Cuối tháng 8, Lý Tử Thất (tên thật Lý Giai Giai) cho biết ngừng đăng video đồng quê lên Internet để tập trung làm những việc khác. Trên Weibo, nhiều fan nhận xét Tử Thất "dừng đúng lúc" trong bối cảnh những người sáng tạo nội dung ẩm thực, cuộc sống thôn quê mọc lên như nấm.
Lý Tử Thất sinh năm 1990, bỏ học năm 14 tuổi, phiêu bạt ở thành phố. Cô từng ngủ ở công viên, làm nhân viên nhà hàng, DJ. Năm 2012, cô về quê ở Tứ Xuyên sống cùng bà nội do sức khỏe của bà yếu. Ảnh: Forbes
Theo National Business Daily, thành công của Tử Thất đến từ nỗ lực của cô song cũng không thể tách rời bàn tay hoạch định của Lưu Đồng Minh - người sáng lập công ty Weinian có trụ sở ở Hàng Châu. Tại Trung Quốc, Weinian được mệnh danh là "lò ấp KOL", từng làm nên tên tuổi cho hàng chục hotgirl, hotboy. Lưu Đồng Minh chú ý Lý Tử Thất từ 2016, khi cô đăng video Xích đu trên Weibo. Anh nhắn tin cho Lý Tử Thất, khen ngợi video của cô và gợi ý giúp Tử Thất quảng bá video. Ban đầu, Lý Tử Thất không để tâm vì nghĩ gặp kẻ lừa đảo.
Lưu Đồng Minh tiếp tục nhắn tin, sau đó tới Tứ Xuyên gặp Lý Tử Thất. Bấy giờ, lượng fan của cô trên Weibo chưa đầy 10.000. Lưu Đồng Minh nói: "Cần cả thế giới biết đến video của em". Năm 2017, Weinian thành lập công ty văn hóa, truyền thông cho Lý Tử Thất tại Tứ Xuyên, hai bên nắm cổ phần lần lượt là 51% và 49%.
Doanh nhân Lưu Đồng Minh nhìn thấy tiềm năng từ Lý Tử Thất, giúp cô có hơn 100 triệu fan trên toàn thế giới. Ảnh: Dianying Fengyun
Trên Xinhua, Lưu Đồng Minh cho biết Tử Thất tự học cách dựng và biên tập video. Ban đầu, cô một mình thực hiện nội dung. Sau này, khi có ê-kíp hỗ trợ cô vẫn là người phụ trách chính. Lưu Đồng Minh không can thiệp việc sáng tạo của Tử Thất. "Cô ấy làm điều mình thích. Chúng tôi quảng bá cho những tác phẩm ấy", doanh nhân nói. Từ 2017, nhiều thương hiệu tìm Lý Tử Thất mời cô quảng cáo nhưng Lưu Đồng Minh từ chối. Anh cho biết không muốn yếu tố thương mại ảnh hưởng vẻ đẹp của các video.
Tới năm 2018, khi tên tuổi Lý Tử Thất vang ra thế giới, với lượng fan vượt 100 triệu, Lưu Đồng Minh bắt đầu quảng bá và bán sản phẩm. Phân công công việc của đôi bên là: Lý Tử Thất sáng tạo nội dung, công ty quảng bá, cả hai cùng nghiên cứu và phát triển sản phẩm của thương hiệu Lý Tử Thất.
Video của Lý Tử Thất giai đoạn đầu. Về sau, cô dựng phim chuyên nghiệp, các góc quay được đầu tư chỉnh chu. Video: Weibo/Li Ziqi
Giai đoạn này, Lý Tử Thất miệt mài thực hiện video. Theo Sina, từ khi mặt trời chưa mọc, cô cùng hai trợ lý lên núi sắp đặt máy quay, chờ những khoảnh khắc đầu tiên của một ngày. 1h sáng hôm sau, cô vẫn ngồi cắt, dựng video. Vô số người hỏi Lý Tử Thất vì sao không để nhà quay phim chuyên nghiệp làm, cô nói: "Không phải họ không giỏi mà vì đây là tác phẩm của tôi, tôi hiểu rõ mình muốn gì".
Dân Quốc, trợ lý của Tử Thất, kể có lần họ lên núi nhặt hạt dẻ. Lúc xuống dốc, Tử Thất bám phải cành cây khô, sắp gãy. Dốc gần như dựng đứng, Lý Tử Thất lăn xuống. Nhờ đeo gùi ở lưng, cô thoát khỏi nguy hiểm nhưng bị chấn động não nhẹ. Anh kể việc bị thương với Lý Tử Thất nhiều như cơm bữa.
Theo Sina, những thước phim của Lý Tử Thất góp phần quan trọng tạo nên uy tín của thương hiệu. Nhiều người cho biết mua sản phẩm Lý Tử Thất vì tin tưởng, yêu thích cô. Đến nay, thương hiệu kinh doanh hàng chục sản phẩm như bún ốc, bún chua cay, bún củ sen, cháo vừng, bánh trung thu cùng hàng loạt đồ khô. Doanh thu của thương hiệu năm 2020 là 1,6 tỷ nhân dân tệ (247,5 triệu USD). Riêng doanh số từ bún ốc đạt 500 triệu nhân dân tệ (77,3 triệu USD). Từ năm 2019, Tử Thất hợp tác Ủy ban nhân dân thành phố Hàng Châu, xây nhà máy sản xuất bún ốc ở đây.
Tử Thất quay video làm đồng năm 2020. Video: Weibo/Li Ziqi
Một số sản phẩm của thương hiệu từng bị người tiêu dùng tố cáo không đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm. Năm ngoái, một người dùng phản ánh có mảnh dao trong bún ốc. Tài khoản Weibo của thương hiệu phản hồi sự việc: "Chúng tôi đã rà soát toàn bộ khâu sản xuất, không phát hiện bất thường. Đây là hành vi bôi nhọ có tổ chức, chúng tôi đã báo cơ quan chức năng điều tra".
Sina nhận xét thương hiệu Lý Tử Thất là "linh hồn" của công ty Weinian. Hồi tháng 7, giới kinh doanh xôn xao khi ByteDance - ông lớn công nghệ Internet - đầu tư vào Weinian. Lý Tử Thất và phía ByteDance đều chưa phản hồi về những hạng mục hợp tác giữa họ.
Nghinh Xuân