Nếu như trước đây, các chương trình tặng 100% giá trị thẻ cào được thực hiện ngay từ đầu tháng thì sang tháng 10, tần suất khuyến mãi bị kéo giãn. Đến tận ngày 11/10, VinaPhone mới có đợt khuyến mãi tặng thẻ 100% giá trị thẻ cào. Chương trình gần đây nhất kết thúc vào ngày 17/9.
Còn MobiFone khuyến mãi sớm hơn ngay từ 5/10 nhưng chỉ giới hạn ở ngưỡng tặng 50% giá trị thẻ nạp, chứ không phải mức kịch trần 100%. Trong khi trước đó, cả 2 hãng viễn thông này đều có các mức khuyến mãi tặng 100% cho thuê bao đang hoạt động ngay ngày đầu tháng.
Còn Viettel sau vụ bị tuýt còi miễn phí cước và điện thoại cho các thủ khoa đại học, gần như chưa đưa ra thêm chương trình nào mang tính đột phá. Trong số 3 ông lớn, Viettel là hãng di động chưa áp dụng chương trình khuyến mãi thẻ cào nào cho thuê bao trả trước, kể từ đầu tháng đến nay. Đợt khuyến mãi gần đây nhất được Viettel áp dụng hôm 30/9 với mức khuyến mãi 50% giá trị thẻ nạp và chỉ giới hạn trong phạm vi các thuê bao hòa mạng mới.
Lãnh đạo một hãng di động lớn cho biết, các hãng viễn thông cần đến các chiêu khuyến mãi "sốc" để tăng trưởng thuê bao và doanh thu trong những tháng còn lại của năm. Tuy nhiên, do chính sách siết khuyến mãi nên các hãng phải thận trọng và tính toán kỹ càng hơn để tránh phạm luật.
Người tiêu dùng Việt đã nghiện khuyến mãi di động. Ảnh: Hoàng Hà. |
Giữa tháng 9, Công ty MobiFone chi nhánh TP HCM cho phép khách hàng là học sinh, sinh viên được hòa mạng bộ KIT giá 25.000 đồng có sẵn 40.000 đồng (tài khoản gốc 10.000 đồng và tài khoản khuyến mãi 30.000 đồng). Chưa hết, mỗi tháng, khách hàng còn được cộng 30.000 đồng vào tài khoản theo diện gói cước sinh viên.
Chiêu khuyến mãi "chui" này đã nhanh chóng bị một mạng di động đối thủ phát hiện. Đối thủ của MobiFone cho rằng hãng này đã khuyến mãi vượt quá 50% giá trị và vi phạm quy định. Khoảng một tuần sau đó, chưa kịp để Bộ Thông tin và Truyền thông có ý kiến, Công ty MobiFone đã có văn bản "phanh" chương trình này lại. Một lãnh đạo MobiFone cho biết, chương trình khuyến mãi này mới thể hiện bằng văn bản và chứ chưa triển khai ra thị trường.
Lãnh đạo một mạng di động tiết lộ việc khuyến mãi đang được doanh nghiệp thực hiện theo kiểu "lựa cơm gắp mắm". Hiện nay, giữa VinaPhone, MobiFone và Viettel đều không có bất cứ cam kết nào liên quan đến việc khuyến mãi. Tuy nhiên, các hãng cũng luôn nhìn nhau để điều chỉnh chính sách cho linh hoạt để tránh phá vỡ cấu trúc của thị trường.
Ông này cho biết Viettel mới đây còn đề xuất thành lập tổ giám sát chính sách và khuyến mãi giữa các mạng di động. Mỗi hãng viễn thông sẽ cử đại diện của mình tham gia và trao đổi thông tin những khúc mắc gặp phải. Đồng thời, các thành viên này cũng làm nhiệm vụ "soi" khuyến mãi của đối thủ để xem có phạm quy hay không. "Tuy nhiên, đề xuất này đã không được phía Bộ Thông tin và Truyền thông ủng hộ", ông này cho biết thêm.
Hồng Anh