Từ khi làn sóng Hallyu (trào lưu yêu thích văn hóa Hàn Quốc qua K-pop và phim ảnh) trở nên phổ biến ở Việt Nam, một loạt sao Hàn đã đặt chân đến đây với mục đích giao lưu, biểu diễn hay đi dự sự kiện theo lời mời của các nhãn hàng. Một tháng nay, hàng loạt gương mặt đã "đổ bộ" về Sài Gòn và Hà Nội trong sự hân hoan của các fan, như Song Ji Hyo, Kim Woo Bin, Lee Jong Suk, nhóm JYJ, 2NE1, SNSD...
Ngoại trừ những chương trình giao lưu văn hóa do ban tổ chức Hàn Quốc sắp đặt, còn lại, để đưa được những gương mặt này về Việt Nam, phía chủ nhà đã tốn không ít tiền bạc, công sức và đáp ứng một loạt những yêu cầu "không tưởng". Sự việc nhóm nhạc JYJ bị phóng viên Đài Loan "tẩy chay" hôm 11/9 là câu chuyện điển hình về nguyên tắc của các công ty giải trí Hàn. Theo Sina, phóng viên Đài bị nhắc nhở không được chụp ảnh trong họp báo, dù các tay máy Hàn Quốc vẫn tác nghiệp bình thường. Sau khi cánh phóng viên phản ứng bằng cách đòi bỏ về, phía Hàn Quốc tìm cách giải thích để giữ họ lại, với điều kiện mới đưa ra là cho chụp ảnh thoải mái.
Kim Soo Hyun chụp ảnh và ký tặng khoảng 100 fan trong lần đầu đến Việt Nam. Để có cơ hội đứng cùng anh, fan phải mua sản phẩm nhà tài trợ để đổi vé.
Trước đó, khi sang Việt Nam làm live concert, JYJ cũng dành cho truyền thông một cuộc họp báo như thông lệ, với những nguyên tắc tương tự. Phóng viên chỉ được chụp ảnh trong vài phút trước và sau họp báo. Buổi gặp gỡ truyền thông trở thành một màn đối thoại giữa phiên dịch và ba thành viên, với những câu hỏi được soạn, trả lời sẵn từ trước. Những ai có nhu cầu hỏi phát sinh đều không được đáp ứng. Vì thiếu đi sự tương tác, không khí buổi họp báo có phần trầm lắng, dù ba thành viên tỏ ra chân thành và cởi mở.
Không chỉ hình ảnh, lời ăn tiếng nói của sao Hàn cũng bị gò ép theo một quy chuẩn an toàn nhất có thể. Với những câu hỏi chưa được kiểm duyệt, nghệ sĩ được phép trả lời theo một hướng khác. Điển hình như trong buổi họp báo nam diễn viên Kim Bum nhân dịp sang Việt Nam năm ngoái, anh khiến phóng viên ngỡ ngàng vì trả lời không ăn nhập gì với câu hỏi. Nguyên nhân được giải thích sau đó là do người phiên dịch không thành thạo, tuy nhiên, bản thân diễn viên cũng từ chối nhiều câu hỏi ngoài nội dung bộ phim mà anh đang quảng bá.
Mỗi công ty khi đưa sao Hàn đến Việt Nam sẽ có những điều khoản khác nhau. Dịp 2NE1 về Việt Nam, cả khán giả lẫn giới truyền thông đều bị cấm quay phim, chụp ảnh trong suốt đêm diễn. Để được vào xem chương trình, fan phải trải qua khâu kiểm tra túi xách. Trong buổi gặp gỡ truyền thông, chỉ một vài trang tin được chọn trước mới được phỏng vấn riêng 2NE1, và mỗi báo cũng chỉ được 15 phút. Và hình ảnh của buổi phỏng vấn này chỉ được đăng sau khi công ty quản lý đích thân kiểm duyệt. Các sao Việt như Chi Pu, Khởi My, Ngọc Thảo... muốn chụp ảnh cùng 2NE1 trong họp báo cũng phải xếp hàng và lên một lượt.
Các sao Việt tham dự họp báo 2NE1 có một cơ hội duy nhất để chụp ảnh cùng bốn cô gái Hàn vào cuối chương trình.
