Từng được tạo ra với mục đích thương mại, Valentine trắng ở Nhật Bản đang dần phai tàn cùng với văn hóa giri choco, từ chỉ các món quà socola được trao vào ngày lễ tình nhân.
Khảo sát của công ty tư vấn sự nghiệp Laibo trên 520 người độ tuổi 20-59 cho thấy, 90% không còn duy trì văn hóa tặng socola cho đồng nghiệp. Valentine trắng là dịp đàn ông Nhật Bản được tặng quà nhưng có 70% nói không muốn nhận. Quan niệm bắt buộc tặng và nhận socola được xem là phiền toái.
Dữ liệu từ Hiệp hội ngày kỷ niệm Nhật Bản cho thấy thị trường quà tặng ước tính 496 triệu USD vào năm 2014 đã giảm dần qua từng năm, còn 163 triệu USD vào năm 2021.
Cửa hàng bách hóa đông khách trong ngày Valentine trắng ở Tokyo năm 1988. Ảnh: Mainichi
Trong khi đó, các công ty vẫn đang nỗ lực với chiến dịch bán hàng dịp Valentine trắng. Họ nhấn mạnh thông điệp quảng cáo Nhật Bản là nơi có văn hóa trả quà.
Trên thực tế, mạng xã hội không có nhiều bài đăng thể hiện việc người tiêu dùng quan tâm hoặc băn khoăn khi chọn quà Valentine trắng như dịp Valentine 14/2.
Valentine trắng bắt nguồn từ ngày kẹo dẻo Marshmallow, được thiết lập bởi công ty kẹo có trụ sở ở TP Fukuoka vào năm 1970. Những năm 80, Hiệp hội công nghiệp kẹo Nhật Bản đã thúc đẩy sự kiện lan rộng ra toàn quốc như ngày để người ta tặng kẹo đáp lại socola mà họ được nhận vào Valentine.
Tuy nhiên, Valentine và Valentine trắng đang được cân nhắc như hai ngày lễ không phù hợp với xã hội hiện đại, khi bình đẳng giới được chú trọng.
Valentine trắng được xem sự kiện thương mại được quảng cáo bởi đơn vị sản xuất bánh kẹo, có thể biến mất hoặc thay đổi theo thời gian.
Ngọc Ngân (Theo Mainichi)