Có nhiều hình thức quảng bá thương hiệu như qua kênh tivi, di động, quảng cáo trong thang máy... Mỗi loại có cách tiếp cận và nhắm vào những đối tượng khác nhau.
Với cuộc sống hiện đại, nhu cầu sinh hoạt của con người ngày càng đa dạng hơn và phân chia làm nhiều mảng nhỏ, không đơn thuần chỉ đi làm và về nhà. Mọi người có nhu cầu đi ăn uống, làm đẹp, tham gia các hoạt động giải trí, mua sắm… Vì vậy, các hình thức quảng cáo cũng thay đổi theo để phù hợp với thị hiếu người Việt.
Tuy nhiên, kênh truyền thông qua tivi hay di động vẫn còn tồn tại nhiều hạn chế và chưa nhắm đúng vào đối tượng khách hàng là người trẻ. Kênh tivi ít phủ sóng tới nhóm người tiêu dùng năng động trong xã hội (hay còn gọi là nhóm đối tượng người tiêu dùng chủ lực), mà tiếp cận người già và trẻ nhỏ - nhóm có khả năng tiêu dùng và khả năng nhận diện thương hiệu thấp.
Nhiều doanh nghiệp lựa chọn truyền thông thang máy.
Trong khi đó, kênh truyền thông di động lại cung cấp cho người tiêu dùng quá nhiều lựa chọn. Điều này khiến hiệu quả quảng cáo kém bởi người dùng sẽ có nhiều lựa chọn riêng tùy theo sở thích. Việc cung cấp quá nhiều thông tin cũng khiến khách hàng hoang mang, khó lựa chọn những thông tin cần thiết.
Hiện nay, nhiều doanh nghiệp sử dụng kênh truyền thông thang máy toà nhà văn phòng, chung cư... để muốn tiếp cận nhóm đối tượng người đi làm, có tri thức và thu nhập cao. Hình thức này giúp doanh nghiệp quảng bá thương hiệu và giới thiệu sản phẩm hiệu quả hơn.
Kênh truyền thông toà nhà đã phủ sóng hơn 90% các toà cao ốc văn phòng và chung cư tại Việt Nam.
Kênh truyền thông tòa nhà là loại hình truyền thông có thiết bị được lắp đặt tại sảnh chờ và bên trong thang máy các tòa nhà văn phòng, chung cư. Loại hình này phủ sóng tới nhóm đối tượng "bốn cao" với học vấn, thu nhập, nhu cầu tiêu dùng và khả năng nhận diện thương hiệu cao. Đây chính là nhóm đối tượng người tiêu dùng chủ lực trong xã hội với khả năng ảnh hưởng tới quan niệm tiêu dùng của những người xung quanh.
Kênh truyền thông toà nhà thâm nhập sâu vào không gian sinh hoạt tại những nơi nhóm đối tượng này bắt buộc phải đi qua hàng ngày, tiếp cận người xem trong khoảng cách gần, tần suất tiếp xúc cao, gia tăng ấn tượng và ghi nhớ. Quảng cáo được phát sóng trong thời gian người xem đang chờ đợi nhàn rỗi nên mang lại hiệu quả cao.
Theo số liệu của Chicilon Media và Focus Media, kênh truyền thông toà nhà đã phủ sóng hơn 90% các toà cao ốc văn phòng và chung cư tại Việt Nam, tiếp cận hơn 95% nhóm đối tượng người tiêu dùng trong xã hội. Bên cạnh đó, kênh truyền thông toà nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo cho hơn 500 doanh nghiệp trong và ngoài nước. Tỷ lệ tăng trưởng khách hàng trung bình hàng năm đạt 15,8%, tăng trưởng doanh thu hàng năm đều ở mức cao, đạt 45% tăng trưởng bình quân cho giai đoạn 2014-2016.
Chicilon Media và Focus Media dự báo, trong tương lai, hệ thống quảng cáo kênh toà nhà sẽ tiếp tục hoàn thiện và nâng cao chất lượng, không ngừng đổi mới, tạo sức ảnh hưởng lớn và khả năng cạnh tranh cao, phát huy vai trò chủ chốt trong ngành quảng cáo truyền thông Việt Nam. Đây được coi là "vũ khí" trong kế hoạch quảng bá thương hiệu và giới thiệu sản phẩm của các doanh nghiệp trên thị trường.
Thu Ngân