Một nghiên cứu của S&P Custom Index Group về hai mùa World Cup trước cho thấy, tài trợ cho các sự kiện thể thao, văn hóa và giải trí lớn không phải lúc nào cũng có thể tăng doanh thu hay nâng giá trị cổ phiếu cho các công ty.
Nhóm nghiên cứu của S&P đã xây dựng hai chỉ số nhằm tìm hiểu chỉ số chứng khoán của nhà tài trợ cho World Cup 1998 và 2002. Các chỉ số này được so sánh với hai chỉ số S&P 500 và S&P Europe 350 trong khi World Cup diễn ra.
 |
|
Một cửa hàng bán giày thể thao Adidas ở Stuttgart, Đức. (Ảnh: AP) |
Kết quả đạt được rất thú vị. Trong khi chỉ số của các nhà tài trợ World Cup 98 thấp hơn S&P 500 và S&P Europe 350 thì chỉ số của các nhà tài trợ World Cup 2002 lại vượt cả hai chỉ số tham chiếu trên.
Do vậy, liệu mùa World Cup năm nay có đem lại lợi nhuận kếch xù cho các nhà tài trợ hay không? Câu trả lời là các công ty phải hy vọng và chờ cho đến 9/7 - khi ngày hội bóng đá 2006 kết thúc.
Tuy vậy, cho đến thời điểm này, khi World Cup 2006 đã chính thức khai mạc, một số công ty tuyên bố sẽ thắng lợi trong mùa bóng năm nay. Nhà tài trợ chính của World Cup 2006 và có một lô hợp đồng với những ngôi sao như David Beckham và David Trezeguet - Adidas cho biết đã thu được 144 triệu euro trong quý I, cao hơn 15 triệu so với dự đoán. Hãng này hy vọng sẽ kiếm được 1,2 tỷ euro trong cả năm nhờ World Cup.
Trong khi đó, tập đoàn bán lẻ John Lewis hôm nay cũng cho biết, lợi nhuận của hãng trong tuần kết thúc vào ngày 3/6 đã tăng tới 9,1% nhờ doanh số bán hàng điện tử (chủ yếu là tivi màn hình phẳng) và các thiết bị, đồ dùng thể thao.
K.G. (theo Agencyfaqs, BBC)