Pepero là thương hiệu đồ ăn vặt thuộc Tập đoàn Lotte, có mặt tại Hàn Quốc từ năm 1983. Nhãn hàng nổi tiếng với những hộp bánh que phủ chocolate ngon miệng cùng ngoại hình bắt mắt. Từ 2019, Pepero đã có bước chuẩn bị, khảo sát thị trường bánh kẹo và khẩu vị người Việt. Đến tháng 10, doanh nghiệp có động thái đẩy mạnh độ phủ sóng tại Việt Nam với 7 hương vị bán chạy hàng đầu tại Hàn Quốc bao gồm: Original (vị truyền thống), Almond (chocolate hạnh nhân), White Cookie (vị bánh quy kem), Crunchy (chocolate giòn rụm), Choco Cookie (vị bánh quy chocolate), Snowy Almond (vị hạnh nhân chocolate trắng), và Sesame White (vị chocolate vừng trắng).
Tất cả các hương vị đều được bày bán trên các kệ bánh trong siêu thị, cửa hàng tiện lợi... với bao bì mới, màu sắc sinh động hơn, mang đặc trưng của thương hiệu. Cùng với đó, thương hiệu sẽ triển khai các hoạt động quảng bá và tương tác với người dùng (online và offline).
Pepero được bày bán tại siêu thị với đầy đủ 7 hương vị. Ảnh: Lotte Wellfood
Khởi động bằng chuỗi trò chơi khởi động trên trang fanpage, thương hiệu Pepero sẽ tiến tới tiếp cận khách hàng Việt qua đa nền tảng. Đặc biệt, từ ngày 26/10 - 12/11, Pepero ra mắt cửa hàng trải nghiệm (Pop-up) đầu tiên ở Việt Nam tại Vạn Hạnh Mall, quận 10, TP HCM. Cửa hàng lấy cảm hứng từ không gian vui nhộn của các công viên giải trí, thiết kế với các tông màu nổi bật, nhiều khu vực vui chơi cùng nhiều chương trình khuyến mại...
Đại diện Lotte Wellfood, đơn vị sở hữu thương hiệu Pepero nhấn mạnh, giới trẻ Hàn Quốc và Việt Nam có nhiều điểm tương đồng trong khẩu vị lẫn tiếp nhận văn hoá giữa. Vì thế doanh nghiệp kỳ vọng sẽ tạo ra những trải nghiệm ẩm thực mới. Đơn vị đặt mục tiêu lấy được niềm tin và tình cảm của khách hàng và cộng đồng. Thương hiệu sẽ nỗ lực mang đến đa dạng lựa chọn, sự tiện lợi trong mua sắm và những nét văn hoá, bản sắc đặc trưng của Hàn Quốc trong tương lai gần.
"Bước chân vào Việt Năm từ năm 2019, dù là gương mặt khá mới trong thị trường ăn vặt cạnh tranh nhưng chúng tôi kỳ vọng tạo ra những dấu ấn mới, từng bước vươn lên với cách tiếp cận khác biệt trên hành trình mang đến trải nghiệm ẩm thực đậm chất văn hóa cho người dung", đại diện Lotte Việt Nam nói.
Biển quảng cáo của Pepero tại góc đường ở TP HCM. Ảnh: Lotte Việt Nam
Theo đại diện nhãn hàng, hương vị thơm ngon và đa dạng không phải lý do duy nhất giúp Pepero giữ vững vị trí cạnh tranh trong ngành. Yếu tố bắt mắt về bao bì đã tạo "làn sóng" tiêu dùng cho giới trẻ và dần trở thành một phần của nền văn hoá Hàn Quốc.
Những hộp bánh que màu sắc đã và đang truyền cảm hứng cho nhiều hoạt động như: Pepero Day, Pepero Game... cũng góp phần thúc đẩy doanh số công ty.
Trong đó, Pepero Day (ngày 11/11 hàng năm) là một trong những dịp lễ đặc biệt dành cho gia đình, bạn bè, đồng nghiệp... cùng thể hiện tình cảm yêu mến với nhau. Xuất phát từ trào lưu những năm 1990, khi các nữ sinh tặng nhau những hộp bánh que để chúc giảm cân thành công, cổ vũ nhau cùng tập thể dục và ăn uống điều độ. Hiện tại, ngày Pepero đã trở thành một hoạt động đặc trưng thể hiện văn hóa tặng quà và biểu đạt tình cảm của người Hàn Quốc.
Nhờ gắn bó chặt chẽ với sự phát triển của làn sóng Hàn Quốc hiện đại, bánh que Pepero đã nhiều lần đạt được các thành tích ấn tượng như: Snack bán chạy nhất tại Watsons năm 2012 và 2015, Chiến thắng Giải thưởng Red Dot năm 2019 của Đức, Chiến thắng Giải thưởng Thiết kế iF của Đức năm 2020, Giải thưởng Red Dot tại Đức năm 2022...
Chi Dung