Ông Huỳnh Long Thủy - Tổng giám đốc Công ty cổ phần VieON thảo luận về chủ đề "Nội dung và công nghệ - Ai dẫn dắt?" và "Khi quảng cáo trực tuyến 'lên ngôi'" tại Liên hoan truyền hình toàn quốc lần thứ 41, diễn ra tại Hải Phòng, ngày 16/3.
Ông cho biết thời kỳ công nghệ số mở ra cuộc sống đầy đủ tiện nghi, nhanh chóng. Mọi điều đều có thể tìm thấy qua những thiết bị công nghệ thông minh. Công chúng có vô số cách tiếp cận thông tin. Trong khuôn khổ Liên hoan truyền hình toàn quốc lần thứ 41, hội thảo "Sản xuất và phân phối tin tức đa nền tảng" kịp thời giải đáp những vấn đề tồn đọng và đưa ra giải pháp, định hướng sản xuất và phân phối nội dung đa nền tảng.
Hội thảo là dịp để những người làm truyền hình cả nước cùng học hỏi, trao đổi kinh nghiệm, giúp tạo ra những tác phẩm truyền hình có chất lượng tốt hơn. Qua phần tọa đàm, đại diện VieON và các đại biểu thảo luận chặt chẽ nội dung: "Các mô hình sản xuất và phân phối tin tức đa nền tảng"; "Nội dung và công nghệ - Ai dẫn dắt?" và "Khi quảng cáo trực tuyến 'lên ngôi'".
Các diễn giả tham gia Liên hoan truyền hình toàn quốc lần thứ 41. Ảnh: VieON
Dưới góc nhìn của VieON - thành viên của Hệ sinh thái công nghệ truyền thông giải trí DatVietVAC Group Holdings, mạng xã hội và các loại hình phân phối được xem là phương tiện để truyền tải nội dung đến khán giả. Mỗi phương tiện đều có cách thể hiện khác nhau, phải có cách đóng gói nội dung từ tiền kỳ đến hậu kỳ để có cách truyền tải một cách riêng biệt.
Ông Huỳnh Long Thủy cho biết: "Hiện nay, hầu hết khán giả đều sử dụng thiết bị cá nhân. Trước hết, chúng ta sẽ đăng tải một đoạn ngắn lên mạng xã hội để thu hút khán giả. Từ đó, dẫn dắt khán giả trở lại nền tảng truyền thống, bao gồm nền tảng OTT qua những đường dẫn về. Thông qua mạng xã hội, nền tảng số, chúng ta thu thập được những dữ liệu và hiểu được chân dung của khán giả. Biết được họ thích nội dung gì, từ đó xây dựng những nội dung phù hợp với thị hiếu khán giả hơn".
Bên cạnh Rap Việt, Cây táo nở hoa, ứng dụng VieON còn có những nội dung có độ nổi tiếng đứng đầu mạng xã hội và các nền tảng số như: Ca sĩ mặt nạ, 2 Ngày 1 đêm, Giấc mơ của mẹ và mới nhất đây là Nữ chủ. Để những nội dung này tiếp cận được nhiều đối tượng khán thông qua mạng xã hội, theo Tổng giám đốc Công ty cổ phần VieON, VieON có những hệ thống cơ sở dữ liệu có thể phân tích được dữ liệu người xem trên mạng xã hội, thông qua API biết được mức độ tiếp cận của người dùng. Từ đó, hiểu được chân dung của người dùng.
"Từ việc hiểu được chân dung người xem, thị hiếu khán giả, kế hoạch lên nội dung cho chương trình giải trí được phân phối đều kể cả việc tất cả được đóng gói thành một công thức. Chúng tôi biến mọi vấn đề sản xuất nội dung thành công thức", ông Thủy nói.
Ông Huỳnh Long Thủy - Tổng giám đốc Công ty cổ phần VieON chia sẻ tại sự kiện. Ảnh: VieON
VieON chú trọng đến triết lý trải nghiệm của khán giả và muốn cho khán giả trải nghiệm ở các nền tảng khác nhau. Cụ thể, trong chương trình Ca sĩ mặt nạ, ngoài nội dung trên truyền hình, mạng xã hội, đơn vị này cũng đã cho thấy trải nghiệm offline với 20.000 khán giả. Đó là triết lý của sự trải nghiệm.
