Loren Gray, ca sĩ nghiệp dư 17 tuổi đến từ Pennsylvania, tiểu bang phía đông nước Mỹ, chuyên đăng những video ngắn 15 - 60 giây trên TikTok. Tài khoản của cô thu hút 38 triệu người theo dõi, trở thành một trong những người được chú ý nhiều nhất trên nền tảng video ngắn này. Theo số liệu nghiên cứu của Online Casinos (Anh), mỗi bài đăng của Gray có giá 197.000 USD.
TikTok đang trở thành nơi giúp giới trẻ kiếm tiền. Ảnh: The Guardian.
TikTok hiện là nền tảng được những người trẻ lựa chọn bởi nó phù hợp với bất kỳ ai, khác với Instagram hoặc YouTube có xu hướng dành cho những người đã nổi tiếng hoặc có tầm ảnh hưởng ở mức nhất định. Online Casinos ước tính, những tài khoản gây chú ý nhất có thể kiếm về 200.000 USD mỗi bài đăng.
Với không ít người, đặc biệt là "Thế hệ Z", làm nội dung TikTok đang trở thành lựa chọn nghề nghiệp nghiêm túc. Khảo sát của Morning Consulting cho thấy, hơn nửa số người Mỹ trong độ tuổi 13 - 38 khi được phỏng vấn đều khao khát trở thành những người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội.
TikTok không trả tiền cho người sử dụng chúng. Như Gray, cô đã tận dụng sự phổ biến của mình để quảng bá tên tuổi với các video hàng ngày. Với hơn hai tỷ lượt thích cho tổng bài đăng, Gray đã nhận được sự chú ý từ nhiều thương hiệu, chẳng hạn quảng bá cho các hãng thu âm Virgin Records và Capitol Records hay giới thiệu món Guac (món xốt làm từ bơ xay nhuyễn) của chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh Chipotle (Mỹ).
Jiffpom, một chú chó giống Pomeranian đã được chủ nhân của nó ở Los Angeles, đưa lên kênh riêng trên TikTok và nhanh chóng nhận được hơn 20 triệu người theo dõi. Online Casinos ước tính, chủ của Jiffpom có thể kiếm tới 100.000 USD mỗi bài đăng.
Công ty nghiên cứu này cũng dự đoán TikTok sẽ là nền tảng giúp người trẻ kiếm được rất nhiều tiền trong tương lai. Aashika Bhatia, nữ diễn viên 19 tuổi người Ấn Độ, hiện có 14 triệu lượt theo dõi và kiếm hàng chục nghìn USD mỗi ngày. Nhưng cô gái này đang nhận lượt theo dõi với tốc độ phát triển thần tốc, nhờ hàng loạt clip hát nhép, chọc cười, khiêu vũ... và lượng người hâm mộ trên khắp thế giới.
Theo Online Casinos, với đà phát triển như hiện nay, Bhatia sẽ nhanh chóng trở thành người nổi tiếng nhất trên TikTok với lượng người theo dõi đỉnh điểm 194 triệu. Thống kê cho thấy, TikToker nổi tiếng có thể được trả 0,005 USD cho mỗi lượt theo dõi trên các bài đăng được tài trợ, đồng nghĩa với những người như Bhatia sẽ kiếm 973.000 USD nếu đạt lượng người hâm mộ kể trên.
Việc trả gần một triệu USD cho một video ngắn vài giây có vẻ như là điều "điên rồ". Tuy nhiên, James Whatley, đối tác chiến lược tại công ty tiếp thị Digitas UK, cho rằng khoản tiền này có thể đạt hiệu quả cao hơn do tiếp cận nhiều người hơn so với các phương tiện quảng cáo truyền thống khác như TV hay biển quảng cáo thực tế, vốn đã bị Internet lấn lướt những năm qua.
"Sẽ luôn có một nền tảng mới mỗi năm, nơi mà khách hàng sẽ đặt 10% ngân sách quảng cáo vào đó, năm ngoái là những câu chuyện trên Instagram, trước đó là Snapchat, nhưng TikTok sẽ là 'con cưng' của năm 2020", Whatley nhận định. "Việc có hàng triệu người theo dõi, thậm chí có những tài khoản có số lượng vượt dân số của một quốc gia nhỏ, khả năng quảng bá của thương hiệu cũng lớn hơn".
TikTok là sản phẩm của công ty công nghệ ByteDance có trụ sở tại Bắc Kinh (Trung Quốc), được định giá tới 75 tỷ USD năm 2018. Hiện nền tảng này có hơn 800 triệu người dùng hoạt động, tức phổ biến hơn so với Twitter và Snapchat cộng lại và đang tiếp tục tăng mạnh, thậm chí đe dọa Instagram của Facebook (hiện có hơn một tỷ người dùng).
Bảo Lâm (theo The Guardian)