Sau ba ngày khởi chiếu (từ hôm 6/6) ở thị trường nội địa, phim Edge of Tomorrow do Tom Cruise thủ vai chính được công bố doanh thu với 29,1 triệu USD và được The New York Times đánh giá là kết cục ảm đạm đối với một tác phẩm thuộc hàng bom tấn. Tính chung toàn cầu đến ngày 11/6, doanh thu bộ phim đạt hơn 146,4 triệu USD, bằng hơn 50% kinh phí để sản xuất và quảng bá.
Trong tuần chiếu mở màn, Edge of Tomorrow của Tom Cruise chỉ thu về gần 30 triệu USD doanh thu dù kinh phí quảng cáo gấp 3 lần số này. Ảnh: Business Insider
Edge of Tomorrow từng được giới bình phim nức lời khen ngợi, còn đại gia Warner Bros – đơn vị sản xuất kỳ vọng sẽ làm “nổ tung” các phòng vé toàn cầu trong mùa hè này. Bộ phim còn có nhiều lợi thế khác như ngân sách khủng cho marketing (chiếm hơn nửa tổng chi phí), thể loại không bị trùng với tác phẩm khác trong cùng thời điểm ra rạp và được khán giả liên tục bàn tán.
Sue Kroll – Giám đốc Phân phối và Marketing toàn cầu của Warner Bros bày tỏ niềm tin vào chiến dịch quảng bá và cho rằng “chúng ta đang tiến những bước rất vững vàng”.
Tuy vậy, kết quả như những gì hãng mong muốn vẫn chưa xảy ra. Giới chuyên gia nhận định ban đầu sự xuất hiện của Tom Cruise có thể xem như nhân tố giúp bộ phim bứt phá về mặt doanh thu. Nhưng những lùm xùm xung quanh đời tư nhân vật này dường như đã giảm bớt độ hấp dẫn và tầm ảnh hưởng. Giám đốc một số hãng sản xuất phim còn đánh giá nội dung phức tạp và kịch bản na ná những bộ phim từng ra rạp trước đó với chủ đề người ngoài hành tinh là điểm trừ khiến tác phẩm khó tiến xa hơn.
Đối thủ mới của Edge of Tomorrow xuất hiện vào đúng hôm 6/6 là The Fault in Our Stars (Khi lỗi thuộc về những vì sao) đã thu về 48,2 triệu USD ở thị trường nội địa. Tính chung toàn cầu, bộ phim này vừa đạt 75 triệu USD trong khi kinh phí sản xuất chỉ 12 triệu USD do hãng 20th Century Fox thực hiện. Theo The New York Times, chi phí marketing cho bộ phim này còn chưa đầy 30 triệu USD, chỉ bằng 30% so với Edge of Tomorrow.
Thay vì những chiến dịch quảng bá rầm rộ, Fox cho biết chủ yếu sử dụng các công cụ xã hội trực tuyến như Twitter, Tumblr, Instagram, Facebook hay Youtube để thu hút người mua vé với ngân sách khoảng 12 triệu USD. The Fault in Our Stars là bộ phim dành cho tuổi teen được chuyển thể từ tiểu thuyết ăn khách cùng tên của tác giả John Green, phát hành vào năm 2012.
Trước khi ra rạp, The Fault in Our Stars hầu như không nhận được nhiều sự chú ý và có ý kiến cho rằng một vị trí top 10 trong bảng xếp hạng doanh thu cũng có thể coi là thành công cho phim này. Marc Weisnstock – Giám đốc Marketing ở thị trường nội địa của 20th Century Fox cho rằng thành công của bộ phim chủ yếu nhờ việc nhắm đến đối tượng khán giả tuổi teen. “Toàn bộ chiến dịch marketing của chúng tôi tập trung vào nhóm khán giả nữ ở tuổi teen và cũng là những người hâm mộ cuốn sách”, Marc tiết lộ.
Tường Vi