Ra đời từ những năm 1800, John Lobb nhanh chóng thu hút tập khách hàng là tầng lớp thượng lưu từ các vị vua, hoàng gia Maharaja, giới tài phiệt, diễn viên, ca sĩ, chính trị gia. Danh ca Frank Sinatra, trùm vận tải biển Aristotle Onassis, thủ tướng Anh Harold MacMillan... cũng góp mặt trong danh sách này.
Nhà sáng lập, ngài John Lobb, là người làm giày cho Thân vương xứ Wales. Nhưng để được công nhận và ưa chuộng bởi tầng lớp ưu tú từ mọi nơi trên thế giới trong suốt 153 năm qua, thương hiệu không chỉ tồn tại bằng danh tiếng quá khứ. Dù quá khứ ấy được bảo chứng đến ba lần tấn phong Chứng chỉ Hoàng gia - Royal Warrant.
John Lobb vẫn giữ 190 công đoạn sản xuất thủ công bởi những người thợ lành nghề, chuyên phục vụ giới quý tộc và chính khách.
Có hai yếu tố tiên quyết để định vị một thương hiệu là xa xỉ: chất lượng và sự độc quyền. Xét trên cả hai khía cạnh này, nhiều nhà bình luận cho rằng John Lobb chính là hiện thân của xa xỉ. Hãng giày không bao giờ quảng cáo, không đưa logo lên sản phẩm, kể cả tên viết tắt.
Câu chuyện John Lobb đi bộ hơn 400 cây số từ Cornwall đến London lập nghiệp trên đôi giày tự đóng vào năm 1851 không phải là giai thoại quảng bá thương hiệu. Diễn đàn Styleforum có một chủ đề lên tới gần 400 trang, chỉ để các thành viên tự hào chia sẻ mẫu giày Lobb của mình về độ bền, cũng như vẻ đẹp của sản phẩm.
Đi John Lobb là một trong số cách mà các thành viên, thuộc câu lạc bộ kín dành cho giới giàu có, nhận ra nhau. Chẳng hạn như ở Club Privé Hong Kong, thành viên của Privé phải phân biệt được các loại vang, sâm-banh; kiểu ly nào đi với rượu gì; và nhất thiết không thể không biết Lobb.
Chọn Việt Nam là điểm đến tiếp theo trong hành trình phục vụ quý ông, John Lobb đánh giá cao tiềm năng của thị trường dù hiện tại, việc chi trả cho hàng chục triệu đồng một đôi giày chưa phải là thói quen với đa số đàn ông Việt thành đạt.
Ông Nicholas Holt, Giám đốc châu Á Thái Bình Dương của hãng, chia sẻ: "Việt Nam từ lâu đã là điểm đến mong đợi của John Lobb. Chúng tôi chọn thời điểm này vì khách hàng bắt đầu thể hiện sự quan tâm và nhu cầu sở hữu một đôi giày với chất lượng cao nhất".
John Lobb vẫn giữ nguyên cách đóng kể từ thời nữ hoàng Victoria, cùng với một logic không thay đổi: làm những đôi giày tốt nhất từ loại da tốt nhất. Một đôi Lobb hoàn thiện phải trải qua 190 công đoạn, trong nhiều tuần lễ. Thời gian chờ đợi sẽ tính bằng tháng nếu khách hàng yêu cầu dịch vụ cá nhân hóa một phần - By Request, và có thể tính bằng năm với dịch vụ cá nhân hóa toàn bộ - Bespoke.
Mặc dù trung thành với di sản truyền thống, thương hiệu vẫn khéo chiều khách hàng hiện đại. Lobb đều đặn cho ra mắt bộ sưu tập giới hạn được thiết kế theo chủ điểm từng mùa mốt. Giám đốc Điều hành Hermès, đồng thời là Chủ tịch John Lobb, ông Guillaume de Seynes cho biết: "John Lobb chứng tỏ sự năng động với nguồn năng lượng mạnh mẽ của mình bằng việc mở rộng xuất hiện trên thị trường quốc tế. Kiến thức 'know-how' của ngành giày là yếu tố khiến chúng tôi độc nhất vô nhị".
Cửa hiệu hơn 100 năm tuổi của nhà Lobb tại London, Vương quốc Anh.
Việc từ chối phục vụ vì yêu cầu ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm không phải là chuyện hiếm. Một ca sĩ người Mĩ muốn đặt Lobb một đôi giày cho sự kiện giải thưởng âm nhạc xướng tên anh, bất kể giá cả thế nào, miễn là kịp cho buổi tối trao giải diễn ra vào ngày hôm sau. Yêu cầu của nghệ sĩ bị khước từ. Đơn giản, nếu muốn sở hữu một đôi giày theo bạn hàng chục năm, một đôi John Lobb, ít nhất bạn cần đầu tư thời gian cho nó.
Nam ca sĩ nhận cái lắc đầu trong vui vẻ. Bởi không ai hiểu rõ giá trị của thời gian hơn John Lobb và đàn ông thành đạt.
An Bình
|
John Lobb, thương hiệu dẫn dắt ngành đóng giày cao cấp cho quý ông thế giới trong 153 năm. Những đôi giày với chất lượng John Lobb đỉnh cao do các nghệ nhân làm thủ công tại Northampton, cái nôi của nghệ thuật đóng giày Anh. Những đôi giày mang tính biểu tượng như City, William, Lopez được yêu thích và trân trọng bởi quý ông sành sỏi khắp thế giới. Thương hiệu John Lobb, thuộc tập đoàn xa xỉ Hermés, hiện đã có đại diện chính thức tại Việt Nam là Miluxe. |