Với kết quả kinh doanh không khả quan trong quý II, hoạt động của McDonald’s đang chịu ảnh hưởng từ sự suy thoái kinh tế thế giới. McDonald’s cho biết, sự suy giảm niềm tin của người tiêu dùng và chi phí tăng thêm sẽ làm giảm lợi nhuận của hãng trong năm nay.
Doanh thu tại các cửa hàng McDonald’s tăng chậm hơn chi phí, khiến cho lợi nhuận hệ thống cửa hàng đồ ăn nhanh lớn nhất thế giới này giảm. Giám đốc điều hành mới, ông Don Thompson đã cam kết với các nhà đầu tư về sự hoạt động hiệu quả của McDonald’s ngay cả khi có sự thay đồi nhân sự. Tuy nhiên, lợi nhuận ròng trong quý II/2012 đã giảm 4%, xuống 1,35 tỷ đôla, tương đương với 1,32 đôla. Kết quả này đi ngược lại với mong đợi của các nhà đầu tư, cổ phiếu của McDonald’s đã giảm 2,88%, xuống còn 88,94 đôla.
 |
|
Một cửa hàng McDonald's tại làng Olympic 2012, London (FT). |
Phần lớn doanh thu của McDonald’s là từ các cửa hàng ở các quốc gia khác, do đó, nó dễ bị tác động bởi sự tăng giá của đồng đôla. Tình trạng thất nghiệp ở Mỹ, thịt bò lên giá cũng ảnh hưởng đến hoạt động của hãng.
“Tại Trung Quốc, người tiêu dùng đang chi tiêu cẩn thận hơn khi nền kinh tế nước này có dấu hiệu tăng trưởng chậm lại”, ông Thompson cho biết. Giám đốc tài chính – ông Peter Bensen, cho rằng suy thoái kinh tế thế giới đã làm thay đổi cách thức tiêu dùng đối với đồ ăn nhanh: “Nó đã tác động đến thói quen của khách hàng. Tại châu Âu, khái niệm ăn uống chỉ còn là ăn tại nhà. Và tác động này đang lan rộng trong châu Âu”.
McDonald’s đang phải đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ Burger King, Wendy’s và các đối thủ từ Yum! Brands – KFC, Pizza Hut… trên thị trường Mỹ. Hãng thức ăn nhanh này đã thêm nhiều sản phẩm cao cấp và có giá trị dinh dưỡng cao hơn vào trong thực đơn. Tuy nhiên, sắp tới McDonald’s sẽ tập trung trở lại vào giá trị sản phẩm để có thể hướng tới nhiều khách hàng hơn.
Ngoài McDonald’s, Coca-cola, gã khổng lồ trong lĩnh vực sản xuất đồ uống cũng đang chịu ảnh hưởng từ cuộc suy thoái kinh tế thế giới với thu nhập ròng giảm 17% trong quý II/2012.
Nguyễn Tâm (FT)