Theo giới chuyên môn quốc tế, thị trường thể thao được định giá tới 700 tỷ USD và đang tăng trưởng nhanh chóng trong tương quan với tổng GDP toàn cầu. Tại Việt Nam, 2018 là năm bùng nổ của lĩnh vực thể thao, bắt đầu với chiến tích đoạt huy chương bạc U23 châu Á của tuyển bóng đá nam U23. Tiếp đó là lọt top 4 đội mạnh nhất châu Á của Olympic Việt Nam ở Asiad. Thành tích ấy giúp diện mạo của thể thao nước nhà "thay da đổi thịt" trong mắt bạn bè quốc tế.
Kéo theo thành công ấy là là cơn sốt quảng cáo, những chiến lược marketing bài bản của doanh nghiệp trong và ngoài nước. Quang Hải, Tiến Dũng, Văn Thanh hay HLV Park Hang Seo... xuất hiện với tần suất dày đặc trên các quảng cáo - từ sản phẩm gia dụng, thực phẩm, ứng dụng mua sắm online cho đến sàn catwalk.
 |
|
Với chiến tích đoạt huy chương bạc tại U 23 châu Á hồi đầu năm, tuyển U23 Việt Nam đã làm rạng danh bóng đá nước nhà. |
Trong một năm sôi động của thể thao Việt Nam, từ những giải đấu châu lục đến trong nước, bóng đá hay bóng rổ..., nhiều doanh nghiệp đã đẩy mạnh chiến lược marketing và để lại dấu ấn. Điển hình là hãng nước giải khát CocaCola với chiến dịch “Lon vàng Việt Nam”, góp phần lan tỏa niềm tự hào dân tộc khi tung ra thiết kế lon cờ đỏ sao vàng, được người tiêu dùng ủng hộ.
Thương hiệu Clear Men ra mắt đoạn phim quảng cáo truyền cảm hứng của thủ thành Bùi Tiến Dũng và Cristiano Ronaldo. Họ đã dùng hai siêu sao trong và ngoài nước để truyền đi thông điệp "đồng hành với những nhà vô địch".
Hay hãng hàng không giá rẻ Jetstar đã kịp thời hỗ trợ bay cho đội tuyển U23 Việt Nam, đồng hành với giải bóng rổ chuyên nghiệp Việt Nam VBA, cúp Futsal VFL hay gần nhất là màn cổ vũ Olympic Việt Nam ngay tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP HCM).
Ngoài ra, nhiều thương hiệu khác cũng kịp hòa mình vào "cơn sốt" marketing thể thao, khiến thị trường quảng cáo vốn sôi động, nay bùng nổ mạnh mẽ hơn.
 |
|
Jetstar Pacific làm tốt chiến lược marketing thể thao khi đồng hành với VBA và Futsal VFL trong năm 2018. |
Điểm chung những nhãn hàng trên là “bắt trend” khá nhanh, đam mê và có niềm tin mãnh liệt vào thể thao nước nhà. Điều này cũng góp phần tăng trưởng chỉ số “yêu thích” của các thương hiệu. Trong tương lai, việc gắn tên doanh nghiệp với câu chuyện thể thao sẽ là trải nghiệm đẹp lẫn thách thức cho các nhà quảng cáo.
Hai phần ba năm 2018 đã trôi qua, nhưng phía trước vẫn còn AFF Cup, những chiến dịch quảng cáo nào tiếp tục bùng nổ với thể thao Việt Nam là câu hỏi của nhiều người hâm mộ.