Màn trình diễn giành huy chương vàng của Eileen Gu ở môn trượt tuyết tại Olympic Bắc Kinh 2022 giúp cô gái 18 tuổi thành tâm điểm chú ý toàn cầu. CNN nhận định tấm huy chương cùng sức hút lớn ở Trung Quốc - nơi cô được khán giả đặt biệt danh "Công chúa tuyết" - đã khiến Gu trở nên đặc biệt có giá trị với các hãng mốt.
Người đẹp ký hợp đồng với Louis Vuitton, Victoria's Secret và Tiffany & Co., hãng đồng hồ Thụy Sĩ danh tiếng IWC, thương hiệu mỹ phẩm Estée Lauder cùng nhiều nhãn hàng khác. Gu xuất hiện trên Vogue, Elle, Harper's Bazaar... Ở sự kiện thể thao lần này, Gu là một trong những vận động viên được tài trợ nhiều nhất với hơn 20 quan hệ đối tác thương mại.
Eileen Gu tham gia chiến dịch quảng bá của Louis Vuitton. Ảnh: LV
Không chỉ được hãng mốt lớn săn đón, Gu còn thể hiện tầm ảnh hưởng ở Trung Quốc. Cô được lòng người dân đại lục khi quyết định bỏ quốc tịch Mỹ hồi tháng 6/2019 để thi đấu cho đội tuyển Trung Quốc ở Thế vận hội Mùa đông. Kể từ đó, người đẹp nhận được nhiều hợp đồng tài trợ và quảng cáo thương hiệu, nhanh chóng trở thành một trong những ngôi sao trẻ hot nhất nước này.
Cô làm gương mặt đại diện cho các hãng sữa. Gã khổng lồ thương mại điện tử JD, chuỗi quán cà phê Luckin Coffee và công ty viễn thông China Mobile đều nằm trong danh sách nối dài các nhãn hàng mời cô làm mẫu. Nhờ thông thạo tiếng Quan Thoại, Gu củng cố vị trí của mình bằng hàng loạt quảng cáo trên truyền hình Trung Quốc, biển hiệu quảng cáo lớn ở các khu trung tâm.
Eileen Gu chụp hình cho Vogue + số tháng 2. Video: Vogue
Theo New York Times, được người dân đại lục yêu mến đồng nghĩa ngồi trên ngai vàng của làng mốt xa xỉ toàn cầu. Theo công ty tư vấn Bain, Trung Quốc đang trên đà trở thành thị trường xa xỉ lớn nhất thế giới vào năm 2025. Vài năm trở lại đây, Chanel, Hermes, Louis Vuitton, Celine, Dolce & Gabbana, Balenciaga. Gucci... đều ưu tiên phát triển ở nước này bằng các chiến dịch quảng bá nhằm lấy lòng giới nhà giàu. Ấn bản châu Á của tạp chí tiếp thị và quảng cáo Campaign ước tính Gu đút túi khoảng 2,5 triệu USD cho mỗi hợp đồng trước khi giành huy chương vàng. Sau chiến thắng, con số này còn tăng lên gấp nhiều lần.
Trước đó, Gu đã dành nhiều năm để khẳng định bản thân vừa là một vận động viên hàng đầu vừa là một người mẫu sáng giá, thu hút các thương hiệu ở cả châu Á và phương Tây. Năm 2021, sau tấm huy chương vàng tại Giải vô địch thế giới trượt tuyết và Thế vận hội Winter X, Gu đã tạo dựng mối quan hệ hợp tác với nhiều hãng thời trang và nhãn hiệu xa xỉ. Người đẹp gia nhập công ty quản lý người mẫu IMG Models, được mời tới Tuần lễ thời trang Paris từ năm 2019, dự Met Gala 2021. Tuy nhiên, theo CNN, chiến thắng ở Olympic giúp Gu vươn lên một tầm cao hơn hẳn.
Eileen Gu trên biển quảng cáo của JD.com tại một bến xe buýt ở Bắc Kinh, Trung Quốc. Ảnh: Reuters
Chọn Eileen Gu làm gương mặt đại diện được xem là một đặt cược an toàn cho các thương hiệu.
