 |
|
Hình ảnh logo mới của MobiFone. Ảnh: MobiFone |
Trong kinh doanh, thương hiệu và biểu tượng của thương hiệu là một trong những yếu tố quyết định đối với sự tồn tại của doanh nghiệp. Những thương hiệu thành công để lại ấn tượng rằng chúng là một cái gì ổn định bất biến.
Nhưng nhìn lại lịch sử của những doanh nghiệp thành công như Mercedes hay Apple, chúng ta lại thấy rằng sự thành công của thương hiệu lại không chỉ là sự ổn định mà còn là sự vận động phù hợp với những giai đoạn phát triển của doanh nghiệp theo logic biện chứng của hình thức và nội dung. Trường hợp của MobiFone không nằm ngoài quy luật này.
Mười bốn năm trước đây, MobiFone là công ty viễn thông đầu tiên cung cấp dịch vụ thông tin di động ở Việt Nam. Giờ đây, MobiFone đã trở thành một “người khổng lồ” với 8,5 triệu thuê bao, 4200 cửa hàng đại lý với danh hiệu “Mạng điện thoại di động được ưa thích nhất” do bạn đọc tạp chí Echip Mobile bình chọn.
Việt Nam ra nhập WTO, thời cơ và vận hội cùng đến với các doanh nghiệp VN nói chung và MobiFone nói riêng đòi hỏi công ty phải có những đột phá tạo ra hình ảnh mới về một mạng điện thoại di động năng động trẻ trung luôn có mặt “mọi lúc, mọi nơi”.
MobiFone đã thay đổi kịp thời và đúng lúc đồng bộ từ hình ảnh chung của công ty đến biểu tượng và tên gọi riêng của từng sản phẩm và những khẩu hiệu đi kèm. Biểu tượng mới của MobiFone với sự kết hợp hai màu tương phản xanh đỏ với phong chữ thiết kế theo phong cách tối giản đã mang lại cho người xem một ấn tượng mạnh mẽ về sự hiện đại mà khỏe khoắn, mạnh mẽ, thể hiện tinh thần chủ đạo của giai đoạn phát triển mới.
Giải thích về sự kết hợp tưởng chừng như đối lập của hai màu xanh và đỏ, một đại diện của MobiFone cho biết: “Màu sắc chính là điểm đầu tiên chúng tôi muốn tác động lên nhận thức của người tiêu dùng đối với hình ảnh mới của thương hiệu. Màu xanh truyền thống của mạng MobiFone được tiếp tục sử dụng vừa khẳng định sự thừa hưởng toàn bộ giá trị lâu bền của MobiFone, vừa thể hiện sự trẻ trung và hiện đại, sự tin cậy và an toàn.
Thông điệp chính mang đến cho khách hàng thông qua gam màu xanh của hình ảnh mới là sự ổn định và tin tưởng. Hậu tố “fone” được sử dụng màu đỏ thể hiện sự năng động, tràn đầy năng lượng, mạnh mẽ và quyết đoán. Đối với người Á Đông, màu đỏ còn tượng trưng cho hạnh phúc, thịnh vượng và sự may mắn của chủ nhân. Dấu chấm trên chữ i màu đỏ tạo điểm nhấn cho hình ảnh nhìn về mặt tổng thể.
Cùng với việc thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu một cách tổng thể, MobiFone đang đưa ra hàng loạt chương trình khuyến mạị rất lớn dành cho các sản phẩm của mình như một sự khẳng định và cam kết về tinh thần phục vụ khách hàng hết mình của thương hiệu. Hy vọng rằng hình ảnh mới của MobiFone chính là hình ảnh của một giai đoạn phát triển mới, khi doanh nghiệp cùng với cả dân tộc cùng hướng "ra biển lớn".