Các mạng xã hội Trung Quốc áp dụng những hình thức kiểm duyệt nghiêm ngặt để tránh nội dung phản cảm, khiêu dâm hay bạo lực. Tuy nhiên, các hình thức kiểm duyệt này đôi khi ảnh hưởng tới hoạt động kinh doanh trực tuyến.
Một doanh nghiệp bán đồ lót thông qua phát video trực tiếp đã bị cắt phiên livestream sau khi giới thiệu người mẫu nữ hồi tháng 1. Do đó, công ty này thay đổi hình thức bán hàng bằng cách sử dụng người mẫu nam.
Người mẫu nam mặc nội y nữ bán hàng trên Douyin ngày 17/2. Ảnh: CNN
Trên một kênh bán hàng phát sóng trên nền tảng Taobao Live của công ty Alibaba, tập đoàn thương mại điện tử khổng lồ ở Trung Quốc, người xem nhìn thấy người mẫu nam mặc đồ lót màu đen, đứng cạnh manơcanh đang mặc bộ đồ tương tự. Một bức ảnh khác cho thấy người mẫu nam mặc váy hồng, khoác áo choàng lụa, kết hợp băng đô tai mèo.
Trong một clip livestream khác, chủ một kênh bán hàng trực tuyến nói anh chỉ muốn đảm bảo tuân thủ quy định và cho rằng người xem "không nên mỉa mai nỗ lực này".
Bán hàng qua livestream là ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ USD ở Trung Quốc đại lục. Ngành này phát triển mạnh trong ba năm Trung Quốc thực hiện nhiều biện pháp phong tỏa chống Covid-19 nghiêm ngặt.
Tính đến tháng 6/2022, hơn 460 triệu người sử dụng dịch vụ thương mại điện tử ở Trung Quốc, theo Hội đồng Xúc tiến Thương mại Quốc tế, cơ quan trực thuộc Bộ Thương mại Trung Quốc.
Báo cáo năm 2021 của iResearch, công ty có trụ sở tại Bắc Kinh chuyên nghiên cứu tăng trưởng khách hàng ngành mua sắm trực tuyến, dự đoán lĩnh vực này sẽ có giá trịi 720 tỷ USD trong năm nay.
Ngoài việc sử dụng người mẫu nam, các đơn vị bán hàng trên Douyin, nền tảng video giống TikTok ở Trung Quốc, còn cho người mẫu nữ mặc nội y bên ngoài áo phông. Những người khác trưng bày hàng mẫu trên manơcanh.
Người mẫu nam quảng cáo đồ lót nữ trên kênh bán hàng thuộc nền tảng Alibaba phát sóng trực tuyến hồi tháng 1. Ảnh: CNN
Việc đàn ông quảng cáo sản phẩm dành cho phụ nữ không phải điều mới lạ ở Trung Quốc. Austin Li Jiaqi, một trong những người bán hàng có ảnh hưởng nhất trên mạng xã hội Trung Quốc, được gọi là "Vua son môi" sau khi anh bán 15.000 thỏi son chỉ trong 15 phút vào năm 2018.
Li cũng bán mỹ phẩm, sản phẩm chăm sóc da và quần áo thời trang, thường xuyên sử dụng sản phẩm trên chính mặt mình.
Ngoài Trung Quốc, các nền tảng như Facebook hay Instagram cũng hạn chế chia sẻ hình ảnh khỏa thân bán phần, đặc biệt là ảnh phụ nữ. Meta, công ty mẹ của Facebook và Instagram, hạn chế chia sẻ ngực phụ nữ, kể cả với mục đích y tế hay sức khỏe.
Hồng Hạnh (Theo CNN)