sau 45 năm chỉ gia công sản phẩm, với tầm nhìn đưa phong cách Nhật
vào các gia đình Việt.
Cho đến giờ, ông Hoàng Anh Tuấn - Chủ tịch HĐQT Công ty cổ phần Tân Phú Việt Nam vẫn còn nhớ rất rõ cảm giác khác lạ khi cầm trên tay sản phẩm đầu tiên mang thương hiệu Inochi sau một thời gian dài “thai nghén”. Đó là những chiếc móc áo đủ chủng loại 100% gắn thương hiệu Inochi, hay các dòng sản phẩm mới như bình nước thuỷ tinh bọc vỏ silicon chống trơn trượt, bộ tách trà bằng sứ cao cấp đã xử lý hoá chất độc hại ở nhiệt độ cao… lần lượt ra đời và được người dùng đón nhận, tìm mua.
“Niềm vui lại nhân lên gấp bội khi đi ra đường, ghé thăm nhà đối tác hay xem tivi mà thấy sản phẩm của mình được mọi người sử dụng, thân thuộc y như gặp lại người thân vậy”, ông Tuấn bày tỏ.
Inochi là thương hiệu gia dụng cao cấp của Tân Phú Việt Nam đang được bày bán rộng khắp trong hệ thống bán lẻ, siêu thị và các sàn thương mại điện tử lớn. Đây là thương hiệu riêng đầu tiên được công ty xây dựng toàn bộ từ ý tưởng cho đến triển khai sản xuất, phân phối với hơn 500 dòng hàng trên nhiều chất liệu từ nhựa, gốm sứ, thuỷ tinh… sau hơn 40 năm chỉ chuyên gia công sản phẩm nhựa theo mẫu đặt hàng sẵn từ các đơn vị lớn cả trong và ngoài nước.
Ra đời từ năm 1977, Tân Phú được đánh giá là một trong những “ông lớn” của ngành nhựa Việt Nam. Tiền thân là xí nghiệp nhựa Khải Quang, sau giải phóng miền Nam đã được chuyển thành nhà máy quốc doanh với tên gọi mới nhà máy nhựa Tân Phú. Đây cũng là cái tên quen thuộc đã gắn bó với nhiều thế hệ người Việt thông qua các sản phẩm từ bao, túi bằng nhựa dẻo đựng sản phẩm dệt may, da giày. Và sau này là chai sữa Vinamilk, nước khoáng Lavie, nước tương của Nestlé, dầu ăn Tường An hay các thương hiệu nước ngoài như Coca Cola hay Pepsi…
Năm 2005, Nhựa Tân Phú triển khai cổ phần hoá, đánh dấu sự thay đổi lớn về hoạt động sản xuất kinh doanh, tăng khả năng cạnh tranh tại thị trường trong nước, mở rộng thị trường quốc tế đồng thời liên tiếp ghi nhận những mốc son tăng trưởng.
Hơn 40 năm gia công sản phẩm cho đối tác ở khắp các lĩnh vực, đến năm 2016-2019, Nhựa Tân Phú quyết định đầu tư hơn 500 tỷ đồng để nhập khẩu máy móc, thiết bị mở rộng ngành hàng gia dụng. Năm 2018 là thời điểm ra mắt Inochi. 2021 là thời điểm chính thức đổi tên thành Tân Phú Việt Nam, là một bước ngoặt đưa đơn vị gia nhập vào một lĩnh vực hoàn toàn mới mẻ lúc bấy giờ.
Nói về động lực thúc đẩy Tân Phú “khai sinh” ra thương hiệu Inochi, ông Hoàng Anh Tuấn - Chủ tịch HĐQT Công ty cổ phần Tân Phú Việt Nam cho biết điều này xuất phát từ “nỗi đau” nội tại của doanh nghiệp, khi nhận thấy biên độ lợi nhuận ngày càng giảm do nhiều yếu tố, nhưng quan trọng nhất đến từ việc công ty từ trước đến nay chỉ chuyên làm gia công, không có thương hiệu riêng, trong khi sự cạnh tranh trên thị trường ngày càng khốc liệt. Bên cạnh đó, thông qua nghiên cứu thị trường, ban giám đốc cũng nhận thấy người Việt khi muốn sử dụng đồ gia dụng chất lượng tốt thì phải tìm đến hàng nhập khẩu từ Nhật Bản, Hàn Quốc, Mỹ, châu Âu… với đặc điểm giá thành cao và nguồn cung không đều đặn.