Lý giải cho sự hạn chế này, một đại diện phía Việt Nam cho biết, công ty quản lý muốn kiểm soát thông tin và hình ảnh một cách toàn diện để đảm bảo hình ảnh của nghệ sĩ luôn "long lanh". Bên cạnh đó, trong một tour diễn được thiết kế với cùng kịch bản, ban tổ chức muốn hạn chế việc phát tán hình ảnh, video... để đảm bảo doanh thu bán vé ở những điểm đến tiếp theo.
Vì những quy định ngặt nghèo, không ít lần nghệ sĩ, phóng viên và fan Việt cảm thấy hụt hẫng. Giới truyền thông vẫn còn nhắc lại câu chuyện Cha Ye Ryeon tới Việt Nam năm 2012 với tư cách đại diện Liên hoan phim Việt - Hàn lần thứ nhất. Nữ diễn viên phim Mười thân thiện khi nở nụ cười trước ống kính và chụp ảnh cùng Johnny Trí Nguyễn. Tuy nhiên, khi được gợi ý chụp hình với Trúc Diễm, cô liền từ chối và bỏ đi trong sự ngơ ngác của những người xung quanh. Lý do được cho là vì điều khoản hợp đồng không ghi rõ, Cha Ye Ryeon phải tiếp xúc với ai ngoài Johnny Trí Nguyễn.
Việc chụp ảnh cùng đồng nghiệp nước ngoài và người hâm mộ được xem là một hoạt động rất bình thường của các nghệ sĩ trên thế giới. Tuy nhiên, mỗi tấm ảnh chụp cùng sao Hàn đều được tính bằng tiền bạc và có điều khoản cụ thể trong hợp đồng. Nắm bắt tâm lý này, nhãn hàng mời Kim Soo Hyun đến Việt Nam đã đưa ra mức "quy đổi": mua sản phẩm mức giá 1,5- 2,5 triệu đồng để có được tấm vé VIP kèm quyền lợi được xin chữ ký và chụp ảnh cùng thần tượng.
Tại buổi họp báo diễn ra trong buổi sáng cùng ngày, Kim Soo Hyun dự định trả lời 10 câu hỏi đã được duyệt trước. Yêu cầu của ban tổ chức là phỏng vấn bằng tiếng Việt để phiên dịch có thể kiểm soát nội dung. Khi một phóng viên trẻ đặt câu hỏi bằng tiếng Hàn, ban tổ chức lập tức hủy phần giao lưu với truyền thông. Thay vào đó, MC Phan Anh đại diện báo chí đọc nhanh câu hỏi một lượt.
Sự hâm mộ cuồng nhiệt của fan được cho là nguyên nhân các công ty quản lý phải liên tục cắt bỏ, thay đổi kế hoạch để bảo đảm an ninh.
Dù đã chuẩn bị mọi phương án bảo vệ hình ảnh thần tượng, chỉ cần xảy ra một bất thường nhỏ, phía Hàn Quốc cũng sẵn sàng thay đổi kế hoạch mà không báo trước. Trong lần đến Việt Nam ngày 24/8 qua, Lee Jong Suk xuất hiện và nhanh chóng được hộ tống vào nơi giao lưu theo lối cửa sau. Trong khi đó, ban tổ chức thông báo khán giả và truyền thông chờ anh ở cửa trước. Phía công ty quản lý của Kim Soo Hyun cũng cắt bỏ rất nhiều thời gian giao lưu với người hâm mộ với lý do fan quá đông. Còn việc cho người đóng giả thần tượng hay đột ngột thay đổi vị trí đưa, đón ở sân bay đã thành quen thuộc mỗi khi sao Hàn đến Việt Nam. Những sự sắp xếp này giúp đảm bảo an toàn cho sao nhưng khiến không ít người yêu mến họ cảm thấy hụt hẫng, thất vọng.
Tuy vậy, không phải lúc nào sao Hàn cũng "nguyên tắc" và xa cách. Một phóng viên có dịp phỏng vấn độc quyền nhóm JYJ tại TP HCM tâm sự: "Tôi từng đánh liều đặt một câu hỏi ngoài danh sách đã được duyệt trước cho ba chàng trai. Quản lý của họ hơi nhíu mày tỏ ra bất ngờ, nhưng các chàng trai lại hào hứng trả lời ngay. Không khí của lần phỏng vấn đó rất vui vẻ, sôi nổi. Tôi nghĩ, những nguyên tắc là do công ty đặt ra để bảo vệ hình ảnh nghệ sĩ, còn bản thân họ cũng rất muốn được đến gần hơn với khán giả".
Vân An