Nhà mốt lần lượt công bố hai đại diện thương hiệu trong tuần qua. "Nàng thơ phim Trương Nghệ Mưu" Chu Đông Vũ làm đại sứ khu vực Trung Quốc đại lục, Đài Loan, Hong Kong. Còn diễn viên Dương Mịch (cao 1,68 m) làm đại diện ở châu Á. Theo Sina, lần đầu nhà mốt mời các diễn viên giữ vai trò này. Trước đó, chỉ có siêu mẫu Hà Tuệ (cao 1,78 m) được chọn.
Chu Đông Vũ gây nhiều tranh cãi khi làm mẫu nội y. Trên Weibo, các khán giả bình luận: "Đông Vũ không đẹp, thiếu khí chất, họ chẳng nhìn xa trông rộng khi chọn cô ấy", "Dương Mịch thì được nhưng Chu Đông Vũ ư? Kỳ quặc, cô ấy thấp, gầy quá". Một số khác ủng hộ diễn viên 28 tuổi làm mẫu nội y, khen cô đẹp khác biệt.
Chu Đông Vũ trong video quảng bá cho nhà mốt. Video: VS.
Trên website của hãng, Chu Đông Vũ được mô tả "không theo đám đông, tự tin đón nhận ưu, nhược điểm của bản thân". Với đại sứ mới, nhà mốt muốn diễn đạt sự gợi cảm theo cách hoàn toàn mới, lăng xê các sản phẩm đề cao sự thoải mái, năng động.
Chu Đông Vũ chụp ảnh quảng cáo nội y. Ảnh: VS.
Beijingnews cho rằng Victoria's Secret "thèm khát" thị trường Trung Quốc - nơi đang dần hồi phục sau ảnh hưởng của Covid-19. Năm ngoái, thị trường nội y nước này trị giá khoảng 200 tỷ nhân dân tệ (28,2 tỷ USD). Lượng người tiêu dùng sinh sau 1995 ngày càng lớn, họ yêu thích sản phẩm không gọng, thoải mái. Chọn Chu Đông Vũ, nhà mốt hướng tới đối tượng này, còn hình ảnh Dương Mịch có thể tiếp cận phụ nữ có gia đình, chín chắn. Hiện tầng lớp chi nhiều tiền cho sản phẩm cao cấp là phụ nữ đã kết hôn, ở độ tuổi 30-35.
Dương Mịch quảng cáo đồ ngủ. Ảnh: VS.
Một số chuyên gia dự đoán Victoria's Secret tiếp tục có các phương thức quảng bá táo bạo hơn như mời thần tượng nam làm đại sứ. Trước Chu Đông Vũ, Victoria's Secret từng mời người mẫu chuyển giới, người mẫu béo, già quảng bá các bộ sưu tập. People đánh giá chiến dịch mời người mẫu "lệch chuẩn" mang đến làn gió mới, sau các bê bối coi thường phụ nữ, gây ảnh hưởng danh tiếng, doanh thu của thương hiệu những năm gần đây.
Đông Vũ nổi tiếng từ năm 2010 khi đóng chính phim Chuyện tình cây táo gai của đạo diễn Trương Nghệ Mưu. Sau đó, người đẹp tham gia nhiều tác phẩm ăn khách, được giới chuyên môn đánh giá cao như Bạn cùng bàn, Chúng ta của sau này, Em của thời niên thiếu, Thất Nguyệt và An Sinh...
Như Anh (theo Beijingnews, 163)