Ngày 5/8, thẩm phán tòa án quận Columbia Amit P. Mehta tuyên Google độc quyền tìm kiếm. Alphabet, công ty mẹ của Google, cho biết sẽ kháng cáo, đồng thời khẳng định những gì đang làm "tập trung vào việc tạo ra những sản phẩm mọi người thấy hữu ích và dễ sử dụng".
Nhưng nếu Google thất bại, giới chuyên gia cho rằng Internet có thể có biến đổi lớn.
Logo Google tại văn phòng ở Las Vegas, chụp hồi đầu năm nay. Ảnh: Reuters
Google buộc "mở" công cụ tìm kiếm
Một số chuyên gia dự đoán phán quyết sẽ buộc Alphabet phải tung ra một công cụ tìm kiếm chất lượng và mở hơn so với hiện tại. Nó không có quảng cáo hoặc được thiết kế riêng cho trẻ em, người "nghiện" tin tức hoặc người hâm mộ một lĩnh vực nào đó. Tất nhiên, nó có thể không còn miễn phí như hiện tại.
Để làm điều đó, Google sẽ phải cho phép các công ty khác tiếp cận công nghệ tìm kiếm của mình hoặc dữ liệu cần thiết để tạo ra các công cụ tìm kiếm "chuyên biệt như Google nhưng không phải của Google".
"Bạn có thể tưởng tượng một công ty lấy công thức bí mật của Google, sau đó điều chỉnh để tạo công cụ thân thiện hơn với trẻ em. Một công ty khác có thể ưu tiên kết quả search để bảo vệ quyền riêng tư của bạn, và nơi khác nữa hiển thị kết quả theo cách ưu tiên hình ảnh", Matt Stoller, Giám đốc nghiên cứu Dự án Tự do Kinh tế Mỹ và thường xuyên chỉ trích quyền lực Big Tech, nói với Washington Post. "Chúng ta sẽ thấy có sự đổi mới dành cho nhân loại".
Apple có thể tạo công cụ tìm kiếm riêng
Apple thường tự phát triển sản phẩm thay vì phụ thuộc các công ty bên thứ ba, nhưng Google là ngoại lệ. Công cụ tìm kiếm này đã có mặt trên iPhone hơn một thập kỷ qua.
Google trả cho Apple hàng chục tỷ USD mỗi năm, riêng 2022 được cho là 20 tỷ USD, để được cài đặt mặc định trên các thiết bị như iPhone, iPad. Thỏa thuận mang lại lợi ích cho đôi bên: Google độc quyền khai thác nguồn giá trị từ cơ sở người dùng thiết bị khổng lồ, còn Apple nhận một lượng tiền "khủng" mỗi năm.
Megan Gray, chuyên gia về chống độc quyền của GrayMatters Law & Policy, cho rằng phán quyết mới sẽ thay đổi đáng kể hoặc thậm chí chấm dứt thỏa thuận giữa Google với Apple, cũng như các công ty khác đang hợp tác đưa công cụ tìm kiếm Google lên các nền tảng của họ.
"Kịch bản có khả năng nhất là người dùng cần chọn một dịch vụ tìm kiếm trước khi sử dụng iPhone, iPad", theo Gray. "Nhưng cuối cùng, Apple sẽ tạo công cụ của riêng mình, như cách bắt đầu bằng Apple Maps để thay thế Google Maps".
Giá quảng cáo trên Google giảm
Theo các chuyên gia, về lý thuyết, nếu các công cụ thay thế Google trở nên phổ biến, việc cạnh tranh sẽ ngày một nhiều. Các dịch vụ sẽ chạy đua giảm giá để thu hút người dùng.
Tuy vậy, nhiều khả năng người được lợi là doanh nghiệp. Trong khi đó, phía người dùng có thể phải "hứng chịu" nhiều thể loại, mô hình quảng cáo hơn xuất hiện trên các trang tìm kiếm trong tương lai.
"Baby Googles"
Một trong những yêu cầu của thẩm phán khi tuyên án Google độc quyền là có quá nhiều lĩnh vực thống trị và độc quyền. Do đó, một khả năng có thể xảy ra là Alphabet phải tách ra các công ty con, hay "Baby Googles".
Với kịch bản này, trình duyệt Chrome, Google Search, Android và một số mảng khác có thể trở thành công ty riêng. Theo Stoller, các tập đoàn như Standard Oil và AT&T từng bị buộc phải chia tách trước đây, do đó "Baby Googles" thời gian tới không phải là không thể.
Google không còn được phép biết quá nhiều về người dùng
Jason Kint, đứng đầu nhóm vận động tin tức trực tuyến Digital Content Next, viết trên blog rằng nếu không tách thành các "Baby Googles", tòa án vẫn có thể buộc Alphabet không được phép kết hợp dữ liệu người dùng thu thập được cho toàn bộ dịch vụ đang có. Về cơ bản, đó sẽ là việc "ly hôn" giữa các sản phẩm của Google mà không cần chia tách thành các doanh nghiệp nhỏ hơn.
Hiện tại, dữ liệu Google liên thông trên các nền tảng của hãng. Kint hình dung trong tương lai, những gì người dùng làm trên điện thoại Android hay trình duyệt Chrome sẽ không đổ vào một kho lưu trữ chung khổng lồ của Google. Khi có ít thông tin hơn, quyền riêng tư của người dùng cũng được đảm bảo hơn.
"Thất bại của Google trong vụ kiện chống độc quyền trong lĩnh vực tìm kiếm có thể là một vấn đề lớn, tùy thuộc vào biện pháp khắc phục", nhà phân tích cấp cao Evelyn Mitchell-Wolf của Emarketer nói với AP.
Bảo Lâm
- Donald Trump: 'Mọi người nên ngừng dùng Google'
- Google bị kết án độc quyền tìm kiếm
- Google hủy kế hoạch xóa cookie khỏi Chrome
- Google Search có thể thay đổi hoàn toàn Internet
- Tài liệu rò rỉ hé lộ cách Google xếp hạng tìm kiếm