Ngày 20/3, thương hiệu nội y nổi tiếng tung hình ảnh chụp bộ sưu tập "Body by Victoria", thực hiện bởi nhiếp ảnh gia Helena Christensen (trái), cựu người mẫu của hãng. People đánh giá chiến dịch mang đến làn gió mới. Tháng 2, John Mehas - CEO của Victoria's Secret - nhận lá thư gồm 100 chữ ký từ các người mẫu kêu gọi thay đổi, sau khi NY Times đăng bài điều tra về các scandal coi thường và quấy rối tình dục phụ nữ của nhiều nhân vật quan trọng trong công ty chủ quản.
Mẫu béo Candice Huffine tham gia thể hiện một thiết kế.
Solange van Doorn lần đầu làm mẫu cho Victoria's Secret. Cô là mẫu béo được nhiều hãng đồ lót như SKIMS (của Kim Kardashian) hay Savage x Fenty (của Rihanna) ưa chuộng.
Valentina Sampaio là mẫu chuyển giới đầu tiên được mời cộng tác với hãng, từ năm 2018.
Daniela Peštová, 49 tuổi.
Chiến dịch quảng bá được thực hiện một tháng sau khi tập đoàn L Brands nhượng quyền sở hữu thương hiệu Victoria's Secret cho tập đoàn Sycamore Partners.
Theo W, Victoria's Secret muốn mở rộng phạm vi khách hàng, cạnh tranh với những nhãn hiệu đồ lót đối thủ như Savage x Fenty, SKIMS...
Victoria's Secret vướng nhiều lùm xùm về coi thường phụ nữ trong những năm gần đây, khiến doanh thu liên tục giảm và không có dấu hiệu phục hồi từ năm 2015. Tháng 11/2019, hãng thông báo ngừng tổ chức các buổi trình diễn thường niên Victoria's Secret Fashion Show, dựa trên chiến lược tiếp thị mới cùng hiệu quả kém của các chương trình gần đây.
Victoria's Secret Fashion Show lần gần nhất tổ chức năm 2018. Video: VS.
Đạt Phan (Ảnh: VS)