Jacquemus gây chú ý khi ra mắt tiệm bán túi màu hồng lấy cảm hứng từ máy bán hàng tự động mang tên "Jacquemus 24/24" hôm 3/12 ở Paris. Sự kiện nhằm chào mừng chiếc túi mới của anh - "Le Bambino Long" - ra đời. Vogue dự báo thiết kế sớm nhận được sự ủng hộ từ giới yêu thời trang, tiếp nối hiện tượng "Le Chiquito" gây sốt trong làng mốt ba năm qua.
Tiệm bán túi Jacquemus 24/24 lấy cảm hứng từ máy bán hàng tự động. Ảnh: Instagram Jacquemus
12 năm qua, Jacquemus gây ấn tượng qua những thiết kế nữ tính, thơ mộng nhưng vẫn có ứng dụng cao, các show diễn tận dụng vẻ đẹp của thiên nhiên. Trong một cuộc phỏng vấn với tạp chí Interview năm 2016, khi được hỏi thời trang là gì, anh nói: "Đó là thơ". Cây bút Hayley Phelan tiếp lời: "Nhưng thời trang cũng là ngành kinh doanh". Jacquemus đáp: "Phải, tôi bán thơ!".
Vogue ví mỗi bộ sưu tập của anh là một bài thơ về đồng quê Pháp. Trong show Xuân Hè 2017 tại Bảo tàng Văn minh châu Âu và Địa Trung Hải ở Marseille, anh đem tới những bộ đầm dài, sơ mi trắng tay bồng cách điệu. Người mẫu đội mũ cói lớn, sải bước dưới ánh hoàng hôn.
Ở mùa mốt Xuân Hè 2018, những chiếc mũ rơm khổng lồ tái hiện phong cách du mục của những cô gái ở miền Nam nước Pháp. Thiết kế đặt cạnh những bộ đầm dệt kim ôm sát đường cong phụ nữ, mỏng và mềm mại, vừa đủ khoe thân hình lấp ló. Váy quấn, sơ mi bỏ cúc, khăn quấn đầu, khuyên tai bằng gốm nhiều màu sắc đều được truyền cảm hứng từ mẹ - nàng thơ vĩnh cửu của Jacquemus. Phụ kiện còn tạo ra sự đối lập mạnh mẽ với những chiếc túi tí hon, nhỏ tới mức lọt thỏm lòng bàn tay. Khi nhiều người thắc mắc túi có thể đựng được đồ gì, Jacquemus nói: "Nếu không thể coi nó là túi xách, hãy coi nó phụ kiện. Tôi nghĩ sẽ bán chạy vì chúng rất dễ thương".
Show Xuân Hè 2020 của Jacquemus trên cánh đồng oải hương. Video: FF Channel
Năm 2019, nhà thiết kế ra mắt bộ sưu tập "Le Coup De Soleil" trên cánh đồng oải hương tràn ngập nắng gió tháng 6 để kỷ niệm 10 năm làm nghề. Các biên tập viên thời trang của Elle, Harper's Bazaar nhận xét đó là một trong những sàn diễn lãng mạn nhất từng được chứng kiến. Mốt mặc đồ lót ngoài trang phục được thể hiện với váy sơ mi kẻ ca rô kèm áo lót trắng buông thõng quai, thể hiện vẻ mộc mạc của những cô gái làm việc trong các trang trại trên thảo nguyên.
Năm 2020, Jacquemus đưa 100 khách mời đến công viên quốc gia Vexin, cách Paris một tiếng đồng hồ chạy xe về phía Bắc. Theo Vogue, tất cả gần như choáng ngợp trước vẻ đẹp của cánh đồng lúa mì với đường catwalk bằng gỗ quanh co, vẽ lên bức tranh thơ mộng. Bộ sưu tập "L'Amour" (Tình yêu) là một bản tình ca từ vùng Provence, tái hiện chiếc khăn trải bàn họa tiết gingham của bà anh, giỏ dâu tây mới hái trong ngày mùa bội thu, những chiếc đĩa cùng thìa dĩa được dọn sẵn trên bàn ăn. Trang phục tiếp tục khai thác chất liệu thô mộc như linen, đũi, cotton trên bảng màu trung tính ăn ý với cánh đồng.
