Không đặt tham vọng lý thuyết mới này sẽ nhận được sự hưởng ứng từ doanh nghiệp nhà chức trách... giám đốc Học viện - Nguyễn Liên Phương khẳng định: "Kinh tế hình ảnh đang lộ diện và đây chính là hình thái kinh tế mới của thế giới".
Ông Phương cho hay "Lý thuyết Kinh tế hình ảnh" và "Mô hình Kinh tế hình ảnh" được Công ty LP Việt Nam nghiên cứu trong 10 năm (2001-2010) từ thực tiễn về các xu hướng mới của thị trường thế giới và các mô hình kinh doanh trên toàn cầu. Lý thuyết này tiếp tục được Học viện Doanh nhân LP Việt Nam tiếp nhận để nghiên cứu và giới thiệu tới cộng đồng doanh nghiệp với mong muốn phát triển nền kinh tế Việt Nam.
"Khái niệm kinh tế hình ảnh chưa được sử dụng trên thế giới, và trong từ điển tiếng Anh cũng chưa đề cập đến thuật ngữ này. Tuy nhiên, chúng tôi có phải là người đầu tiên phát hiện hay chỉ là thuật ngữ mới áp dụng cho quan niệm cũ thì phải chờ ý kiến phản biện và để thực tế đánh giá", ông Phương nói.
Theo ông Phương, qua trải nghiệm thực tiễn 10 năm, nhóm nghiên cứu thuyết kinh tế này nhận thấy thế giới xuất hiện rất nhiều hiện tượng lạ. Trung Quốc vươn lên trở thành nền kinh tế thứ 2 thế giới bằng việc xuất khẩu hàng tiêu dùng tràn ngập thị trường toàn cầu. Singapore đang từ bỏ các ngành công nghiệp chế tạo để phát triển các ngành công nghiệp sáng tạo với mục tiêu biến quốc gia này thành hòn đảo nghệ thuật.
Dubai không có tài nguyên dầu lửa, không có các ngành công nghiệp chế tạo vẫn phát triển đầy kiêu hãnh tiến tới mục tiêu thành một xứ sở thiên đường trên vùng sa mạc nóng bỏng. Rồi Bornholm một hòn đảo của Đan Mạch chỉ có 45.000 dân trong 4 tháng hè đã đón 600.000 khách du lịch từ nhiều quốc gia... Tất cả các ví dụ trên được ông Phương lý giải là "vũ khí bí mật" của từng quốc gia và nó gắn với một khái niệm mới: Kinh tế hình ảnh.
Ông Phương lý giải, một sản phẩm đưa ra thị trường, chất lượng được coi là đương nhiên, song yếu tố quan trọng thu hút người tiêu dùng ngay lập tức đó là mẫu mã, hình ảnh đẹp. "Việc đầu tư cho hình ảnh, mẫu mã sản phẩm cũng không hề tốn kém. Vẫn sản phẩm ấy, công nghệ ấy, chất liệu ấy, nhưng nếu mẫu mã đẹp, màu sắc hấp dẫn sẽ thu hút sự chú ý của người tiêu dùng", ông Phương nói.
Theo ông khi lý thuyết "Kinh tế hình ảnh" được áp dụng vào thực tế việc thu hút đầu tư nước ngoài sẽ không còn là vấn đề, Việt Nam sẽ tự tận dụng tiềm năng thế mạnh của mình để phát triển. "VN có rừng, có biển, có các địa danh nổi tiếng, vấn đề là chúng ta có thể tận dùng sự tự nhiên này để phát triển, thu hút khách du lịch trong và ngoài nước đến hay không?", ông Phương nói.
Việt Nam là một trong số quốc gia xuất khẩu gạo, hạt điều cafe lớn trên thế giới, song rất ít người tiêu dùng biết điều này. Ngoài yếu tố chất lượng hàng hóa chưa đạt chuẩn, một nguyên nhân quan trọng là hình ảnh sản phẩm của Việt Nam chưa tốt, không tạo ấn tượng mạnh cho người tiêu dùng.
Trong khi Thái Lan quảng bá các sản phẩm gạo được bán cho ngôi sao Hollywood thì gạo của Việt Nam lại tự hào "khoe" rằng sản phẩm của mình rất được các nước thuộc châu Phi ưa chuộng. Sự tiếp thị hình ảnh như vậy, theo chuyên gia Nguyễn Quốc Phồn (nguyên Viện phó Viện Nghiên cứu Kinh tế và Kinh doanh Hà Nội) là "không khôn ngoan và chưa biết cách làm hình ảnh".
Tại buổi ra mắt lý thuyết kinh tế hình ảnh sáng nay, ông Phồn nhìn nhận thời gian qua, các doanh nghiệp, nhà sản xuất Việt đã rất ý thức về vấn đề xây dựng thương hiệu sản phẩm, công ty. Tuy nhiên, cách tiếp cận và xây dựng hình ảnh cho mỗi sản phẩm lại chưa đúng và chưa trúng. "Mỗi sản phẩm, ngành hàng cần phải có hình ảnh riêng. Mỗi hạt gạo xuất khẩu phải đảm bảo được mẫu mã, bao bì đẹp và khi nhìn vào đó, người tiêu dùng nhận diện đó là sản phẩm của Việt Nam", ông Phồn nói.
Vị chuyên gia này cho rằng hàng hóa Việt Nam kém cạnh tranh trên thị trường quốc tế, ngoài vấn đề chất lượng còn một yếu tố khá tế nhị là mẫu mã nghèo nàn và quá xấu.
Lâu nay, người ta quá quen với các khái niệm về nền kinh tế công nghiệp, rồi nền kinh tế tri thức... nhưng chưa ai đề cập đến lý thuyết về kinh tế hình ảnh. Do vậy, rất nhiều chuyên gia lo ngại lý thuyết mới ra đời sẽ xuất hiện các ý kiến trái chiều.
Trao đổi với VnExpress.net, Tiến sĩ Trần Đình Thiên - Viện trưởng Viện Nghiên cứu Kinh tế Việt Nam cho rằng dù là kết quả nghiên cứu được thực hiện trong nhiều năm và đưa giới thiệu, song khi đã được coi là "nền tảng" thì cần phải có các khái niệm rõ ràng. Mô hình kinh tế ở đây là gì, nó thay thế khái niệm nào và tính khả thi của nó đến đâu?
"Tôi cho rằng một cái mới ra đời bao giờ cũng xuất hiện các ý kiến phản biện và phải qua thử thách. Vàng qua thử lửa mới sáng, trong rất nhiều trưởng hợp trải qua giai đoạn bị 'vùi dập', ai đó đã trở thành thiên tài", ông Thiên nói thêm.
Hồng Anh