RMIT mở thêm chuyên ngành Digital Marketing chương trình MBA

Đại học RMIT Việt Nam bổ sung chuyên ngành Digital Marketing vào chương trình MBA, giúp học viên phát triển năng lực quản trị, ứng dụng dữ liệu và công nghệ để thích ứng với thị trường số.

Từ năm 2026, bên cạnh hai chuyên ngành Chuyển đổi số và Lãnh đạo, học viên Thạc sĩ Quản trị kinh doanh (MBA) tại RMIT có thể lựa chọn Digital Marketing làm chuyên ngành chính hoặc chuyên ngành phụ. Người học cũng có thể kết hợp các môn học để xây dựng lộ trình phù hợp với mục tiêu phát triển nghề nghiệp.

Chuyên ngành Digital Marketing tập trung vào các năng lực liên quan đến phân tích thị trường, hành vi khách hàng, quản trị thương hiệu và xây dựng chiến lược tiếp thị trên nền tảng số. Nội dung đào tạo gồm các môn học như Marketing tương tác, Chiến lược nội dung số, Phân tích chỉ số marketing, Hành vi người tiêu dùng và Quản trị thương hiệu toàn cầu.

Thông qua các môn học, học viên được trang bị kiến thức về cách doanh nghiệp tiếp cận và tương tác với khách hàng, xây dựng nội dung trên nền tảng số, đo lường hiệu quả hoạt động marketing và sử dụng dữ liệu để hỗ trợ ra quyết định.

Theo đại diện nhà trường, điểm khác biệt của chuyên ngành nằm ở việc tích hợp kiến thức Digital Marketing vào chương trình MBA. Bên cạnh năng lực chuyên môn về tiếp thị số, học viên tiếp tục được đào tạo về hoạch định chiến lược, lãnh đạo và quản lý doanh nghiệp.

Cách tiếp cận này hướng đến việc giúp người học không chỉ triển khai các hoạt động marketing mà còn đánh giá vai trò của chúng trong chiến lược kinh doanh tổng thể, từ phân bổ nguồn lực, phát triển thương hiệu đến nâng cao trải nghiệm khách hàng.

Bên cạnh nội dung chuyên môn, Thạc sĩ Quản trị kinh doanh (MBA) tại RMIT chú trọng phương pháp học tập thông qua khám phá, thảo luận và giải quyết vấn đề.

Thay vì chỉ tiếp thu lý thuyết, học viên được khuyến khích đặt câu hỏi, thử nghiệm ý tưởng, kiểm chứng giả định và đánh giá kết quả trước khi đưa ra quyết định. Phương pháp này giúp người học rèn luyện tư duy phản biện, khả năng phân tích và tiếp cận vấn đề từ nhiều góc độ.

Chương trình cũng kết hợp các dự án gắn với bài toán thực tế cùng sự đồng hành của cố vấn là chuyên gia trong ngành. Qua đó, học viên có cơ hội vận dụng kiến thức vào những tình huống kinh doanh cụ thể, từ phân tích nhu cầu khách hàng đến xây dựng và đánh giá các phương án marketing.

Các dự án nhóm tạo điều kiện để học viên làm việc cùng những người có nền tảng chuyên môn và kinh nghiệm khác nhau. Hoạt động này giúp người học phát triển kỹ năng hợp tác, trao đổi quan điểm và đưa ra quyết định trong môi trường đa ngành.

Theo RMIT, mục tiêu của chương trình không chỉ là cập nhật công cụ hay xu hướng marketing mới, mà còn giúp học viên hình thành năng lực tự học, đánh giá và thích ứng khi công nghệ và hành vi người tiêu dùng liên tục thay đổi.

Đại diện nhà trường cho biết, chuyên ngành mới được triển khai trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI) và dữ liệu đang thay đổi cách doanh nghiệp xây dựng chiến lược marketing, tiếp cận khách hàng và ra quyết định kinh doanh. RMIT dẫn kết quả nghiên cứu của Decision Lab cho thấy 89% doanh nghiệp Việt Nam đã tích hợp AI vào chiến lược marketing, trong đó 78% ghi nhận mức độ tích hợp từ trung bình đến cao. Xu hướng này đặt ra yêu cầu đối với đội ngũ quản lý trong việc kết hợp kiến thức kinh doanh, khả năng phân tích dữ liệu, ứng dụng công nghệ và đưa ra quyết định chiến lược.

Phó giáo sư Agnis Stibe, chuyên gia về chuyển đổi số và hợp tác giữa con người với AI, đồng thời là giảng viên chương trình thạc sĩ tại RMIT, cho rằng lợi thế của doanh nghiệp không chỉ đến từ tốc độ ứng dụng công nghệ.

"Những tổ chức dẫn đầu không nhất thiết là những đơn vị ứng dụng AI nhanh nhất, mà là những tổ chức hiểu rõ cả công nghệ lẫn hệ thống con người", ông nhận định.

Theo ông, nếu AI chỉ được đưa vào các quy trình sẵn có mà không đánh giá lại hành vi, động lực và cách thức vận hành, doanh nghiệp có thể chỉ đang tự động hóa những thói quen cũ thay vì tạo ra sự chuyển đổi.

Yên Chi