From: "hoang huy"
Newsgroups: Webmaster
Sent: Monday, January 06, 2003 3:17 AM
Subject: Elead
Theo ý kiến của tôi, việc lựa chọn tên thương hiệu phải thoả mãn được các yếu tố:
Thứ nhất, nó phải phù hợp với thị trường mục tiêu mà doanh nghiệp hướng tới. Tuy nhiên, nó cũng cần có khuynh hướng mở để không bó hẹp sản phẩm trong một thị trường nhỏ bé nào đó. Chúng ta đang sống trong một thời đại mà hàng hoá được luân chuyển nhanh chóng từ nơi này sang nơi khác một cách dễ dàng. Nếu sản phẩm của chúng ta không thể đi khắp năm châu bốn biển được do khả năng hiện tại của chúng ta còn hạn chế thì ít nhất ta cũng phải chuẩn bị về lâu dài cho nó có khả năng đó. Chính vì vậy, việc đòi hỏi một thương hiệu Việt Nam phải là tiếng Việt, theo tôi, cho dù chúng ta có tự hào về tiếng nói của mình đến đâu đi chăng nữa, thì cũng phải thừa nhận rằng làm như vậy sản phẩm của chúng ta chỉ bó hẹp trong cộng đồng người Việt mà thôi.
Nói như vậy không phải để phủ nhận khả năng một thương hiệu vừa có tính chất "quốc tế" vừa mang âm hưởng tiếng Việt. Nếu quả thật chúng ta làm được như vậy thì đó là điều rất đáng mừng.
Thứ hai, tên thương hiệu chỉ là một yếu tố trong cả một chiến lược marketing. Một thương hiệu tốt nhưng không được quảng bá tốt thì mất đi 90% ý nghĩa. Thương hiệu tự thân nó không làm được gì cả nếu như nó không nằm trong một tổng thể chiến lược marketing tốt và thích hợp. Một chiến lược marketing tốt phải dựa trên một nghiên cứu thị trường ở mức độ cần thiết. Ngoài ra, chiến lược marketing còn phụ thuộc vào khả năng tài chính của doanh nghiệp và hơn hết là chiến lược phát triển chung của công ty.
Do đó, theo tôi, mặc dù công ty vẫn nên tiếp tục duy trì công luận cho việc tìm kiếm một thương hiệu cho máy tính Việt Nam, công ty nên tìm đến một doanh nghiệp cung cấp dịch vụ có uy tín để thực hiện công việc thiết kế cả một chiến lược marketing hoàn chỉnh. Nếu tài chính cho phép, công ty nên tìm đến ít nhất là hai nhà cung cấp dịch vụ độc lập. Qua đó công ty có thể có nhiều lựa chọn hơn trong việc áp dụng một chính sách nào đó.
Hoang Anh Huy