Đại diện doanh nghiệp cho biết, trong bối cảnh hành vi mua sắm đang thay đổi nhanh, Masan Consumer (MCH) tập trung hiện đại hóa toàn bộ chuỗi giá trị tiêu dùng, từ sản xuất, phân phối đến trải nghiệm khách hàng. Doanh nghiệp mở rộng danh mục sản phẩm, phát triển hệ thống bán lẻ hiện đại và ứng dụng nền tảng số nhằm tạo ra hành trình tiêu dùng thuận tiện, liền mạch và cá nhân hóa hơn cho người Việt.
"Với nền tảng thương hiệu mạnh cùng sự đồng hành của người tiêu dùng qua gần ba thập niên, MCH được nhiều nhà đầu tư ví như một trong những 'cổ phiếu quốc dân’, cho thấy giá trị bền vững và niềm tin dành cho thương hiệu Việt", đại diện nói.
Bộ sản phẩm chủ lực của Masan Consumer. Ảnh: Masan
Dẫn đầu danh mục hàng tiêu dùng thiết yếu tại Việt Nam
Là công ty thành viên nòng cốt của Tập đoàn Masan (MSN), Masan Consumer (MCH) luôn đẩy mạnh hiện đại hóa trải nghiệm tiêu dùng Việt. Theo báo cáo Kantar 2024, đơn vị này dẫn đầu gần 80% danh mục hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tại Việt Nam, với độ phủ 98% hộ gia đình.
Trong ngành hàng gia vị, MCH giữ vị trí Top 1 thị phần nước mắm, tương ớt và nước tương nhờ sức mạnh thương hiệu của Chin-su và Nam Ngư, "thương hiệu quốc dân" gắn bó với hơn 72 tỷ bữa ăn mỗi năm. Bên cạnh đó, Chin-su hạt nêm cũng nhanh chóng vươn lên Top 3 toàn thị trường chỉ sau chưa đầy hai năm ra mắt, thể hiện năng lực mở rộng danh mục nhanh và hiệu quả.
Ở ngành hàng thực phẩm tiện lợi, Omachi giữ Top 2 thị phần, Kokomi hiện là một trong các thương hiệu phổ thông của Masan Consumer có độ phủ mạnh ở khu vực nông thôn. Ở mảng dinh dưỡng, B'fast giúp MCH mở rộng hiện diện sang sản phẩm ăn nhẹ lành mạnh, lĩnh vực có biên lợi nhuận cao và tăng trưởng nhanh.
Nhờ tệp khách hàng trung thành ở cả thành thị và nông thôn, Masan Consumer duy trì doanh số ổn định, đồng thời liên tục mở rộng sức ảnh hưởng thương hiệu trên nhiều danh mục sản phẩm.
Trong mảng đồ uống, Vinacafé Biên Hòa giữ Top 3 thị phần cà phê hòa tan, đồng thời Wake-Up 247 là thương hiệu nội địa nổi bật trong phân khúc nước tăng lực vị cà phê, lĩnh vực đang tăng trưởng mạnh tại Việt Nam. Từ nền tảng đó, MCH tiếp tục mở rộng danh mục đồ uống nhằm phục vụ nhu cầu tiêu dùng năng động ngoài gia đình, với các sản phẩm như nước đóng chai Vivant (Top 4 toàn ngành) và trà đóng chai, đáp ứng xu hướng "on-the-go" (phong cách sống và tiêu dùng đề cao sự tiện lợi, nhanh chóng và di động) và lối sống hiện đại của người Việt. Ở ngành hàng chăm sóc gia đình và cá nhân, MCH có các thương hiệu như NET, Homey, với Chanté nổi bật, nằm trong Top 3 phân khúc nước giặt.
Đại diện doanh nghiệp cho biết, mỗi sản phẩm chủ lực của Masan Consumer chỉ mất trung bình khoảng 2 năm để lọt vào Top 3 thị phần, nhanh hơn đáng kể so với chuẩn ngành. Sức mạnh này đến từ chiến lược "Fewer - Bigger - Faster" - ít hơn - lớn hơn - nhanh hơn, tập trung đầu tư cho các thương hiệu chủ lực và tối ưu hóa mạng lưới phân phối với hơn 313.000 điểm bán truyền thống (GT) cùng 8.500 điểm bán hiện đại (MT) trên toàn quốc.