“Vào thời điểm đó, không ít người cho rằng đây là quyết định mạo hiểm. Nhưng với Tân Phú thì đây là cách thể hiện sự quyết tâm dám bước ra khỏi vòng an toàn và dám thử nghiệm, làm sai và sửa sai như tinh thần ‘fail fast, fail safe’ (sai nhanh, sai an toàn)”, ông Tuấn cho biết, đồng thời khẳng định chiến lược này mang ý nghĩa lớn khi giúp cùng lúc giải được bài toán cung – cầu của thị trường và “nỗi đau” nội tại trong công ty.
Ông Tuấn cũng nhấn mạnh Inochi là sự cộng hưởng giữa sự trẻ trung trong phong cách thiết kế, đa dạng về chất liệu khi ngoài hàng gia dụng nhựa sẽ có thêm nhiều dòng sản phẩm chất liệu khác như thuỷ tinh, gốm sứ… và ‘độ chín’ về công nghệ kỹ thuật.
Khi mới manh nha lên ý tưởng về sự ra đời của Inochi, trong hai năm 2016-2018, ông Tuấn cùng các thành viên ban giám đốc có nhiều chuyến đi khảo sát thị trường tại nước ngoài, nhưng chỉ sau khi đến Nhật Bản thì mới quyết định lựa chọn quốc gia này trở thành nguồn cảm hứng và phong cách chính cho thương hiệu.
Ông Tuấn kể, đó là một hành trình dài ngày đến rất nhiều địa phương dọc chiều dài đất nước mặt trời mọc, đoàn công tác đã có cơ hội tìm hiểu sâu về cuộc sống và con người Nhật Bản. Vốn đã nghe rất nhiều về sự tỉ mỉ của người dân nơi đây nhưng chỉ khi được nhìn thấy tận mắt mới thấy hết sự chỉn chu của họ, thể hiện qua những ngôi nhà nằm giữa thành phố đông đúc, dù có diện tích rất nhỏ nhưng luôn ngăn nắp, gọn gàng nhờ sự hỗ trợ của nhiều đồ gia dụng thông minh, cách bài trí tối giản giản nhưng lại rất tinh tế. Rồi khi đến các chuỗi bán lẻ của các thương hiệu lớn, ai cũng đều ấn tượng khi mỗi người Nhật đến đây đều có thể sắm sửa mọi thứ, từ to đến nhỏ nhất cho ngôi nhà của mình.
“Tại sao lại không đưa phong cách sống Nhật Bản về Việt Nam và xây dựng các điểm bán quy mô như vậy cho thị trường trong nước?” – đây cũng chính là câu hỏi đau đáu đối với ban lãnh đạo Tân Phú, đồng thời là động lực “truyền cảm hứng” cho các sản phẩm của thương hiệu Inochi sau này. Dấu ấn về đất nước và văn hoá Nhật Bản thể hiện rõ rệt qua tên gọi của các dòng sản phẩm như: hộp thực phẩm Hokkaido – gắn với hình ảnh hòn đảo xanh tươi nổi tiếng với không khí trong lành và đồ ăn tươi ngon, thùng gạo Sendai – vùng có những cánh đồng lúa bạt ngàn, bình nước Biwa – một hồ nước ngọt lớn với nguồn nước mát lành…
Ngoài ra, yếu tố sức khoẻ - điều mà người Nhật rất coi trọng trong mọi mặt của cuộc sống, cũng là trọng tâm hướng đến của các dòng sản phẩm Inochi, thể hiện ở sự đầu tư mạnh về chất liệu và công nghệ sản xuất. Bên cạnh việc cập nhật các công nghệ mới như kháng khuẩn, Inochi đang sử dụng các chất liệu nhựa được đánh giá cao về độ bền, chịu nhiệt cao và tính an toàn như: Tritan, PP (Polypropylene) và sắp tới là PPSU (Polyphennysulfone) sẽ được đưa vào sản xuất tại Inochi. Những công nghệ đó không chỉ mang đến những dòng sản phẩm không chỉ đẹp mắt mà còn thực sự tốt cho sức khoẻ người dùng, đặc biệt là nhóm đối tượng trẻ em.
Thời điểm Inochi “chào sân” cũng là khi thị trường đang tràn ngập hàng gia dụng nhập khẩu, chủ yếu từ Trung Quốc, Thái Lan với ưu điểm giá thành rẻ. Nhưng thương hiệu đã thấy được cơ hội từ thách thức khi nhận thấy tiềm năng từ phân khúc hàng trung và cao cấp đồng thời xác định đây là thị trường mục tiêu, hướng đến khách hàng trẻ tuổi có thu nhập cao, có hiểu biết hay những người thực sự quan tâm đến sức khoẻ, muốn đầu tư các sản phẩm tốt cho gia đình.
