Trong năm 2017, Samsung đã đầu tư 3,7 tỷ USD để tăng cường sản xuất màn hình OLED trước khi mẫu iPhone OLED đầu tiên của Apple ra mắt hồi tháng 9. Công ty đã chuyển đổi dây chuyền sản xuất màn hình LCD tại nhà máy A4 sang OLED, đồng thời thêm cơ sở vật chất cho nhà máy A2.
Apple iPhone X.
Với các điều chỉnh trên, Samsung sẵn sàng tung ra thị trường 60.000 tấm nền OLED thế hệ thứ sáu mỗi tháng. Tuy nhiên, nguồn tin nói rằng hoạt động của nhà máy có thể bị trì hoãn, tuỳ thuộc vào đơn đặt hàng mới của Apple và các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc khác.
Công ty công nghệ Mỹ ước tính sẽ bán tới 100 triệu iPhone X nhưng doanh số thực tế không như mong đợi. Apple sau đó hạ mục tiêu xuống 90 triệu chiếc hồi tháng 1 rồi giảm còn 75 triệu máy vào tháng 2. Hiện hãng quyết định giảm gần một nửa sản lượng iPhone X, còn 55 triệu chiếc.
Theo Investor, Samsung dường như cũng thất bại trong việc đánh giá nhu cầu OLED từ thị trường Trung Quốc. Công ty dự báo không chính xác rằng các nhà sản xuất Trung Quốc sẽ chuyển sang dùng màn hình OLED sau khi Apple làm vậy. Thực tế, các mẫu điện thoại giá rẻ và tầm trung vẫn dùng công nghệ LCD.
Nguồn tin cho biết chính việc dư thừa tấm nền OLED đã khiến Samsung quyết định đẩy nhanh sản xuất linh kiện cho Galaxy Note9. Mẫu phablet cao cấp của hãng điện tử Hàn Quốc sẽ dùng công nghệ OLED tương tự iPhone X và dự kiến có mặt trên thị trường vào nửa cuối 2018.