Với thị phần ngày càng tăng, thừa thắng xông lên, ngay từ đầu năm, Samsung đã tuyên bố quyết tâm trở thành nhãn hiệu điện thoại di động hàng đầu tại Việt Nam trong năm nay. Mục tiêu thị phần đặt ra là 45%, tăng 9% so với năm ngoái và qua mặt đối thủ nặng ký Nokia. Để chuẩn bị cho việc chiếm ngôi đầu bảng, Samsung đã công bố một loạt các sản phẩm mới như Samsung E700, D410, X100, P400, X400... và đưa ra nhiều chương trình khuyến mãi, trong đó có chương trình “Trúng thưởng lớn 1,7 tỷ đồng”.
Không bình luận gì về ý định của Samsung, Nokia vẫn tiếp tục chiến đấu. Để khẳng định ngôi vị dẫn đầu của mình, từ đầu năm đến nay hãng liên tục ra mắt người tiêu dùng một loạt sản phẩm mới như Nokia 6600, 7200, 6230, 7610..., cùng một loạt các chương trình khuyến mãi thiết thực.
Theo giới quan sát, hai nhãn hiệu này “nghe ngóng” và “chăm sóc” nhau rất kỹ lưỡng. Chẳng hạn, ngay sau ngày Nokia tung ra chương trình khuyến mãi giảm giá 15% khi khách hàng in ảnh chụp từ điện thoại di động Nokia trên giấy ảnh Kodak (ngày 5/3) và sau đó là chương trình tặng 100 tấm ảnh rửa miễn phí trên giấy ảnh Kodak khi mua 7610, thì ngay lập tức Samsung cũng có ngay chương trình “Những khoảnh khắc đáng yêu với điện thoại di động Samsung”. Khách hàng mua sản phẩm điện thoại di động có chức năng camera được tặng thẻ in 20 tấm ảnh kỹ thuật số miễn phí tại cửa hàng Fujifilm. Và khi nhãn hiệu này tung ra chương trình khuyến mãi lớn thì hãng kia cũng tiếp bước đi theo.
Công bố mới đây của công ty nghiên cứu thị trường GFK cho thấy, tính đến hết quý I/2004, thị phần của Nokia là 47%, trong khi của Samsung là 37%. Trong quý II này cũng vậy (tính đến hết tháng 6/2004), Nokia đã gia tăng thị phần lên 50,3% về số lượng máy bán ra và 50% doanh thu, trong khi tình hình tiêu thụ các sản phẩm của Samsung đang chậm lại. Các chuyên gia cho rằng để đạt được mục tiêu đề ra, Samsung cần phải có đột biến mới trong công nghệ, kiểu dáng chứ không hoàn toàn đơn giản là tung ra nhiều chương trình khuyến mãi có giá trị, giới thiệu nhiều sản phẩm mới với kiểu dáng na ná nhau và tính năng chủ yếu được nhấn mạnh vẫn là âm thanh và màn hình. Thế cờ giữa Nokia và Samsung, do đó tạm thời vẫn chưa xoay chuyển theo hướng mà Samsung mong đợi. Tuy nhiên, vẫn còn 6 tháng để nhãn hiệu hàng đầu Hàn Quốc thực hiện quyết tâm của mình.
(Theo Thời Báo Kinh Tế Việt Nam)