Theo định hướng đó, Tân Phú liên tục đẩy mạnh phát triển sản phẩm, đa dạng mẫu mã, cải tiến kiểu dáng và công nghệ. R&D và Công nghệ kỹ thuật là hai bộ phận được quan tâm và chú trọng nhất trong công ty khi là nơi nghiên cứu thị trường, thiết kế và đưa ra giải pháp công nghệ nhằm tối ưu chất lượng sản phẩm. Trong đó bộ phận R&D quy tụ hơn 10 nhân sự chất lượng cao gồm cả người Việt Nam và nước ngoài. Việc liên tiếp bắt tay với những đối tác lớn từ Nhật Bản cũng cho thấy sự nỗ lực của công ty nhằm cho ra đời các sản phẩm có chất lượng tối ưu đáp ứng thị hiếu ngày một nâng cao của người tiêu dùng trong nước.
Song song với đó, nhằm giúp người tiêu dùng được hưởng giá thành tốt, ban lãnh đạo công ty cho biết đã phải giải được bài toán cân đối giữa chi phí đầu vào và đầu ra. Theo đại diện thương hiệu, cũng nhờ được thừa hưởng lợi thế 45 năm hoạt động trong ngành nhựa, những công nghệ hiện đại hàng đầu thị trường như đùn thổi chai nhựa PET, chai nhựa HD đi cùng với ưu thế hơn hẳn về ogistics so với các “hàng ngoại” nên giá thành của các sản phẩm Inochi luôn thấp hơn từ 30 – 50% so với hàng nhập ngoại nhưng chất lượng thì không thua kém.
“Chúng tôi tự tin rằng kể cả chất lượng và mẫu mã của sản phẩm Inochi không hề thua kém hàng nhập ngoại. Điều này có được là nhờ những lợi thế của Tân Phú Việt Nam khi làm chủ được công nghệ, được quản lý sản xuất bởi chuyên gia nước ngoài và sự cố vấn từ các đối tác lớn từ Nhật Bản”, ông Hoàng Anh Tuấn khẳng định.
Chỉ sau hai năm kể từ khi Inochi ra mắt, Tân Phú Việt Nam đã hái những trái ngọt đầu tiên, khi đạt mốc tăng trưởng ấn tượng năm 2021 là 1.370 tỷ, tăng 40% so với năm 2020, đồng thời giúp đơn vị lọt Top 500 công ty tăng trưởng nhanh nhất Việt Nam (Fast 500) bất chấp ảnh hưởng từ dịch Covid-19.
Cụ thể, giai đoạn năm 2020-2021 ghi nhận sự tăng trưởng vượt bậc trong doanh thu ngành hàng Inochi từ 27 tỷ đồng (2019) lên 115 tỷ đồng (2020) và 328,7 tỷ đồng (2021), đồng thời đặt ra mục tiêu trong năm 2022 sẽ tiếp tục bứt phát mạnh để đạt doanh thu kỳ vọng là 650 tỷ đồng, góp phần hoàn thành mục tiêu doanh số đầy thách thức của Tân Phú Việt Nam là 2.400 tỷ đồng. Ngoài tốc độ ra khuôn ấn tượng trung bình khoảng 200 sản phẩm một năm, phát triển thị phần nhanh chóng trên cả kênh truyền thống và thương mại điện tử đã từng bước đưa các sản phẩm Inochi đến gần hơn với người tiêu dùng nhờ được phủ sóng rộng rãi trên hệ thống bán lẻ, siêu thị, sàn thương mại điện tử lớn. Năm 2021 đánh dấu một năm thành công của Inochi khi liên tiếp được vinh danh tại các giải thưởng lớn như Top 10 thương hiệu hàng đầu Việt Nam 2021, ông Hoàng Anh Tuấn – Chủ tịch HĐQT Công ty cổ phần Tân Phú Việt Nam nhận giải Nhà lãnh đạo tiêu biểu Việt Nam 2021…
Không chỉ ở kết quả kinh doanh, sự ra đời của Inochi còn được ví như một luồng gió mới đến Tân Phú khi sau hàng chục năm gắn bó với những sản phẩm gia công “khô khan” theo khuôn định sẵn thì nay đã lần lượt cho ra đời các dòng sản phẩm đa dạng về thiết kế, màu sắc, có tinh thần, sáng tạo và câu chuyện riêng – mở ra một thế giới hoàn toàn khác biệt so với lịch sử 40 năm hình thành và phát triển.
