Khi ca sĩ làm... quảng cáo

Thời gian gần đây, việc xuất hiện hình ảnh ca sĩ nổi tiếng với một thương hiệu nào đó đang ngày càng nhiều. Các công ty đã nhìn thấy hiệu quả kinh doanh sẽ cao hơn khi có Lam Trường, Phương Thanh, Mỹ Tâm, Ngô Thanh Vân... tươi cười bên các sản phẩm của họ.

Ca sĩ Lam Trường.

Sau một thời gian là người của Pepsi, Hitachi, Lam Trường nay lại lọt vào tầm ngắm của công ty Liwayway với thương hiệu snack Oishi, nên khán giả thường thấy anh xuất hiện trên ti vi với nhịp điệu lốc cốc vui tai. Ông Lý Minh, Phó tổng giám đốc công ty này cho biết, chủ doanh nghiệp là người Philippines nhưng lại rất thích nhạc VN, đặc biệt yêu tiếng hát Lam Trường nên đã mời anh cộng tác. Thời gian của hợp đồng cũng sắp hết, nhưng theo ông Minh, chắc chắn công ty sẽ tiếp tục đặt mối quan hệ với anh thêm một thời gian nữa. Ca sĩ Thanh Thảo cũng có trong tay hai hợp đồng quảng cáo cho thương hiệu máy in Epson và điện thoại di động Panasonic.

Việc quảng cáo cho một thương hiệu giữa ca sĩ và một doanh nghiệp thường dựa trên hợp đồng được ký trong khoảng thời gian từ 6 tháng đến một năm. Công ty sẽ trả thù lao cho cả cho ca sĩ theo hai cách: trả trong một năm hoặc trả theo từng quý... Rất ít doanh nghiệp trả thù lao bằng tiền mặt, mà thường quy ra thành chi phí tổ chức live show, hỗ trợ phát hành hoặc mua đĩa tặng khách hàng... Giá trị hợp đồng đối với từng ca sĩ cũng tùy theo tên tuổi của họ và sự thỏa thuận đôi bên. Ông Lý Minh khẳng định, việc mời một ca sĩ nổi tiếng sẽ có nhiều thuận lợi. Tuy nhiên, người ấy trong đời thường không được bị tai tiếng, nếu không, sẽ ảnh hưởng đến uy tín của sản phẩm.

Trong live show của mình, Lam Trường đã được Oishi tài trợ chính kinh phí và mua hàng trăm đĩa CD của anh làm quà khuyến mãi khách hàng... Thanh Thảo thì được Epson phát hành VCD đầu tay của cô, còn Panasonic thì đang chuẩn bị làm live show cho cô ở miền Tây.

Tuy nhiên gần đây, việc điện thoại di động Samsung chọn ca sĩ trẻ mới vào nghề Ngô Thanh Vân làm đại sứ thương hiệu của mình đã cho thấy các doanh nghiệp đang có hướng đầu tư lâu dài chứ không chỉ đơn thuần làm quảng cáo hiện tại. Cô Phan Huyền Thoại, Giám đốc tiếp thị quảng cáo của công ty, cho biết: “Dù với giọng hát chưa thật xuất sắc, nhưng công ty hy vọng phong cách trẻ trung cũng như sự phù hợp thể loại nhạc mà Vân theo đuổi, chắc chắn cô sẽ thành công trong nay mai...”.

(Theo Phụ Nữ)