Brooks Brothers nộp đơn xin bảo hộ phá sản tại một tòa án ở Delaware hôm qua (8/7). Công ty này vài năm gần đây đã gặp khó do các doanh nghiệp tại Mỹ nới lỏng quy định về trang phục cho nhân viên. Sau đó, đại dịch xuất hiện, khiến nhu cầu vest lao dốc không phanh. Nhiều người làm việc tại nhà chọn các trang phục thoải mái hơn, như áo phông, quần thể thao thay vì áo sơ mi và vest.
"Đại dịch khiến triển vọng kinh doanh của họ đi xuống trầm trọng. Nhưng từ trước đó, Brooks Brothers đã gặp khó do không thích ứng được với xu hướng thời trang đang thay đổi", Neil Saunders – Giám đốc GlobalData Retail cho biết, "Nếu nói về gu thời trang và phong cách, Brooks Brothers đang bơi ngược dòng".
Một cửa hàng của Brooks Brothers tại Mỹ. Ảnh: NYT
Tháng trước, họ đã cảnh báo sẽ sa thải gần 700 nhân viên tại 3 bang và đang tìm người mua lại, do đại dịch hủy hoại việc kinh doanh. Công ty này đang cân nhắc nhiều lựa chọn chiến lược, trong đó có bán lại. Tuy nhiên, họ cũng đang gặp khó trong việc tìm người mua. Một người phát ngôn của hãng cho biết trên CNN rằng họ kỳ vọng "hoàn tất quá trình mua bán trong vài tháng tới".
Hãng này đang dần đóng 20% trong số 250 cửa hàng tại Mỹ. Theo tài liệu nộp lên tòa án, Brooks Brothers đã huy động được 75 triệu USD để tiếp tục hoạt động.
"Mục tiêu của việc nộp đơn phá sản là có thêm nguồn tài chính cần thiết và giúp quá trình mua bán suôn sẻ, nhằm tối đa hóa giá trị cho các bên liên quan và đảm bảo thương hiệu biểu tượng của chúng tôi tiếp tục hoạt động với chủ mới", người phát ngôn của hãng cho biết.
Brooks Brothers mở cửa hàng đầu tiên năm 1818 gần Phố Wall. Vài năm sau, họ bắt đầu làm vest may sẵn cho những người không có thời gian chờ may đo. Năm 1896, hãng bán lẻ này tạo ra loại áo polo cài cúc. Họ cũng sáng tạo ra rất nhiều kiểu trang phục cho thế giới. Brooks Brothers đã phục vụ 40 tổng thống Mỹ và là thương hiệu trang phục phi chính thức cho nhiều thế hệ nhân viên Phố Wall.
Chủ sở hữu hiện tại của Brooks Brothers là Claudio Del Vecchio. Ông mua thương hiệu này từ Marks and Spencer năm 2001 với giá 225 triệu USD. Del Vecchio đã giúp hãng mở rộng dải sản phẩm khi bổ sung trang phục ngày thường và thời trang nhắm đến giới trẻ. Dù vậy, Saunders nhận xét cách tiếp cận về thiết kế của hãng này vẫn khá cổ điển và chỉn chu, không mấy phù hợp với người tiêu dùng trẻ hiện nay.
Brooks Brothers là hãng bán lẻ biểu tượng mới nhất của Mỹ gia nhập danh sách phá sản gần đây, sau J.Crew, Neiman Marcus và JCPenney. Một phần nguyên nhân các vụ phá sản này là Covid-19.
Hà Thu (theo CNN)