“Cảm giác cầm trên tay những ‘đứa con tinh thần’ của mình đầy sự tự hào. Niềm vui lại nhân lên gấp bội khi đi ra đường hay xem tivi mà thấy sản phẩm của mình được mọi người sử dụng, thân thuộc y như gặp lại người thân vậy”, ông Tuấn bày tỏ.
Xuất phát từ ý tưởng xây dựng chuỗi bán lẻ theo mô hình “ngôi nhà Inochi”, thương hiệu đã cho ra đời các bộ sưu tập riêng với mẫu mã đa dạng, chất liệu an toàn mà còn có sự đồng nhất về tông màu với không gian và đồ nội thất. Theo đại diện thương hiệu, ý tưởng này không chỉ giúp tiết kiệm thời gian mua sắm mà còn hạn chế được rủi ro một món đồ gia dụng nhỏ có màu sắc không phù hợp sẽ làm giảm giá trị và sự sang trọng của một ngôi nhà.
“Khi chuyển về một ngôi nhà mới, thay vì phải đi rất nhiều cửa hàng khác nhau thì khách hàng chỉ cần đến Inochi sẽ giải quyết được hết các nhu cầu về đồ gia dụng, lại còn có thể tuỳ ý lựa chọn phong cách và màu sắc của mỗi bộ sưu tập cho phù hợp với màu sơn tường nhà hay theo sở thích riêng. Nhờ đó, ngôn ngữ phong cách của ngôi nhà sẽ là một thể thống nhất”, vị này nhấn mạnh.
Các dòng sản phẩm của thương hiệu được đầu tư nhằm đáp ứng đa dạng nhu cầu của khách hàng mọi lứa tuổi. Hay nói cách khác, Inochi mong muốn đồng hành suốt vòng đời của các thế hệ người Việt: con trẻ từ lúc sinh ra sẽ có bình sữa, túi trữ sữa, dụng cụ ăn dặm và hệ sinh thái xung quanh mỗi giai đoạn phát triển; khi trưởng thành lập gia đình thì có hộp thực phẩm, thùng gạo, các loại kệ nhà bếp, kệ phòng khách; người lớn tuổi thì đáp ứng bằng các sản phẩm bình trà, bình giữ nhiệt…
Trong đó, hộp đựng thực phẩm là một trong những dòng sản phẩm “signature” (dấu ấn thương hiệu) được người tiêu dùng đánh giá cao về chi phí hợp túi tiền và chất lượng không thua kém hàng ngoại. Đưa ra những dẫn chứng về thói quen của một bộ phận người Việt sử dụng túi nilon để trữ thực phẩm khiến tủ lạnh luôn trong tình trạng lộn xộn, bị ám mùi, lây nhiễm chéo vi khuẩn độc hại và khi cần sử dụng phải mất công tìm kiếm rất lâu, hộp trữ thực phẩm Inochi không chỉ giúp bảo quản thức ăn tươi ngon, đảm bảo vệ sinh mà còn góp phần tạo nên một thói quen tốt trong gia đình. Bên cạnh đó, dòng hộp thực phẩm chất liệu nhựa và thuỷ tinh cao cấp cũng thể hiện cho ý tưởng lan toả phong cách sống văn minh, khi mỗi góc bếp gọn gàng sẽ tạo cảm hứng cho những bữa ăn ngon gắn kết tình thân gia đình.
Trong 5 năm tới, Inochi đặt ra tầm nhìn sẽ trở thành thương hiệu gia dụng được yêu thích nhất tại Việt Nam – một bước quan trọng trong hành trình đưa Tân Phú Việt Nam hoàn thành mục tiêu doanh thu 6.000 tỷ đồng. Chữ yêu thích này không chỉ là quy mô, ở con số doanh thu mục tiêu 2.500 tỷ mà còn nằm ở giá trị tinh thần mà Inochi mang đến cho người Việt khi mong muốn gửi gắm giá trị của những nếp nhà, góc bếp đầy tinh tế từ người Nhật. Không chỉ sát cánh mỗi ngày bên các thế hệ, các gia đình, Inochi còn hi vọng sẽ trở thành niềm tự hào của người Việt, một thương hiệu được người dùng quốc tế tin tưởng và đánh giá cao trong hành trình “mang chuông đi đánh xứ người”.
Nội dung: Thu Hương
Ảnh: Inochi - Giang Huy
Thiết kế: Duck Tran
Kỹ thuật: Quốc Tuấn