Với gấp đôi số lượng "Ngày siêu thương hiệu" trong năm 2021, sàn thương mại điện tử Lazada hiện là một trong những đối tác chiến lược, góp phần làm nên thành công cho hàng loạt thương hiệu chính hãng từ đa dạng ngành hàng.

Tăng độ nhận diện, bảo chứng thương hiệu

Năm 2020, Lazada lần đầu mang đến "Ngày siêu thương hiệu" (Super Brand Day), sáng kiến hợp tác độc quyền dành riêng cho các thương hiệu chính hãng trên LazMall, mở ra cơ hội tăng trưởng mạnh mẽ, bứt phá doanh thu trong một ngày duy nhất.

Mỗi thương hiệu sẽ có những chiến dịch và sự kiện đặc biệt kèm hàng loạt ưu đãi "khủng" độc quyền diễn ra xuyên suốt 24 giờ. Từ đó, các đối tác có thể thu hút khách hàng mới tiềm năng, thúc đẩy doanh thu, tăng độ nhận diện cho thương hiệu. Người tiêu dùng mua sắm tiết kiệm và tiện lợi hơn. Trong khi nền tảng thương mại điện tử cũng đạt được mục đích tăng trưởng về lượt truy cập, mở rộng tệp khách hàng và danh tiếng của sàn.

Điểm nổi bật khiến sáng kiến này trở nên đặc sắc và giá trị là chỉ những thương hiệu đạt chuẩn mới có cơ hội tham gia. Các tiêu chí đều do Lazada quyết định và đảm bảo để mỗi "Ngày siêu thương hiệu" đều là sự kiện bùng nổ của cả đối tác lẫn người tiêu dùng. Đặc biệt hơn khi cơ hội này dành cho cả thương hiệu nội địa lẫn quốc tế, chỉ cần đạt tiêu chuẩn đều có thể tham gia.

Từ đó, các thương hiệu góp mặt trong chiến dịch có thể chứng minh vị thế và chất lượng sản phẩm. Người dùng cũng yên tâm hơn khi mua sắm từ các gian hàng chính hãng do chính Lazada bảo chứng.

Từ cú hích doanh số đến chiến lược trọng tâm

Sau hai năm triển khai, Lazada cùng "Ngày siêu thương hiệu" đã "chắp cánh" cho hàng loạt nhãn hàng với quy mô lớn nhỏ khác nhau, cả trong lẫn ngoài nước. Một số thương hiệu đình đám liên tục ghi nhận kỷ lục về doanh số, đơn hàng cũng như bùng nổ quy mô sau mỗi đợt tổ chức. Đơn cử có La Roche-Posay, Estée Lauder, Samsung, Philips, adidas, Bobby, Abbott...

Trong đó, nhiều nhãn hàng thậm chí thành công vượt trội ngay trong lần đầu lên sàn. Tính riêng năm qua, tổng doanh thu đạt được từ chiến dịch "Ngày siêu thương hiệu" tăng đến 2,6 lần so với 2020.

Lượng người mua trung bình trong những ngày hội này cũng đạt mức tăng hơn 168 lần so với lượt mua thường ngày. Với những kết quả vượt trội này, "Ngày siêu thương hiệu" hứa hẹn trở thành một trong những cột mốc quan trọng trong chiến lược tăng trưởng của các thương hiệu trong năm 2022.

Nổi bật trong số thương hiệu tham gia chiến dịch là Philips, đối tác thuộc ngành hàng điện tử gia dụng sở hữu loạt thành tích "khủng" từ "Ngày siêu thương hiệu". Trong năm 2021, Philips thành công đạt đến 170% mục tiêu đề ra, doanh thu trong một ngày đạt mức tăng trưởng cao nhất trong hai năm tham gia.

Ông Bùi Ngọc Khánh, Giám đốc Phát triển kinh doanh Philips Domestics Appliances Việt Nam cho biết "Ngày siêu thương hiệu" tại Lazada không chỉ giúp đơn vị đưa sản phẩm đến với người dùng Việt Nam nhanh chóng, an toàn hơn trong bối cảnh dịch bệnh. Chiến dịch còn giúp doanh nghiệp duy trì hoạt động kinh doanh.

"Chúng tôi hy vọng năm 2022 sẽ cùng Lazada mang đến cho người dùng Việt ‘Ngày siêu thương hiệu’ hoành tráng với nhiều sản phẩm mới và thành công hơn nữa", ông Khánh chia sẻ.

Chọn Lazada là nền tảng thương mại điện tử đầu tiên đưa sản phẩm lên sàn, SkinCeuticals cũng đã thành công tiêu thụ 1.000 sản phẩm chỉ với 18 phút đầu mở bán trong "Ngày siêu thương hiệu". Nhãn hàng cũng đạt 100% mục tiêu doanh số lẫn đơn hàng kỳ vọng chỉ trong chưa đầy một giờ. Đây cũng là đối tác ghi nhận những kỷ lục cao nhất ngày đầu lên sàn của ngành hàng Sức khỏe và Làm đẹp trên Lazada.

Với FMCG (ngành hàng tiêu dùng nhanh), Nestle chứng minh vị thế là "ông lớn" của ngành khi đạt đến 210% mục tiêu đề ra ngay trong lần đầu tổ chức "Ngày siêu thương hiệu". Trong đó có đến 5 tấn sữa bột được các mẹ bỉm sữa tiêu thụ chỉ trong 2h đầu.

Ông Hoàng Đạo Hiệp, Giám đốc Truyền thông & Dịch vụ Tiếp thị Nestle Việt Nam cho biết trong năm 2022, tập đoàn sẽ cùng Lazada tổ chức hàng loạt sự kiện mua sắm, mang đến những sản phẩm chất lượng cùng ưu đãi độc quyền. Qua đó, cả hai phía có thể tiếp tục gia tăng sự yêu thích và tin tưởng của người dùng, thu hút thêm nhiều khách hàng mới biết đến các thương hiệu quen thuộc như Nescafe, NAN, Milo, Nutren, Nestea, Maggi...

Mở đầu cho chuỗi hoạt động hợp tác giữa Nestlé Việt Nam và Lazada là "Ngày siêu thương hiệu" diễn ra ngày 24/2. Sự kiện bao gồm ưu đãi lớn dành cho sản phẩm sữa bột dinh dưỡng trẻ em NAN kèm nhiều phần quà giá trị khác.

Đại diện Lazada cho biết, ngoài mang ý nghĩa thúc đẩy và trợ lực cho doanh nghiệp bán lẻ trong nước lẫn quốc tế, "Ngày siêu thương hiệu" còn thay cho lời cam kết hợp tác bền vững, tương trợ lẫn nhau giữa nền tảng và các đối tác. Mối liên hệ chặt chẽ này hứa hẹn góp phần kiến tạo hệ sinh thái thương mại điện tử ngày một hoàn thiện, từ đó mang đến trải nghiệm tối ưu cho người tiêu dùng.

Thy An