Trong bối cảnh nền tảng nội dung số phát triển mạnh, khán giả cũng dần khắt khe, yêu cầu cao về chất lượng nội dung lẫn trải nghiệm. Giữa loạt chương trình ăn khách đến từ Hàn, Nhật hay Mỹ, show thực tế tại Việt Nam muốn thu hút người xem cần phải thêm "gia vị" và cách chế biến mới.
Nắm bắt thị hiếu trên, VCCorp đã tận dụng thế mạnh về tư duy thẩm mỹ, sáng tạo và nền tảng công nghệ cao để đầu tư sản xuất show thực tế, khởi đầu là KOC Vietnam 2022 - chương trình kết hợp nội dung giải trí và đào tạo.
KOC Vietnam thử nghiệm tích hợp nền tảng mua sắm trực tuyến.
Hình thức social commerce (quảng bá, bán sản phẩm/dịch vụ trên mạng xã hội) phát triển mạnh từ trong dịch và ngành KOC dần tạo sức ảnh hưởng nhất định.
Theo đại diện VCCorp, dù KOC (Key Opinion Consumer - người tiêu dùng chủ chốt) là điểm chạm mới đầy tiềm năng của thương mại xã hội nhưng sợi dây kết nối giữa KOC và nhãn hàng còn khá mờ nhạt. Thị trường này hiện vẫn chưa định hình rõ ràng.
KOC Việt Nam thành hình từ ý tưởng tạo sân chơi chuyên nghiệp đầu tiên dành cho thế hệ trẻ mê shopping, sáng tạo và review. Chương trình hướng đến mục tiêu làm nổi bật tương quan giữa KOC và nhãn hàng, khẳng định sức ảnh hưởng của người tiêu dùng trong xu hướng mới sau dịch, đồng thời công nhận KOC là ngành nghề chính thức.
VCCorp xem chương trình là "con cưng", đầu tư loạt công nghệ mới nhất trong lĩnh vực truyền hình, quảng cáo. KOC Việt Nam còn mang tính giải pháp dành cho các show truyền hình tiếp theo, giải quyết bài toán mà thị trường đang gặp phải.
Ở mùa đầu, chương trình gồm 6 vòng tuyển chọn, thí sinh cần thể hiện tài năng sáng tạo nội dung để vượt qua thử thách, tham gia các buổi ghi hình hay livestream. Ở chung kết, 5 thí sinh được đào tạo chuyên sâu để trở thành KOC chuyên nghiệp, có cơ hội tham gia các show độc quyền của Lazada Livestream.
Nhà sản xuất ứng dụng hybrid supershow (chuỗi hoạt động tích hợp lớn) và mega-livestream, thu hút lượng lớn người xem trong thời gian ngắn, phát trên đa nền tảng. Cụ thể, show cán mốc 6 triệu view trong một tập chung kết dài 45 phút.
Công nghệ, tiêu chuẩn chất lượng cao làm nên thành công của chương trình. Trong khi đó, cuộc bắt tay của loạt đối tác thương mại là chìa khóa giúp KOC Vietnam 2022 "bùng nổ". Bà Trang Phạm - Giám đốc kinh doanh cấp cao Admicro kiêm Giám đốc điều hành AdSponsor Agency - cho biết: "Buổi đầu, các bên cùng đặt ba mục tiêu: đầu tư chất lượng cao nhất, phát sóng tốt nhất và tập trung vào tương tác chất lượng.
"Để hiện thực hóa mục tiêu trên, AdSponsor đã kết nối, mở rộng hợp tác với nhiều các thương hiệu lớn như Lazada Vietnam, Samsung, Vietjet, TH True tea, Biore", bà Trang Phạm nói thêm.
Hàng trăm con người đứng sau thành công của show thực tế thuần Việt.
Đứng sau KOC Vietnam 2022 là đội ngũ 300 nhân sự Việt. Trong đó có nhiều cá nhân am hiểu thị trường, từng sản xuất các show lớn (Sao nhập ngũ, Rap Việt) hay dàn cố vấn từ Kenh14.
Theo đại diện êkíp, sáng tạo là yếu tố quyết định tính hấp dẫn, công nghệ làm nên chất lượng của một show thực tế. Trong khi đó, năng lực quản lý phức hợp góp phần thúc đẩy chương trình thành công.
Theo đó, năng lực quản lý phức hợp thể hiện rõ qua sự kết nối của các bên liên quan - từ đa nền tảng phát sóng, thí sinh, nhà đầu tư đến đối tác truyền thông, tất cả kết hợp nhuần nhuyễn, hiệu quả.
"10 năm tới, chúng ta đặt trọng tâm vào ba yếu tố: sáng tạo, công nghệ, khả năng quản lý phức hợp trong các chiến dịch quảng cáo", đại diện VCCorp nhấn mạnh.
Từ trái sang: bà Trang Phạm - CCO Admicro, bà Thanh Hương - CEO Athena CM và ông Linh Nguyễn - Giám đốc điều hành WOWmedia nhận giải bạc tại Smarties X Global 2022. Ảnh:KOC Vietnam
Nhờ hình thức mới lạ, tại lễ trao giải Smarties X Global 2022 ở Mỹ, hôm 25/4, KOC Vietnam vượt qua nhiều đối thủ quốc tế đoạt giải Silver (bạc), hạng mục Integrated Ecommerce Innovation.
Bà Thanh Hương - CEO Athena CM, đơn vị sáng tạo, đóng gói, vận hành và truyền thông cho KOC Vietnam - nhận định: "Giải đánh dấu một cột mốc quan trọng trên hành trình 15 năm xây dựng, phát triển của Admicro nói riêng và VCCorp nói chung. Sự đón nhận này khiến chúng tôi thêm quyết tâm thực hiện mùa hai năm nay".
Xa hơn, KOC Vietnam 2022 là bệ phóng mở ra xu hướng đầu tư mới cho nền công nghiệp sáng tạo, quảng cáo Việt Nam. Từ đây, loạt đơn vị trong nghề có thể tìm thấy cơ hội hợp tác, cùng tạo nên sản phẩm "made in Việt Nam" chất lượng cao, không chỉ mang lại giá trị cho cộng đồng, lợi ích cho nhãn hàng mà còn có thể xuất khẩu.
(Nguồn, ảnh: KOC Vietnam)