Với nền tảng thương hiệu mạnh, năng lực sản xuất, phân phối vững vàng và vị thế dẫn đầu ở nhiều ngành hàng FMCG thiết yếu, Masan Consumer đang cho thấy sức bền tăng trưởng qua mọi chu kỳ kinh tế. Doanh nghiệp duy trì tốc độ tăng trưởng kép doanh thu (CAGR) hai chữ số xuyên suốt giai đoạn 2017-2024, biên lợi nhuận ổn định và liên tục mở rộng sang các lĩnh vực có tiềm năng cao.
Các sản phẩm chăm sóc gia đình của đơn vị được người tiêu dùng lựa chọn. Ảnh: Masan
Đơn vị cũng đẩy nhanh lộ trình IPO niêm yết trên HOSE, củng cố cam kết minh bạch và mở rộng tiếp cận nhà đầu tư toàn cầu. Theo Phó tổng giám đốc Masan Group, ông Michael Hung Nguyen, hiện hồ sơ IPO của MCH gần như đã hoàn tất, doanh nghiệp đang chờ kết quả kinh doanh Quý IV/2025 - Quý I/2026 để quyết định thời điểm lên sàn HoSE. "Với vốn hóa hiện tại tiệm cận 200.000 tỷ đồng, MCH được kỳ vọng sẽ sớm IPO, trở thành đại diện tiêu biểu cho nhóm cổ phiếu tiêu dùng Việt Nam trong năm 2026", ông Michael Hung Nguyen nói.
Thị trường FMCG Việt vào giai đoạn tăng trưởng mới
Sự mở rộng của Masan Consumer diễn ra trong bối cảnh thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam bước vào chu kỳ tăng trưởng mới. Khi GDP bình quân đầu người Việt Nam tiệm cận mốc 5.000 USD, thị trường FMCG đang mở ra chu kỳ tăng trưởng mới. Hiện mức chi tiêu FMCG bình quân chỉ khoảng 120 USD một người trên năm, thấp hơn đáng kể so với Thái Lan (195 USD) và Trung Quốc (185 USD), cho thấy dư địa mở rộng khổng lồ trong thập kỷ tới.
Các chuyên gia trong ngành đánh giá, sự gia tăng của tầng lớp trung lưu và thế hệ Gen Z bước vào độ tuổi thu nhập cao, hành vi tiêu dùng Việt Nam đang chuyển dịch mạnh mẽ. Xu hướng "cao cấp hóa" (premiumization) trở thành động lực chính, khi người Việt sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho sản phẩm có chất lượng và thương hiệu uy tín. Ở Trung Quốc, nhóm sản phẩm trung - cao cấp chiếm hơn 80% giá trị thị trường, trong khi Việt Nam mới đạt khoảng 45%, phản ánh tiềm năng tăng trưởng còn rất lớn.
Việt Nam được xem là "điểm sáng tiêu dùng mới" của châu Á, nhờ dân số trẻ, tốc độ đô thị hóa nhanh và sự phát triển của các kênh bán lẻ hiện đại. Người tiêu dùng, đặc biệt là nhóm khách hàng trẻ, ngày càng ưu tiên trải nghiệm tiện lợi, minh bạch và mang tính cá nhân hóa. Song song, xu hướng sống lành mạnh và chú trọng sức khỏe cũng ngày càng phổ biến, trở thành tiêu chí hàng đầu khi lựa chọn sản phẩm.
Đại diện Masan Consumer đánh giá, trong bối cảnh đó, các doanh nghiệp nội địa có hệ sinh thái phân phối sâu rộng, năng lực sản xuất mạnh và khả năng thấu hiểu người tiêu dùng bản địa như đơn vị đang nắm giữ lợi thế rõ rệt. Chính sự am hiểu thị trường cùng năng lực đổi mới liên tục giúp doanh nghiệp duy trì vị thế dẫn đầu, định hình chuẩn mực tiêu dùng hiện đại, góp phần thúc đẩy tăng trưởng bền vững cho toàn ngành hàng tiêu dùng Việt Nam.
Hoàng Đan