Báo cáo của Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan (HNX-UPCoM: MCH) chỉ ra, nỗ lực tái cấu trúc mô hình kinh doanh từ "bán hàng hóa" thành "xây dựng thương hiệu" trong nửa đầu năm 2017 mang lại lợi nhuận và đà tăng trưởng tốt hơn trên tất cả ngành hàng trong nửa cuối năm.
Theo MCH, mức tăng trưởng này kỳ vọng tạo kết quả đột phá trong năm 2018. Công ty đặt mục tiêu tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận năm 2018 lần lượt là 20% và 40% trở lên. Nếu doanh thu thuần đạt mức dự báo của ban điều hành cho năm 2018, biên lợi nhuận gộp dự kiến vẫn giữ nguyên, trong khi EBITDA được kỳ vọng tăng trưởng khoảng 30% trong năm 2018 so với năm 2017.
Ban điều hành sẽ trình dự báo tài chính mới nhất cho năm 2018 vào quý I, trước Đại hội Cổ đông Thường niên năm 2018.
Masan Consumer kỳ vọng tăng trưởng 40% lợi nhuận trong năm 2018.
Theo báo cáo kết quả kinh doanh, doanh thu thuần năm 2017 giảm 4,2% còn 13.214 tỷ đồng so với năm 2016 do mức giảm hơn 1.000 tỷ đồng tồn kho tại hệ thống phân phối. Nhờ cung cấp ít hàng mới cho nhà phân phối để giúp họ bán hàng tồn kho ra thị trường, chi phí khuyến mãi của công ty giảm hơn 10% so với nửa cuối năm 2016, trong khi chi phí xây dựng thương hiệu tăng 27%.
Nửa cuối năm 2017, doanh thu từ các ngành hàng chính của MCH đang dần ổn định, trong khi các sản phẩm là trụ cột tăng trưởng vẫn duy trì được động lực. Doanh thu từ mì ăn liền tăng 16,3% trong nửa cuối năm 2017 so với mức sụt giảm 18,7% vào nửa đầu năm. Nước tăng lực tăng gần 55% so với cùng kỳ năm 2016 và sản phẩm thịt chế biến tăng khoảng 6 lần so với năm trước. Thực phẩm tiện lợi phục hồi mạnh mẽ nhờ tung ra sản phẩm mới và đầu tư vào thương hiệu.
Ngành hàng gia vị bị ảnh hưởng nhiều nhất do chiến lược giảm hàng tồn kho khiến doanh thu giảm gần 11%, còn hơn 5.100 tỷ đồng. Đây là kết quả của việc giảm 579 tỷ đồng hàng tồn kho tại hệ thống phân phối.
Giảm khuyến mãi làm ảnh hưởng đến giá bán thuần của sản phẩm, nhất là trong phân khúc bình dân. Tuy nhiên, các sản phẩm thuộc phân khúc trung cấp và cao cấp vẫn ổn định, thậm chí tăng trưởng tốt hơn. Công ty dự kiến doanh thu hàng gia vị năm 2018 sẽ đạt 6.000 tỷ đồng do tăng cường đầu tư vào xây dựng thương hiệu và tung ra các sản phẩm mới.
Huệ Chi