Ra mắt từ năm 2005, Zoo - nhãn kẹo dẻo của Công ty Cổ phần Bánh kẹo Bibica triển khai nhiều hành động để hiện thực hóa ý nghĩa của từ "Zoo" (vườn bách thú) trong tên của mình. Hãng nhấn mạnh, tên gọi không dừng lại ở Zoo của giới kẹo dẻo, mà còn là Zoo của những người đam mê thế giới động vật.
Liên tục triển khai những dòng sản phẩm mới phù hợp với khẩu vị của các bạn trẻ, Kẹo Zoo vẫn giữ truyền thống đúc hình những viên kẹo theo những loài động vật gần gũi với các thế hệ Việt Nam: con vẹt, con dơi... Đại diện nhãn hàng cho biết hình kẹo dẻo được thiết kế độc bản, truyền tải tinh thần yêu thương động vật của Zoo, đưa những loài động vật này trở nên gần gũi hơn với các bạn trẻ. Theo đó, những viên kẹo dẻo Zoo trở thành người bạn đồng hành với các bạn trẻ trong những buổi đi chơi dã ngoại tại sở thú, trong những thời gian giải lao trên trường, ăn vặt cùng bạn bè.
Các sản phẩm kẹo dẻo Zoo. Ảnh: Nhãn hàng Kẹo Zoo
Đơn vị cho biết, năm 2024, nhiều sự kiện bạo lực động vật đã diễn ra, gây chú ý trong cộng đồng như vụ chó bị bạo hành ở Đà Lạt. "Liệu tình yêu thương động vật của chúng ta đã đủ chưa?", "Thế nào là giá trị nhân văn mà xã hội đang hướng đến?" - là những câu hỏi được nhiều người đặt ra.
Nhằm khuyến khích tinh thần yêu thương động vật, năm 2024, Kẹo Zoo đã triển khai và ra mắt bộ mascot mới đại diện cho nhãn hàng. Những nhân vật này đều được lấy cảm hứng từ những con vật sinh sống tại vườn bách thú, từ vẻ bề ngoài tới đặc trưng sinh sống. Đó là Đô-phin (lấy cảm hứng từ cá heo), Măm-ster (lấy cảm hứng từ bạn cá sấu hoa), bạn Ọc-tồ-pus (lấy cảm hứng từ Octopus, bạch tuộc), bạn Oằm (lấy cảm hứng từ bạn sâu quen thuộc trong tự nhiên).
Thương hiệu hy vọng, bộ nhân vật với những câu chuyện mang tính giáo dục gần gũi, vui vẻ sẽ giúp thế hệ trẻ có thêm kiến thức mới về giới động vật, giúp cộng đồng nâng cao nhận thức về giá trị nhân văn cho các loài động vật ngày nay.
Đồng thời, Zoo ra mắt TVC về trận chiến bảo vệ vùng đất năng lượng Zland của biệt đội Zoo trước bộ ba "thế lực hắc ám" Oniqua, Memoqua, Nataqua. Bộ ba này được xây dựng dựa trên những yếu tố ảnh hưởng môi trường sống của các loài động vật. Một số yếu tố được nhắc đến là rác thải nhựa (nguồn cảm hứng tạo nên nhân vật Oniqua - ô nhiễm quá), những chất nhân tạo, hóa chất (cảm hứng nhân vật Nataqua - nhân tạo quá). Ngoài ra còn có những luồng năng lượng tiêu cực, mệt mỏi mà các con vật phải đối diện hàng ngày từ sự ác ý của loài người (nguồn cảm hứng của Memoqua - mệt mỏi quá). Trận chiến được Zoo triển khai như bài học giáo dục đối với thế hệ Alpha về những hành vi, tác động xấu mà con người gây ảnh hưởng tới môi trường sống của các bạn động vật.
Thương hiệu cũng hiện thực hóa hành động bảo vệ động vật từ online tới offline bằng cách hợp tác với Thảo Cầm Viên (TP HCM) triển khai các hoạt động giáo dục cho các bạn trẻ. Đó là thực hiện album ảnh các loài động vật như một "từ điển Gen Z, Alpha", truyền tải các kiến thức về tính cách các loài động vật theo hướng vui vẻ, trẻ trung. "Một cuốn từ điển của Zoo về những loài động vật tại vườn bách thú là một cách tiếp cận giáo dục mới mà Kẹo Zoo đang hướng tới", đại diện Bibica cho biết.
Các thông điệp bảo vệ động vật của thương hiệu Kẹo Zoo đến nay đã thu hút hơn 80 triệu view trên nền tảng tiktok; thu hút gần 5 triệu lượt tìm kiếm, 90.000 lượt theo dõi trên nền tảng mạng xã hội, tiếp cận hơn 3 triệu đối tượng quan tâm.
Theo nhãn hàng, cùng với sự phát triển của xã hội, các bạn trẻ - nhất là Gen Z, Gen Alpha đang ngày càng quan tâm và hành động nhiều hơn hướng tới những giá trị nhân văn cho những loài động vật yếu thế. Trong tương lai, kẹo dẻo Zoo cũng hướng tới những hoạt động thực tiễn, nhân văn hơn. Thông điệp đơn vị gửi gắm là: mỗi loại động vật đều xứng đáng được đối xử bình đẳng, được tiếp nhận sự yêu thương của loài người, được đón nhận những cơ hội và điều kiện sống phù hợp cho sự phát triển tự nhiên của giống loài.
Diệp Chi