Gu tài năng, có đời tư trong sạch, lại thường xuyên chia sẻ phong cách thời trang trên trên Instagram, Xiaohongshu và Weibo. Người đẹp hướng đến vẻ sang trọng, hiện đại nhưng vẫn gần gũi. Bohan Qiu, giám đốc công ty sáng tạo Boh Project tại Thượng Hải, đánh giá cách tiếp cận này đã giúp cô kết nối mạnh mẽ với người hâm mộ trẻ tuổi ở cả Trung Quốc và phương Tây - những người muốn tìm hiểu cuộc sống ngoài đời của một vận động viên thể thao tràn đầy năng lượng kiêm người mẫu xinh đẹp.
Louis Vuitton hay Gucci kỳ vọng sức ảnh hưởng của Gu cùng thói quen chia sẻ về cuộc sống của cô giúp thương hiệu đến gần với số đông. Ngay sau lễ khai mạc Thế vận hội, Gu đã đăng một loạt trang phục mà cô mặc tại sự kiện, khiến khán giả săn lùng các thiết kế. Trong lễ nhận huân chương, Eileen Gu gây sốt khi đeo bốn chiếc nhẫn đính kim cương của Tiffany. Theo SCMP, lượng truy cập tìm hiểu về bộ trang sức đang tăng lên chóng mặt, trở thành xu hướng hot được nhiều người bàn tán trên mạng xã hội. Vận động viên còn chia sẻ video đập hộp đồ thể thao hiệu Anta của Trung Quốc để chuẩn bị cho một buổi trình diễn thời trang ngẫu hứng trong làng Olympic. Người dùng mạng Douyin viết bên dưới video: "Công chúa tuyết thật thời trang", "Luôn cổ vũ bạn - người giỏi nhất tại Thế vận hội Mùa đông".
Ngôi sao trượt tuyết lên bìa Vogue Trung Quốc số hai tháng 2 tập trung vào Gen Z. Ảnh: Vogue
Nhiều ngôi sao xinh đẹp không ít lần vạ miệng nhưng Gu bản lĩnh, ứng xử khéo léo, khiến các thương hiệu yên tâm, hài lòng. Khi phát biểu với các phóng viên sau khi vượt qua vòng loại cho trận chung kết, Gu kéo chiếc áo khoác của mình lên trước các máy quay. Thiết kế màu đỏ thêu hình một con rồng vàng. "Đây là bộ quần áo do tôi thiết kế, có yếu tố Trung Quốc", cô nói bằng tiếng Quan Thoại. Tại một cuộc họp báo sau chiến thắng của cô hôm 8/2, các phóng viên nhiều lần hỏi Gu cô còn là công dân Mỹ hay không. Người mẫu đều né tránh trả lời, chỉ nói rằng cô cảm thấy là người Mỹ khi ở Mỹ và là người Trung Quốc khi ở Trung Quốc.
Gu nổi tiếng vào thời điểm các nhãn hiệu phương Tây thường xuyên bị người tiêu dùng Trung Quốc tẩy chay vì cho rằng nhận thức sai lầm, từ việc chọn người mẫu mắt hí đến áo phông in thông điệp Hong Kong là quốc gia. Nhưng người đẹp đều im lặng, ở ngoài các cuộc tranh cãi. "Không cần phải chia rẽ. Tôi nghĩ rằng tất cả điều tôi làm là vì sự hòa nhập", cô nói với New York Times.
Cách tiếp cận ngoại giao của Gu được cho là giống ngôi sao quần vợt Emma Raducanu - người cũng có mẹ Trung Quốc, biết nói tiếng Quan Thoại. Sau chức vô địch Mỹ Mở rộng năm ngoái, Raducanu đã ký hợp đồng với Dior, được kỳ vọng kiếm hơn 100 triệu USD bằng các hợp đồng tài trợ trong năm nay. Theo Qiu, Gu sẽ còn vượt qua Raducanu, ẵm hàng loạt hợp đồng quảng cáo ở thời trang xa xỉ cùng nhiều lĩnh vực khác.
Ý Ly