Đoạn video này dài chưa đầy 5 giây và lặp lại tới 30 lần trong suốt trận đấu.
Anh Quang - một dân cuồng bóng đá thường xuyên thức trắng đêm để theo dõi các trận đấu quốc tế cũng tỏ ra bức xúc khi bị tra tấn bởi đoạn clip quảng cáo trên. Anh cho biết với những trận đấu được hứa hẹn là gay cấn thu hút nhiều người xem, việc có được chân quảng cáo trong những giờ vàng như vậy với doanh nghiệp là một cơ hội.
"Rất nhiều thương hiệu lớn trên thế giới và cả Việt Nam cũng chọn thời điểm này để quảng cáo. Thế nhưng, cách quảng bá kiểu Kangaroo như vừa qua thì tôi chưa từng thấy. Quả thật, nó làm người xem khó chịu và chỉ muốn tắt tivi", anh Quang nhận xét.
Nỗi bực tức này còn lan tới cả những người không phải là fan bóng đá. Chị Phương ở quận Tây Hồ, Hà Nội phải thức dậy giữa đêm 28/5 vì tin nhắn thông báo sẽ có quảng cáo hấp dẫn về Kangaroo trong trận đấu. Tò mò và bị đánh thức giữa chừng không thể ngủ lại, chị Phương liền đánh thức ông xã dậy để cùng xem trận chung kết Champions League giữa 2 đội Barcelona và MU.
Clip về thương hiệu Kangaroo xuất hiện ngay trong phần quảng cáo trước trận đấu. Dài chưa đầy 5 giây nhưng nội dung trong clip lặp lại đến gần chục lần liên tục với một tiếng nổ chát chúa, kèm theo câu: "Kangaroo - máy lọc nước hàng đầu VN". Phần hình ảnh chỉ có duy nhất logo, hình ảnh sản phẩm và địa chỉ liên hệ với nhà sản xuất."Cứ hình dung giữa đêm hôm, bạn thấy tiếng đập uỳnh vào tai, hình ảnh đơn điệu đập vào mặt mình thì cảm giác thế nào. Quả thật, nó làm tôi ức chế. Ông xã tôi bực dọc cứ cáu loạn lên", chị Phương nói.
Chị Phương thậm chí còn thấy khó chịu hơn khi đoạn quảng cáo nói trên cứ lặp đi lặp lại thêm vài lần nữa trước khi trận đầu bắt đầu. Cụt hứng xem bóng đá, chị quyết định bỏ đi ngủ. Nhưng chồng chị và những người hâm mộ khác quyết tâm thức đến cùng để xem trận chung kết thì còn phải "chịu đựng" thêm nhiều lần khi đoạn quảng cáo tiếp tục được lặp đi lặp lại trong giờ nghỉ giải lao tới hơn 10 lần nữa.
Nhiều người sau đó đã mang bức xúc này "xả" trên các diễn đàn mạng và lập tức tạo lên hiệu ứng không mấy tích cực về đoạn quảng cáo. Mạng xã hội Facebook những ngày qua cũng xuất hiện những lời phàn nàn về đoạn clip phản cảm của Kangaroo. Thậm chí, có cư dân mạng đã sửa đoạn clip nêu trên thành "nhạc chế" hoặc tạo hẳn topic để phản đối cách thức truyền thông này.
 |
|
Trên Facebook, các thành viên còn lập Hội phát cuồng vì máy lọc nước Kangaroo để chế giễu clip quảng cáo này. Ảnh chụp màn hình |
Tận dụng cơ hội, có doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ nội dung trên mạng đã biến tấu clip trên thành đoạn nhạc chuông chờ cho ai có nhu cầu cài vào điện thoại di động. Nhiều ý kiến cũng đề xuất bình chọn cách thức tiếp cận người tiêu dùng bằng cách spam clip quảng cáo của Kangaroo vào diện "thảm họa truyền thông".
Trao đổi với VnExpress.net, đại diện maketting của Kangaroo chia sẻ với mong muốn tạo một ấn tượng mạnh đối với khách hàng, hãng đã lên kế hoạch tận dụng giờ vàng giữa các trận đấu bóng để xen quảng cáo vào. Các clip này đảm bảo đúng các quy định hiện hành, nội dung lành mạnh và không vi phạm các giá trị, chuẩn mực. "Có lẽ vì tần suất dày đặc và âm thanh quá mạnh nên đã khiến người xem có phần phản ứng", ông này nói.
Ông cho biết khi đưa ra clip quảng cáo trên, công ty đã không tính được hết những rắc rối có thể xảy ra. Dù vậy, ông cũng cho rằng có rất nhiều cách để quảng bá hình ảnh, có thể là sự nhẹ nhàng, tinh tế, dễ thương song đôi khi cũng phải sù xì gai góc để người xem nhớ đến mình.
Vị đại diện của Kangaroo chiến dịch quảng cáo này được công ty thực hiện một lần duy nhất vào đêm 28/5 - hôm diễn ra trận chung kết Champions League giữa 2 đội Barcelona và MU. Mục đích của chiến dịch này là tạo ấn tượng mạnh cho giới hâm mộ thể thao trên toàn quốc. Sau trận đấu, chương trình quảng cáo này cũng kết thúc.
Không tiết lộ về số tiền chi cho chiến dịch quảng cáo này, song vị đại diện Kangaroo tiết lộ rằng khoản kinh phí này cực lớn, nó tương đương với một năm quảng cáo của doanh nghiệp cỡ vừa.
Giải thích về việc Kangaroo gửi tin nhắn mời chào thuê bao di động vào xem trận đấu bóng và clip quảng cáo, vị đại diện marketting của Công ty cho biết: "Chúng tôi chỉ thông báo cho một số người thân thiết để chia sẻ ý tưởng này".
Theo ông, số lượng tin nhắn chỉ nằm trong giới hạn 100 người. Đây chủ yếu là anh em, bạn bè và một số cá nhân quen biết chứ không phổ biến rộng. Ông khẳng định, đầu số 82x7 là tổng đài của Kangaroo.
Hồng Anh - Nhật Minh