Hapas vào top 5 chiến dịch quảng cáo nổi bật trong tuần

Nhờ lối kể chuyện sáng tạo, hài hước, iTVC "Làm mọi điều vì yêu" của Hapas được Adforum France đưa vào "Top 5 chiến dịch quảng cáo nổi bật trong tuần", ngày 12-18/10.

Mừng ngày 20/10, Hapas phối hợp The Friday triển khai chiến dịch Làm mọi điều vì yêu (Do anything for love) và tung iTVC cùng tên. Adforum France xếp thương hiệu đứng thứ ba trong "Top 5 chiến dịch nổi bật nhất tuần" (từ ngày 12/10 đến ngày 18/10), bên cạnh các nhãn hàng Generali, Citroën, Orange.

Trước đó hôm 1/10, Branding in Asia - ấn phẩm truyền thông chuyên ngành về thương hiệu, marketing tại châu Á - Thái Bình Dương, đăng bài giới thiệu chuyên sâu về chiến dịch. Đại diện Hapas cho biết xuất hiện trên các nền tảng ngoại là cột mốc quan trọng, đưa câu chuyện truyền thông 20/10 vượt thị trường nội địa, tiếp cận người tiêu dùng toàn cầu.

Trong iTVC, nhóm nam giới xuất hiện tại cửa hàng Hapas trong trang phục nữ, nghiêm túc thử túi xách, soi gương. Sự đối lập giữa diện mạo khác thường và thái độ tập trung vừa đem lại tiếng cười, vừa khơi gợi sự tò mò.

Khi câu chuyện hé lộ, người xem nhận ra các chàng trai đang chọn quà cho mẹ, vợ, con gái. Qua chi tiết này, êkíp muốn gửi gắm thông điệp: để chọn được món quà phù hợp, người tặng cần nỗ lực hiểu sở thích và góc nhìn của người nhận.

Theo bài viết trên Branding in Asia, chiến dịch khai thác góc nhìn "đặt mình vào vị trí của người khác" một cách trực quan, giải trí. Tặng quà lúc này không đơn thuần là chọn sản phẩm đẹp mà là quá trình tìm hiểu điều mang lại niềm vui cho người nhận.

Thông điệp "Làm mọi điều vì yêu" gợi nhắc biểu hiện tình cảm mỗi ngày qua sự quan sát, ghi nhớ và sẵn sàng bước ra khỏi thói quen cá nhân để thấu hiểu người khác. Sản phẩm giữ vai trò kết nối, nhưng trọng tâm nằm ở động cơ chân thành của người tặng.

Ở trong nước, iTVC cũng tạo tranh luận đa chiều trên mạng các nền tảng số. Một số khán giả đặt câu hỏi về hình ảnh nam giới mặc váy liên quan đến định kiến giới, trong khi đa số phản hồi tích cực, cho rằng yếu tố này bất ngờ, sáng tạo, cảm xúc chân thật.

"Không dùng lời thoại dài dòng, thước phim dẫn dắt bằng hành động, dùng yếu tố hài hước để thu hút và đọng lại bằng sự chân thành", chị Lê Ánh Hà (phường Tân Mỹ, TP HCM) cho hay.

Đại diện doanh nghiệp chỉ ra lợi thế từ các bài giới thiệu chiến dịch, ý tưởng sáng tạo kèm chương trình tặng quà trên Adforum France, Branding in Asia. Góc tiếp cận này cho thấy một sản phẩm truyền thông có thể được nhìn nhận qua nhiều khía cạnh, từ chọn hình ảnh, cách xây dựng câu chuyện đến ý nghĩa thương hiệu muốn truyền tải.

"Qua Làm mọi điều vì yêu, chúng tôi muốn kể câu chuyện địa phương bằng thông điệp mang tính phổ quát. Chiến dịch không chỉ gợi nhắc về sự sẵn lòng làm điều khác thường vì tình yêu, mà còn khẳng định một điều: điều khiến món quà đặc biệt là cảm giác được ghi nhớ, thấu hiểu", người đại diện nói thêm.

Hapas thành lập tại Hà Nội năm 2020, chuyên về túi xách nữ, phụ kiện thời trang. Tên thương hiệu kết hợp hai từ "Happy" (hạnh phúc) và "Passionate" (đam mê), phản ánh tinh thần đơn vị muốn gửi gắm qua từng sản phẩm.

Sau 6 năm, doanh nghiệp mở 20 cửa hàng trên cả nước, hiện diện tại các trung tâm thương mại, khu mua sắm. Thương hiệu cũng mở rộng sang thị trường Thái Lan. Bên cạnh cải tiến sản phẩm, Hapas đầu tư không gian cửa hàng và trải nghiệm mua sắm thân thiện, hiện đại với phái nữ.

(Nguồn: Hapas)