Mark Zuckerberg, CEO Facebook, là một trong những người chỉ trích gay gắt nhất tính năng App Tracking Transparency (ATT), dự kiến có mặt trong iOS 14.5 mùa xuân này. Ông cho rằng nó sẽ giáng một đòn mạnh vào lợi nhuận của các công ty công nghệ vốn hoạt động dựa vào quảng cáo.
Tuy nhiên, theo CNBC, ngày 18/3, Zuckerberg lại tỏ ra nhún nhường: "Có thể chúng tôi thậm chí có vị thế mạnh hơn, nếu những thay đổi của Apple khuyến khích nhiều doanh nghiệp hoạt động thương mại tích cực hơn trên Facebook, bởi họ sẽ khó sử dụng dữ liệu của mình khi tìm kiếm khách hàng ngoài các nền tảng của chúng tôi".
Mark Zuckerberg (trái) và Tim Cook thường xuyên đối đầu. Ảnh:Slate.
Tính năng ATT yêu cầu các nhà phát triển phải xin phép trước khi theo dõi mã nhận dạng quảng cáo thiết bị của người dùng. Người dùng cũng có thể chọn mặc định không cho phép để tăng tính riêng tư, khiến các công ty quảng cáo phải tìm kiếm giải pháp khác để hiển thị quảng cáo cá nhân hóa. Một trong những nền tảng bị ảnh hưởng nặng là Facebook.
Trước đó, từ tháng 12/2020, Facebook bắt đầu tuyên chiến với Apple khi chạy quảng cáo trên báo chí để cảnh báo về mối đe dọa tiềm tàng mà ATT có thể gây ra cho các doanh nghiệp nhỏ. Các thông báo tương tự cũng được đưa ra trên nền tảng SMB của Facebook. Tháng 1, New York Times cho biết Mark Zuckerberg đang xem xét đệ đơn kiện chống độc quyền với Apple, cáo buộc hãng này ưu ái các ứng dụng "nhà làm" trên App Store.
Đứng về phía doanh nghiệp nhỏ và đổ lỗi cho Apple sẽ giúp Facebook đóng vai nạn nhân. Trong khi đó, Apple cho rằng Facebook đang xâm phạm trái phép quyền riêng tư của người dùng. "Chúng tôi cho rằng đây là vấn đề đơn giản nhưng có thể bảo vệ người dùng của mình. Họ nên được biết khi nào dữ liệu bị thu thập và chia sẻ trên các ứng dụng hoặc website khác để đưa ra lựa chọn hợp lý", Apple cho biết.
Châu An