Phó chủ tịch tập đoàn Samsung Lee Jae-yong thường xuyên thoa son dưỡng môi trong phiên xét xử năm 2016. Ảnh: Yonhap
Không phải mọi con mắt đều chú ý đến lãnh đạo Triều Tiên Kim Jong-un và Tổng thống Hàn Quốc Moon Jae-in khi họ ngồi trước đám đông 150.000 người tại sân vận động May Day ở Bình Nhưỡng tuần qua.
Những khán giả và giới truyền thông đã tinh mắt phát hiện ra người đứng đầu tập đoàn Samsung Lee Jae-yong, một trong các doanh nhân thuộc phái đoàn Hàn Quốc, định dùng thỏi son dưỡng cầm ở tay nhưng sau đó rút lại vì phát hiện camera đang quay vào mình. Hành động tưởng chừng vô thưởng vô phạt này lại liên quan tới sự thăng trầm của Lee trong những năm gần đây.
Theo SCMP, trong phiên xét xử năm 2016, phó chủ tịch 50 tuổi của tập đoàn lớn mạnh nhất Hàn Quốc này thường xuyên được nhìn thấy sử dụng Softlips, thương hiệu son dưỡng yêu thích của ông, tại tòa án. Lee bị thẩm vấn và kết án hai năm rưỡi tù nhưng sau đó được hưởng án treo, vì liên đới trong vụ bê bối tham nhũng của cựu tổng thống Park Geun-hye.
Ban đầu, các cáo buộc tham nhũng thu hút sự chú ý của dư luận nhưng sau đó việc ông Lee dùng son dưỡng mới trở thành chủ đề được bàn tán sôi nổi. Công chúng thậm chí tranh nhau mua loại son dưỡng này trong khi các nhà bán lẻ và nhập khẩu liên tục chào hàng. Tên tuổi của Softlips, thương hiệu son Mỹ với giá bán lẻ khoảng 2 USD một thỏi, bỗng trở nên được yêu thích rộng khắp Hàn Quốc.
Phó chủ tịch tập đoàn Samsung Lee Jae-yong định thoa son dưỡng môi nhưng sau đó rút lại khi phát hiện camera đang chĩa vào mình. Video: Korea Herald
Người Hàn Quốc quan tâm đến bất cứ hành động nào của các lãnh đạo tập đoàn lớn, được gọi là chaebol, trước công chúng.
"Giống như ở Pháp những năm 1600, khi nhà vua tạo ra một xu hướng mới, người dân cũng muốn thử. Người Hàn Quốc không đủ điều kiện để có cuộc sống như những chaebol nhưng họ chắc chắn có thể thử những thứ nhỏ hơn như son dưỡng", nhiếp ảnh gia thời trang kiêm cố vấn truyền thông Justin Shin tại Seoul nhận định.
Ở một đất nước chú trọng hình ảnh và vị thế như Hàn Quốc, đàn ông và phụ nữ đều quan tâm đến việc chăm sóc bản thân, dù ở nhiều cấp độ khác nhau. Với sự nổi lên của các nhóm nhạc nam K-pop như BTS và iKon, cùng nhiều nam diễn viên, người mẫu không chỉ chăm chút ngoại hình đến mức không tì vết mà còn thường xuyên quảng bá cho các sản phẩm mỹ phẩm và chăm sóc da, thị trường làm đẹp cho nam giới Hàn Quốc đang không ngừng nở rộ.
Olive Young, hãng sức khỏe và làm đẹp Hàn Quốc thuộc tập đoàn CJ, từng là công ty con của Samsung, hồi tháng 3 cho hay doanh thu son dưỡng cho nam giới đã tăng 45% so với năm ngoái.
Một thành viên của nhóm nhạc BTS sử dụng son dưỡng môi. Ảnh: Koreaboo
Nhu cầu về các sản phẩm son dưỡng ẩm và chăm sóc da hàng ngày của nam giới Hàn Quốc ngày càng cao trong khi việc tìm kiếm các sản phẩm son môi đỏ và tự nhiên cũng gia tăng, thông cáo của Olive Young cho hay.
Từ quảng cáo về giày tập gym đến gậy đánh golf, tất cả người mẫu nam đều được trang điểm sáng bóng. Điều này đã bình thường hóa quan điểm rằng mọi đàn ông đều cần chải chuốt bản thân như phụ nữ, kể cả khi họ là các lãnh đạo tập đoàn.
"Khi thứ gì đang trở thành trào lưu ở Hàn Quốc, mọi người đều đổ xô học theo", cố vấn truyền thông Shin nói. "Bạn trai của tôi dùng một loại xịt khoáng đặc biệt trên mặt, một loại kem che khuyết điểm. Lee Jae-yong có thể cũng như thế".