 |
|
Ông Eugenio Marinella. Ảnh: Vneconomy. |
Doanh nhân nổi tiếng đã sáng lập và làm nên thương hiệu cà vạt đó là Eugenio Marinella. Chỉ với một sản phẩm duy nhất, một thương hiệu duy nhất, Eugenio Marinella đã tạo nên một cơ đồ rất lớn cho con cháu ông sau này.
Du khách có thể bắt gặp những chiếc cà vạt cũng mang hiệu Marinella ở đâu đó tại một cửa hàng sang trọng ở New York hay Paris. Thế nhưng chắc chắn đó không phải là cà vạt Marinella chính hiệu. Lẽ đơn giản bởi Eugenio Marinella và con cháu ông sau này nhất quyết không mở bất kỳ một chi nhánh ở đâu cả cho dù họ đã có những lời chào mời rất hấp dẫn.
Chính vì vậy, dù thành lập từ năm 1914, đến nay đã gần 100 năm nhưng xưởng may cà vạt của nhà Marinella vẫn chỉ có vài chục người làm. Mỗi ngày có vài trăm chiếc cà vạt Marinella được xuất xưởng. Song chỉ từng đó thôi cũng đủ làm Eugenio Marinella và con cháu ông giàu có và nổi tiếng.
Các chuyên gia thương hiệu cho rằng nhà Eugenio Marinella đang sở hữu một thương hiệu rất lớn. Mặc dù đến nay dòng họ Marinella chưa bao giờ có ý định đem bán thương hiệu này, nhưng các chuyên gia đều dự đoán rằng giá của nó có khi còn lớn hơn nhiều lần lợi nhuận mà ông chủ Eugenio Marinella đã kiếm ra được trong mấy chục năm bán cà vạt.
Eugenio Marinella sinh năm 1880 tại thành phố Napoli của Italy. Những ai quan tâm đến lịch sử thời trang đều biết năm 1880 cũng chính là năm mà chiếc cà vạt lần đầu tiên xuất hiện trên thế giới. Chuyện là các cựu sinh viên của Đại học Tổng hợp Oxford của Anh có sáng kiến là tháo chiếc dây buộc ở chóp mũ mà người ta vẫn hay đội đem thắt vào cổ áo để ra đường dễ nhận ra nhau. Dần dà cánh mày râu nhiều người thấy đẹp nên đã bắt chước, dù chưa bao giờ học ở Oxford. Các hàng bán mũ phải bán dây riêng cho người muốn thắt dây ở cổ áo. Mỗi người nghĩ một kiểu thắt khác nhau, một màu sắc, một độ dài khác nhau.
Eugenio Marinella khi trẻ chỉ là anh thợ may, suốt ngày cặm cụi bên chiếc máy may của một xưởng may quần áo tư nhân. Chính vì làm nghề may nên Eugenio Marinella cũng quan tâm đến thời trang, đặc biệt các mốt thời trang dành cho giới mày râu. Năm 1914, Eugenio Marinella bỏ làm thuê, mở một cửa hàng may đo trang phục cho nam giới tại thành phố quê hương Napoli của mình.
Sau một lần sang London mua vải, Eugenio Marinella đã sớm nhận thấy rằng mốt cà vạt đang bắt đầu thịnh hành ở Anh và sẽ nhanh chóng phổ biến ở Italy. Bản thân Eugenio Marinella cũng rất ấn tượng với những chiếc cà vạt. Chính chúng đã tôn lên vẻ đẹp, sự lịch sự và sang trọng ở mỗi người đàn ông.
Eugenio Marinella quay trở về Napoli và tìm thuê một cửa hàng mới để mở hiệu may và bán cà vạt. Ông đã nghiến răng chịu một giá thuê cắt cổ, để thuê được một địa điểm đắc địa, cho dù nó rộng chỉ vẻn vẹn 20 m2. Cửa hàng đối diện ngay tại quảng trường chính của thành phố. Nơi đây thường xuyên có giới thượng lưu, giàu có qua lại và hẹn gặp nhau ở đó. Giới văn nghệ sĩ, những tay đua ngựa cũng hay hẹn nhau tại những quán bar hay câu lạc bộ ngay bên quảng trường này.
Cửa hàng may của Eugenio Marinella lúc đầu vẫn phải bán quần âu và áo sơ mi như trước. Thế nhưng trên những chiếc mẫu sơ mi thì khách hàng sửng sốt khi thấy những chiếc cà vạt kỳ lạ và đầy quyến rũ. Và rồi ai mua sơ mi của Eugenio Marinella cũng đều mua cà vạt của ông. Phong cách mặc sơ mi có đeo cà vạt của người Anh đã chính thức có mặt tại Napoli kể từ đó.
Thành công lớn nhất của Eugenio Marinella không phải là đã có ý tưởng kinh doanh cà vạt mà là ông đã tài tình xây dựng được thương hiệu cà vạt Marinella lừng danh thế giới. “Nhất nghệ tinh, nhất thân vinh”, đó chính là triết lý của Eugenio Marinella mà ông đã thực hiện trên thực tế một cách hoàn hảo.
Khi sinh thời, Eugenio Marinella cự tuyệt không bao giờ chịu chi phí một đồng nào cho quảng cáo. Ông cũng nhất quyết không mở chi nhánh hay khước từ mọi đề nghị liên doanh, hợp tác hấp dẫn. Thế nhưng mặt khác Eugenio Marinella lại đặc biệt chú trọng đến dịch vụ tư vấn cho khách hàng. Ông quan niệm, mỗi người có hình thể, chiều cao khác nhau cần có một cà vạt phù hợp, cả về chiều dài lẫn màu sắc. Mỗi khách hàng đến với Eugenio Marinella đều được ông đón tiếp một cách trọng thị và tư vấn rất chu đáo.
Nhờ thế, chỉ trong một thời gian không lâu, Marinella đã trở thành thương hiệu cà vạt của giới thượng lưu. Phần lớn đối tượng này đều đặt may trực tiếp tại cửa hàng và nhiều khi họ sẵn sàng trả giá gấp 3 lần giá bình thường để có được chiếc cà vạt ứng ý, có chiều dài thích hợp đúng với chiều cao của mình.
Chẳng hạn ông cựu thủ tướng Đức cao gần 2 mét, nặng trên 100 kg phải may cà vạt dài tới 157 cm thì mới đẹp. Trong khi đó một doanh nhân Nhật Bản cao chưa tới 1,70 mét thì chỉ cần một cà vạt dài 142 cm là vừa phải.
Trải qua hơn 50 năm kinh doanh, Eugenio Marinella đã rất thành công với thương hiệu cà vạt Marinella và ông đã tiếp tục truyền cho con cháu triết lý kinh doanh của mình.
(Theo TBKTVN)