Theo dự báo của Campaign US, đến năm 2025, quy mô thị trường quảng cáo toàn cầu sẽ vượt 1.000 tỷ USD. Trong đó, chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số dự kiến chiếm tới 73%. Xu hướng này cho thấy các đơn vị đang dần chuyển từ chiến lược phủ sóng rộng rãi sang tiếp cận chính xác để tác động hiệu quả hơn đến quyết định của người tiêu dùng.
Trong bối cảnh trên, kênh truyền thông thang máy tòa nhà với lợi thế về định vị, tần suất hiển thị cao và ứng dụng công nghệ trở thành lựa chọn của nhiều doanh nghiệp. Loại hình này được đánh giá là kênh phù hợp khi các phương tiện quảng cáo kỹ thuật số khác đang gặp nhiều thách thức.
Chẳng hạn, theo khảo sát của Viện nghiên cứu công nghiệp Qianzhan (Trung Quốc) năm 2022, tỷ lệ bật TV của các hộ gia đình chỉ đạt 30%. Còn Theo Captivate, chỉ 4% quảng cáo trên trang web được xem trên 1 giây và có tới 96% người dùng chọn chặn hoặc bỏ qua quảng cáo trực tuyến.
Dân văn phòng theo dõi quảng cáo trên màn hình thang máy. Ảnh: Chicilon Media
Ưu điểm của truyền thông thang máy là tiếp cận đúng đối tượng có giá trị cao. Theo đại diện của Chicilon Media - đơn vị có hơn 40.000 màn hình thang máy tại Việt Nam, quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời có phạm vi bao phủ rộng nhưng đối tượng phân tán. Trong khi đó, kênh thang máy có tính định hướng cao hơn khi tập trung tại các tòa nhà văn phòng, chung cư, trung tâm thương mại. Điều này giúp sản phẩm, định vị thương hiệu tiếp cận gần hơn với dân văn phòng, gia đình trung lưu, người có thu nhập cao.
Lợi thế tiếp theo là tần suất hiển thị cao và khả năng tập tiếp cận. Người tiêu dùng sử dụng thang máy nhiều lần trong ngày, do đó, thông điệp có thể tiếp cận cùng một đối tượng nhiều lần. Trong không gian kín, sự tập trung của người tiêu dùng vào màn hình cũng giúp nâng cao hiệu quả. Theo khảo sát của Kantar, tỷ lệ thấy quảng cáo trong thang máy cao hơn so với quảng cáo trên trang web, với tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 40%.
Với sự hỗ trợ của AI và dữ liệu lớn, loại hình này cho phép nhà quảng cáo theo dõi hiệu quả theo thời gian thực và tối ưu chiến lược dựa trên phản hồi. Các đơn vị cũng có thể sử dụng mã QR để nâng cấp quảng cáo trong thang máy từ "hiển thị" lên "tương tác", nâng cao sự tham gia và tỷ lệ chuyển đổi của người tiêu dùng.
Theo thống kê của NielsenIQ, tính đến tháng 9/2024, trong 100 doanh nghiệp hàng đầu tại Việt Nam, có 91 doanh nghiệp chọn quảng cáo thang máy tòa nhà của Chicilon Media để đầu tư ngân sách quảng cáo. Chicilon Media vừa đạt ba giải thưởng tại Vạn Xuân Award, bao gồm "Kênh truyền thông hiệu quả nhất", "Kênh truyền thông thương hiệu xuất sắc" và "Kênh truyền thông dẫn đầu về tiếp cận chuẩn xác".
Đại diện Chicilon Media nhận giải tại Vạn Xuân Awards. Ảnh: Chicilon Media
Đơn vị hiện sở hữu 40.000 màn hình kỹ thuật số với khả năng tiếp cận 40 triệu lượt người mỗi tháng. Các màn hình phủ sóng ở các chung cư, tòa nhà văn phòng, sân bay, trung tâm thương mại. Theo đại diện doanh nghiệp, tiềm năng của kênh này còn nhiều khi khắc phục được nhược điểm về thời gian hiển thị ngắn của quảng cáo truyền thống tạo các điểm chạm khép kín trong đời sống hàng ngày của người tiêu dùng.
(Nguồn: Chicilon Media)