Hôm 8/5, cơ quan Quản lý Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA) thông báo bộ ảnh quảng cáo của hãng cho Sportmax - nhãn hiệu con của Max Mara - có thể bị gắn mác vô trách nhiệm và không được đăng tải trong những lần tiếp theo.
Bộ ảnh được đăng trên tạp chí The Sunday Times Style ngày 28/2, trong đó, một người mẫu có vẻ ngoài gầy gò, diện áo dài tay với chân váy dài tới mắt cá chân, đi bốt cổ ngắn. Gầy đây, một số độc giả của tạp chí này gửi lời phàn nàn đến ASA vì cho rằng sử dụng mẫu quá gầy là không lành mạnh, làm méo mó tiêu chuẩn vẻ đẹp, khiến nhiều người nghĩ rằng phải gầy mới đẹp.
Ảnh quảng cáo của Max Mara bị khán giả phàn nàn. Ảnh: Max Mara.
Max Mara không đồng ý về những nhận xét, cho rằng bộ ảnh thể hiện cách lựa chọn trang phục, không liên quan đến việc cổ xúy nhịn ăn. Người mẫu được chọn vì vẻ đẹp đặc trưng cùng tài năng của cô, không phải vì gầy. Thương hiệu cũng cho biết cô đã tham gia các buổi trình diễn thời trang ở Paris - nơi những người mẫu quá gầy không được phép trình diễn kể từ năm 2017. Điều đó cho thấy cô vẫn đảm bảo tiêu chuẩn về hình thể, cân nặng để hành nghề. Hãng còn cung cấp hai hình ảnh khác của cô gái này, nói rằng cô khỏe mạnh và có ngoại hình bình thường.
Nhưng ASA nhận xét người mẫu được chụp từ góc nghiêng, làm tập trung chú ý vào dáng người mỏng của cô, khung xương và phần xương hông nhô ra qua lớp vải. "Độ tương phản của ánh sáng nền, trong đó có tông nâu đỏ đối lập với chiếc váy đen, đã nhấn mạnh vóc dáng của người mẫu. Ngoài ra, khuôn mặt cô thể hiện vẻ ảm đạm, hốc hác. Do đó, chúng tôi cho rằng người mẫu có vẻ thiếu cân và kết luận quảng cáo này là vô trách nhiệm", cơ quan này nói thêm. Họ cho biết sẽ tiếp tục điều tra và công bố kết luận.
Họa Mi (theo Independent)