"Từ triết lý của sự trải nghiệm đó, chúng tôi hình dung nội dung là điều mình cần truyền tải còn phương tiện góp phần tạo ra sự trải nghiệm thoải mái. Cần sử dụng công nghệ để cho khán giả có sự trải nghiệm tốt. Chúng tôi cực kỳ tập trung vào mảng nghiên cứu dữ liệu người dùng", vị Tổng giám đốc cho biết.
Về chủ đề quảng cáo trực tuyến đã "lên ngôi", theo góc nhìn của ông Huỳnh Long Thủy, đứng ở đơn vị của DatVietVAC Group Holdings - đơn vị vừa làm đa nền tảng, vừa kinh doanh, triển khai dịch vụ quảng cáo, xu hướng chuyển dịch hiện nay qua truyền thông số và quảng cáo trên truyền thông số gần như là tất yếu.
Trước đây, quảng cáo trên truyền hình là đánh vào góc nhìn toàn bộ thị trường. Quảng cáo số đi theo hướng trực tiếp vào người cần mua, cần xem. Để làm như vậy, tất cả cấu thành và các nội dung quảng cáo trên truyền hình cần có cách thức thu thập dữ liệu người dùng. Truyền tải thông điệp quảng cáo đến chính xác từng đối tượng.
VieON được xây dựng các cấu thành về dữ liệu người dùng để có thể hiểu rõ khán giả muốn gì, hiểu rõ chân dung người dùng; từ đó, đưa ra những quảng cáo có tính chất phù hợp nhất. Chỉ những người xem nội dung và thật sự có nhu cầu với nội dung đó mới thấy quảng cáo. Điều này tránh được việc khi vào một nền tảng người dùng bị phiền vì quảng cáo.
Cuộc cạnh tranh giành giật thời gian và cách giữ chân khán giả là thách thức, câu hỏi thường trực của những người làm truyền hình, tập đoàn truyền thông. Bài phát biểu với những lý luận chặt chẽ của đại diện VieON giúp người làm truyền thông và công chúng giải đáp được phần nào các khúc mắc về nội dung, công nghệ và quảng cáo trực tuyến.
VieON được xây dựng các cấu thành về dữ liệu người dùng để có thể hiểu rõ khán giả muốn gì, hiểu rõ chân dung người dùng. Ảnh: VieON
VieON là ứng dụng giải trí trực tuyến dành cho người Việt, được xây dựng theo tiêu chuẩn quốc tế về nội dung lẫn công nghệ. Ứng dụng được đầu tư và phát triển bởi Hệ sinh thái Công nghệ truyền thông giải trí DatVietVAC Group Holdings, nhanh chóng phát triển, trở thành một trong những OTT hàng đầu tại Việt Nam với hơn 35 triệu người dùng, cùng 4 triệu người dùng thường xuyên hàng tháng.
Là đơn vị sở hữu và vận hành siêu ứng dụng giải trí trực tuyến (OTT), VieON cung cấp không giới hạn hàng loạt nội dung hấp dẫn từ phim ảnh – bóng đá – show thực tế và truyền hình trực tuyến. Hiện tại, VieON là một trong những đơn vị sở hữu kho nội dung đa dạng, chất lượng cao, có bản quyền, lớn nhất tại Việt Nam, với những nội dung quốc tế mới nhất như phim: Tham vọng rực đỏ, Oasic: Ốc đảo tuổi trẻ, Tinh lạc ngưng thành đường, Trùng tử, các giải bóng đá hấp dẫn nhất hành tinh, và gần 200 kênh truyền hình trong nước và quốc tế.
Với mục tiêu duy trì và phát triển giá trị văn hóa Việt Nam, VieON cũng tập trung sản xuất, phát sóng những nội dung nguyên bản (VieON Originals) thuần Việt, dành cho người Việt, có chất lượng dẫn đầu thị trường, liên tục "on top trending" như: show truyền hình Ca sĩ mặt nạ, 2 Ngày 1 đêm; phim Giấc mở của mẹ, Nữ chủ. Sắp tới, dự án phim Mặt trời mùa đông do M&T Pictures sản xuất cũng được phát sóng trên ứng dụng VieON.
Hiện tại, VieON đang triển khai chương trình khuyến mại giảm 20.000 đồng cho khách hàng mua gói dịch vụ bất kỳ của VieON khi thanh toán qua MoMo, áp dụng từ nay đến hết ngày 31/3. Khách hàng nhập mã "VIEMO1" tại đây.
(Nguồn: VieON)