiện này cũng xuất hiện nhiều trong Tuần lễ thời trang New York trước đó (ngày 3 tới 14/8).
Khẩu trang thành phụ kiện nổi bật tại London Fashion Week 2020 (ngày 14 đến 18/2). Nguồn: New York Post.
Khẩu trang y tế vốn được dùng để phòng virus, khói bụi. Các đại dịch, rò rỉ phóng xạ hạt nhân, ô nhiễm không khí, cháy rừng tràn lan khiến nhu cầu khẩu trang tăng cao, lan ra toàn thế giới. Tuy nhiên, không chỉ dừng ở lĩnh vực y tế, khẩu trang dần xuất hiện trên các thảm đỏ, đường băng – trở thành phụ kiện. Nina Griffee – đứng đầu công ty sản xuất khẩu trang Cambridge Mask - lý giải trên The Guardian: "Khi đeo khẩu trang là chuyện thường nhật, thật tuyệt nếu chúng hợp quần áo".
Hàng loạt thương hiệu ra mắt những dòng khẩu trang vừa sành điệu vừa chống ô nhiễm. Từ năm 2011, một loạt công ty sản xuất ra đời: R-Pur, Airinum, Cambridge Mask, Vogmask, Respro, Airpop... đáp ứng y tế và thẩm mỹ. Vogmask - có trụ sở tại California - hợp tác nhà thiết kế Manish Arora sản xuất khẩu trang họa tiết, phát hành ở thị trường Ấn Độ - quốc gia ô nhiễm không khí nặng nề năm 2016. Công ty Thụy Điển Airinum cũng hợp tác nhà mốt Italy - Nemen - vào năm 2019. Tại Trung Quốc, Airpop sản xuất thiết kế sản phẩm phù hợp cấu trúc mặt người Đông Á. "Ngày nay, Airpop được bán trên toàn Trung Quốc với giá 50 USD. Chúng có nhiều màu sắc khác nhau, giống đôi giày Nike bắt mắt hơn lớp bảo vệ y tế", cây bút Rose Eveleth của trang Vox nhận xét.
Khẩu trang in họa tiết của Vogmark. Ảnh: Vogmark.
Bên cạnh các công ty sản xuất độc lập, nhiều thương hiệu nổi tiếng dần quan tâm đến phụ kiện này. Yoonx của Italy hợp tác các nhà thiết kế Trung Quốc: Qiu Hao, Xander Zhou và Sankuanz, ra mắt loạt khẩu trang xa xỉ Yooxygen trong Tuần lễ thiết kế Bắc Kinh năm 2014. Bộ sưu tập Thu Đông 2018 của Gucci (Tuần lễ thời trang Milan) giới thiệu một số mẫu bằng len đen khoét miệng viền đỏ (tuy nhiên mang nhiều tính thời trang hơn y tế). Nhà mốt Marine Serre hợp tác công ty R-Pur thiết kế hai mẫu phòng bụi trong bộ sưu tập Xuân Hè tại Tuần lễ thời trang Paris 2020. Giữa tháng 1, thương hiệu Damur giới thiệu khẩu trang phun hình graffiti tại Tuần lễ thời trang Berlin - kết hợp phong cách đường phố với khẩu trang y tế.
Virgil Abloh - nhà thiết kế chính của thương hiệu Off-white - nói trên Billboard: "Thiết kế khẩu trang là bước phát triển tự nhiên, liên quan tới phân khúc thị trường mới". Mùa thu 2017, hãng này ra mắt loạt sản phẩm in họa tiết giá 68 USD, nhanh chóng cháy hàng.
Khẩu trang trong show diễn của Marine Serre, Damur, Gucci (từ trái sang). Ảnh: Indigital, Damur, Gorunway.
Nhiều người nổi tiếng lăng xê những mẫu độc đáo, cá tính, đưa sản phẩm này "từ nhu yếu phẩm y tế thành xu hướng thời trang", stylist Zoe Dupree cho biết trên Billboard.
Các thiết kế của Off-white được một loạt sao yêu thích: ca sĩ Celine Dion, Rihanna và rapper Kanye West. Rapper Mỹ 2 Chainz, Travis Scott, Young Thug từ lâu sử dụng khẩu trang như phụ kiện biểu diễn trên sân khấu. Trong MV Rolex, hai rapper trẻ Ayo và Teo đeo trong lúc hát. Thiết kế hình cá mập và gấu trúc của họ tạo cơn sốt thời trang sau khi ca khúc phát hành.
MV "Rolex" của Ayo và Teo. Video: Youtube.
Tại Hàn Quốc, khẩu trang gắn với nhóm nhạc nổi tiếng BTS. Họ thường đeo tại sân bay hoặc các buổi biểu diễn. Phong cách này phổ biến tới nỗi có những chiếc khẩu trang đen thương hiệu BTS được bán trên các trang thương mại điện tử, theo Billboard.
Trên thảm đỏ, rapper Future cùng con gái - Londyn Wilburn - từng đeo mẫu đính đá cầu kỳ tới lễ trao giải BET 2017. Tại MTV Award 2019, diễn viên da màu người Mỹ - Nick Cannon - đeo khẩu trang da lấy cảm hứng từ các chiến binh game đối kháng Mortal Kombat. Diện mạo của anh gây tranh cãi trên Instagram sau đó, nhiều người coi đây là trang phục xấu nhất sự kiện, trong khi số khác tỏ ra thích thú. Hồi tháng 5/2019, Kesha tới sự kiện MusicCares với chiếc khẩu trang cách điệu đính đá, thể hiện sự phản kháng lệnh cấm phá thai ở tiểu bang Alabama (Mỹ).
Đặc biệt, ca sĩ Billie Eilish thường sử dụng khẩu trang như dấu ấn cá nhân: thiết kế phong cách ninja in logo Louis Vuitton tại Experience Shows (Spotify tổ chức), khẩu trang đính pha lê trong UNICEF Masquerade Ball 2019, thêu chữ X trong Lễ hội Glastonbury (Anh)... Thiết kế in logo Gucci cô diện tới lễ trao giải Grammy 2020 "cháy hàng" ngay sau sự kiện.
Billie Eilish đeo khẩu trang tại Lễ hội Glastonbury (Anh) đầu tháng 7/2019. Nguồn: Youtube.
Zoe Dupree – stylist cho người nổi tiếng - nhận định trên Billboard: "Khẩu trang là phụ kiện mới mẻ, đang tìm tòi những cách kết hợp trang phục sáng tạo, sẽ trở thành xu hướng trường tồn trong tương lai".
Bảo Thư