Lô hàng xuất đi vào đầu tháng 6 là kết quả sau thời gian dài thăm dò và giới thiệu sản phẩm tại thị trường Hàn Quốc. Bộ ba sữa đậu nành hạt cao cấp và trà sữa Vinamilk gia nhập thị trường Hàn Quốc đều là những sản phẩm đã chinh phục thành công "sân nhà" sau chưa đầy hai năm ra mắt.
Đại diện Vinamilk cho biết, thị trường sản phẩm dinh dưỡng tại Hàn Quốc cạnh tranh rất khốc liệt, với sự thống lĩnh của các tập đoàn thực phẩm lớn trong nước. Chỉ riêng mảng sữa đậu nành đã có gần 40 chủng loại khác nhau, phục vụ mọi phân khúc khách hàng. Việc Vinamilk "tiến công" mở rộng thị trường Hàn Quốc với dòng sản phẩm sữa hạt mới, định vị cao cấp là bước đi được cho là một nước cờ lớn, nếu thành công sẽ khẳng định sức cạnh tranh về cả chất lượng và thương hiệu của doanh nghiệp này ở thị trường quốc tế.
Sữa hạt cao cấp là một trong những dòng sản phẩm dinh dưỡng mới và được Vinamilk chú trọng đầu tư, đáp ứng nhu cầu tiêu dùng sữa hạt của thị trường nội địa lẫn quốc tế.
Là nước phát triển, thu nhập bình quân đầu người đạt trên 30.000 USD và tuổi thọ cao thứ ba trên thế giới, người tiêu dùng Hàn Quốc có yêu cầu đặc biệt cao đối với sản phẩm dinh dưỡng. Đặc thù này đòi hỏi Vinamilk chú trọng đảm bảo chất lượng, khẩu vị và hình ảnh thương hiệu cao cấp, nhằm đáp ứng nhu cầu củ người tiêu dùng thị trường này.
Ông Seol Boo Chun - Giám đốc Công ty Vina Korea, đối tác phân phối các dòng sản phẩm của Vinamilk tại Hàn Quốc cho biết, doanh nghiệp này mạnh dạn nhập lượng lớn sản phẩm sữa đậu nành hạt và trà sữa để kinh doanh là nhờ tin tưởng vào khả năng chinh phục thị trường của thương hiệu đến từ Việt Nam.
"Tôi tin người tiêu dùng Hàn Quốc sẽ thích sản phẩm Vinamilk vì hương vị thơm ngon, đậm đà của các loạt hạt. Trà sữa thì có vị trà đậm, hương thơm rõ nét như sản phẩm từ châu Âu, hứa hẹn sẽ làm hài lòng các khách hàng vốn rất chuộng trà sữa", ông Seol Boo Chun nói.
Từ đầu tháng 6, bộ sản phẩm sữa đậu nành hạt của Vinamilk đã xuất hiện trên các website, trang thương mại điện tử tại Hàn Quốc.
Từ tháng 6/2020, sữa đậu nành hạt và trà sữa Vinamilk bắt đầu bán trên các trang thương mại điện tử của Hàn Quốc như 11St và eBay. Ngoài ra, chuỗi cửa hàng tiện lợi như CU, GS25 và 7-Eleven cũng là những kênh phân phối phù hợp để tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu của dòng sản phẩm này trong thời gian tới.
Ông Võ Trung Hiếu - Giám đốc Kinh doanh quốc tế của Vinamilk khẳng định, doanh nghiệp này tự tin vào khả năng chinh phục người tiêu dùng Hàn Quốc.
"Thương hiệu sữa hàng đầu Việt Nam đã liên tục có mặt trong các bảng xếp hạng uy tín của Forbes, Nikkei... Sản phẩm đạt các tiêu chuẩn chất lượng của châu Âu và Mỹ, là những tiêu chuẩn mà người tiêu dùng Hàn Quốc tin tưởng. Với sự chuẩn bị kỹ lưỡng, chúng tôi tự tin bước vào sân chơi lớn tại Hàn Quốc", ông Võ Trung Hiếu khẳng định.
Trước đó, Vinamilk dành hơn 10 năm để nghiên cứu thị trường Hàn Quốc. Sự chuẩn bị này giúp sản phẩm phù hợp khẩu vị, thị hiếu người tiêu dùng đồng thời tạo ra hương vị đặc trưng cho sản phẩm. Đối với thị trường phát triển có yêu cầu cao như Hàn Quốc, doanh nghiệp này cũng chú trọng đầu tư về nhận diện thương hiệu, thiết kế hình ảnh... để tạo ấn tượng tốt.
Các sản phẩm được kiểm tra nghiêm ngặt để đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe của thị trường Hàn Quốc.
Đầu năm nay, doanh nghiệp này cũng đã "trúng" hợp đồng xuất khẩu sữa 20 triệu USD đi Trung Đông, ký kết ngay tại Hội chợ quốc tế Gulfood Dubai. Tiếp đó, trong điều kiện giãn cách xã hội, công ty này xuất thành công lô sữa đặc đầu tiên sang Trung Quốc và nhiều nước khác. Trong 6 tháng đầu năm, giữa lúc nền kinh tế thế giới biến động do Covid-19, Vinamilk vẫn liên tục ghi nhận các tin tích cực đến từ mảng xuất khẩu nhờ sự ổn định trong hoạt động sản xuất kinh doanh và đà khai phá thị trường quốc tế tiềm năng. Mới đây, Vinamilk được Forbes Vietnam đánh giá thuộc top 50 công ty niêm yết tốt nhất Việt Nam 2020 và cũng là công ty dinh dưỡng duy nhất trong bảng xếp hạng này.
Nam Anh