Show Xuân Hè 2021 trên cánh đồng lúa mì. Video: FF Channel
Chất nghệ sĩ của Jacquemus được nuôi dưỡng từ thời ấu thơ. Sinh năm 1990, anh lớn lên trong gia đình nông dân nghèo ở nông trại tại thị trấn Mallemort, tỉnh Provence. Hình ảnh người mẹ Valérie xinh đẹp với phong cách cổ điển truyền cảm hứng thời trang mạnh mẽ cho anh. Năm bảy tuổi, Jacquemus đã cắt tấm rèm cửa để may thành váy tặng mẹ. Valérie rất thích tác phẩm của con trai và mặc nó vào ngày đưa anh tới trường. Năm 2008, Jacquemus lên Paris học một khóa thời trang ngắn hạn tại trường tư thục École supérieure des Arts et skills de la mode. Cùng năm, bà Valérie qua đời đột ngột, khiến chàng trai 18 tuổi quyết tâm mở thương hiệu thời trang Jacquemus - tên mẹ anh hồi trẻ.
Năm 2012, Jacquemus trở thành nhà thiết kế trẻ nhất trong lịch sử được ra mắt bộ sưu tập ở Tuần thời trang Paris khi mới 22 tuổi. Các thiết kế gây tiếng vang với đường cắt tối giản, tinh nghịch, làm từ vải của các bộ đồ bảo hộ lao động vì Jacquemus thiếu thốn kinh phí. Trên Elle, anh nói: "Tôi bắt đầu từ con số không và làm mọi thứ theo cách phi chính thống. Tôi muốn tạo ra thứ gì đó cho các cô gái Pháp thế hệ mới, những người thấy được chất thơ hiện đại trên chiếc áo thun trắng". Nhưng phải tới năm 2015, sau khi giành được giải đặc biệt của Giải thưởng LVMH dành cho các nhà thiết kế thời trang trẻ, Jacquemus mới bắt đầu nổi tiếng và được công nhận ở kinh đô thời trang Paris khắc nghiệt.
Nhà thiết kế Jacquemus tên đầy đủ là Simon Porte Jacquemus. Ảnh: Instagram Jacquemus
Thời gian đầu khởi nghiệp, các thiết kế may sẵn của anh chịu ảnh hưởng của phong cách tối giản, có phần trễ nải và phóng khoáng pha chút thể thao năng động. Người mẫu trong show anh nhiều lần không mặc áo, đi chân trần, tái hiện thời thơ ấu ở vùng quê của Jacquemus. Tối giản là tư tưởng xuyên suốt của thương hiệu, đại diện cho tính thẩm mỹ cao cấp nhưng cũng là cách anh tiết kiệm chi phí sản xuất và giá thành sản phẩm. Về sau, Jacquemus dấn sâu hơn vào phong cách siêu thực, trừu tượng và mang nhiều tính thể nghiệm. Quyết định có phần vội vã này được đánh giá là khá mạo hiểm với một thương hiệu nhỏ vừa mới gây dựng danh tiếng. Tuy nhiên, anh lần lượt chinh phục làng mốt ở khả năng dung hòa giữa tính duy mỹ và ứng dụng.
Thương hiệu của Jacquemus phát triển nhờ sự chung sức của người thân. Từ ngày thành lập đến nay, em trai Felix chịu trách nhiệm xây dựng hệ thống thương mại điện tử, trong khi cha anh, ông Vincent, đóng những kệ đồ trong showroom. Người bạn thân Marine lo về vấn đề hậu cần, cô bạn Marion trở thành người mẫu cho bộ sưu tập, còn Fabien - bạn trai của Jacquemus - quản lý mảng kinh doanh. Tập thể 25 người dưới quyền của anh xem nhau như một gia đình. Anh nói với Elle: "Tuổi thơ và miền Nam nước Pháp sẽ luôn là nền tảng trong công việc của tôi. Chúng tôi không cần thêm nhân viên, chúng tôi chỉ mở rộng gia đình mình".
Sao Mai