Cả hai hãng xe lớn của Đức liên tục tung ra những 'miếng đánh' trực diện vào đối thủ, cuộc chiến dường như không có hồi kết.
Sự việc bắt đầu khi BMW gửi thông điệp thị uy chúc mừng Audi: "Chúc mừng Audi giành giải xe của năm 2006 tại Nam Phi, từ người giành giải xe năm 2006 toàn cầu".
Ngay lập tức Audi đáp lại: "Chúc mừng BMW vì giải xe của năm 2006 toàn cầu, từ người 6 lần liên tiếp chiến thắng tại Le Mans"
"Cái gì Audi làm tốt thì BMW làm tuyệt vời."
Khi Audi ra mắt A4: "Tới lượt anh, BMW"
BMW đáp: "Chiếu tướng."
Audi đáp ngay khi cho rằng BMW mang một thứ không liên quan để nói về cuộc chiến: "Chơi cờ à, cảm ơn tôi không thích, tôi thích lái xe hơn."
Hoặc: "Quân 'tốt' của anh không lại được 'vua' của tôi đâu."
BMW đáp trả mạnh mẽ khi Audi quảng cáo billboard tại hai mặt tiền.
Audi công kích BMW và nhiều hãng khác: "4 thắng 1 rồi nhé, ai là người tiếp theo nào?"
Và tại showroom Audi Hồng Kông, BMW lập tức thuê ngay tầng hai của tòa nhà, đặt billboard có diện tích khiêm tốn so với kích thước tòa nhà với hàm ý: "người nào biết tiết kiệm, người đó sẽ đẹp hơn". Có vẻ cuộc chiến giữa hai ông lớn đến từ Đức sẽ không có hồi kết.
