Theo nghiên cứu của Uniben, ngành hàng nước trái cây tại Việt Nam được đánh giá rất tiềm năng, doanh thu toàn thị trường trong năm 2020 vào khoảng 11.500 tỷ đồng, dự kiến đạt 13.972 tỷ đồng vào năm 2022. Hấp dẫn như vậy, nên thị trường có sự góp mặt của nhiều tên tuổi lớn.
Trong khi đó, người tiêu dùng ngày một khó tính hơn đối với chất lượng sản phẩm. Hiện nay, sức khoẻ trở thành yếu tố được quan tâm hàng đầu. Thị hiếu thay đổi, trào lưu sử dụng sản phẩm phải tốt cho sức khoẻ, thành phần rõ ràng, cũng như các yêu cầu về chứng minh nguồn gốc nguyên liệu trở nên khắt khe hơn. Đây là thách thức cho các thương hiệu đã lâu đời trên thị trường nhưng đồng thời mở ra cơ hội cho các thương hiệu mới.
Trước khi bước chân vào ngành nước trái cây, Uniben có hơn 10 năm nghiên cứu và phân tích kỹ lưỡng thị trường cũng như thị hiếu của người tiêu dùng. Doanh nghiệp ghi dấu ấn trong ngành thực phẩm tiện lợi với thương hiệu 3 Miền, Reeva cùng cơ sở hạ tầng hiện đại, đội ngũ phát triển sản phẩm tâm huyết và giàu kinh nghiệm. Do đó, công ty tự tin định nghĩa lại ngành hàng nước trái cây tại Việt Nam và đáp ứng thị hiếu mới của người tiêu dùng với các sản phẩm mang thương hiệu Joco.
Chen chân trong một thị trường quy tụ hùng hậu nhiều "tay chơi" lớn là không hề dễ. Theo lãnh đạo Joco, cam kết chất lượng về nước trái cây sử dụng nguồn nguyên liệu cao cấp từ tự nhiên khiến thương hiệu này được thị trường đón nhận tích cực sau gần một năm ra mắt.
5 hương vị độc đáo của nước trái cây Joco được nhiều người dùng ưa chuộng. Ảnh: Uniben.
Hương vị đặc trưng của nước trái cây Joco
Yến nha đam, nha đam, chanh dây, vải thạch dừa và nho nha đam là 5 hương vị tiên phong của Joco, giúp người tiêu dùng đa dạng sự lựa chọn.
Joco chanh dây vị chua chua, ngọt ngọt, bổ sung vitamin C cho cơ thể, phù hợp với giới trẻ, dân văn phòng. Ảnh: Uniben.
Sử dụng nguồn nguyên liệu từ thiên nhiên, sản phẩm góp phần mang đến nguồn năng lượng dồi dào và tốt cho sức khỏe. Một số loại trái cây như nho xanh, việt quất... được nhập khẩu từ Ba Lan, Singapore, Indonesia, Thái Lan... Doanh nghiệp cũng sử dụng một số nguyên liệu đặc trưng của Việt Nam như tổ yến, chanh leo, vải, nha đam...
Joco còn bổ sung lát cắt trái cây tươi, dai, giòn sần sật, mang đến trải nghiệm mới cho người tiêu dùng. Joco nha đam hoà quyện với miếng nha đam tươi, nhai vui miệng, đem lại sự thanh mát và góp phần tăng sức đề kháng cho cơ thể. Joco yến nha đam là kết hợp của tổ yến, nha đam và nước ép trái cây tươi, tạo ra thức uống bổ dưỡng, có lợi cho sức khỏe. Joco chanh dây vị chua chua, ngọt ngọt, chiết xuất từ những trái chanh dây giúp bổ sung vitamin C cho cơ thể, góp phần giúp làn da tươi sáng.
Joco có thể uống ở nhiệt độ thường, mát, hay kèm với đá. Ảnh: Uniben.
Nước trái cây Joco được sản xuất trên dây chuyền khép kín, tự động hóa 100%, với khâu kiểm soát chất lượng từ khi nhập nguyên liệu tới khi đến tay người tiêu dùng. Sản phẩm được Sở Y tế TP.HCM chứng nhận đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm.
Chú trọng bao bì
Bên cạnh chiến lược đa dạng hóa hương vị, Uniben còn đầu tư bao bì sản phẩm cho Joco. Doanh nghiệp thuê những nhà thiết kế chuyên nghiệp, tạo diện mạo tươi trẻ, thể hiện sinh động tính năng của sản phẩm, mang đến thông điệp rõ ràng cho người tiêu dùng. Hình ảnh trái cây tươi ngon mắt, màu sắc rực rỡ kích thích vị giác người dùng. Nắp chai nhiều màu sắc kết hợp cùng dáng chai cao khỏe, cầm nắm chắc tay.
Dung tích chai đa dạng với 350 ml và 450 ml, thích hợp cho nhiều nhu cầu sử dụng.
Nước trái cây Joco thích hợp dùng với nhiều loại thực phẩm, cho bữa ăn thêm ngon miệng. Ảnh: Uniben.
Cuộc chạy đua giành thị phần ngành nước trái cây đòi hỏi các thương hiệu cần nhanh chóng nắm bắt nhu cầu. Nếu trước kia cầu nhiều hơn cung, người tiêu dùng thường quan tâm đến hương vị, sở thích thì bây giờ họ cẩn trọng hơn trong việc lựa chọn.
"Đây cũng chính là đại dương xanh cho những thương hiệu mới như nước trái cây Joco - với mong muốn cho ra đời những sản phẩm sáng tạo, đột phá và chất lượng", lãnh đạo Uniben chia sẻ.
Diệp Chi