Chàng sinh viên đại học đang chật vật với chi phí sinh hoạt quyết định thử để khỏi phải mua mặt nạ đắt tiền.
"Trong bối cảnh kinh tế hiện nay, bất kỳ cách nào hiệu quả với chi phí thấp thì chắc chắn mọi người sẽ thử", Sun nói.
Nhiều người trẻ Trung Quốc cũng đang làm điều tương tự. Khi kinh tế khó khăn, người tiêu dùng đang tìm cách cắt giảm chi tiêu.
Trào lưu chăm sóc da bằng nước lọc đã biến công ty nước đóng chai nhỏ trở thành thương hiệu làm đẹp hot với người trẻ. Nước khoáng Wahaha Group vốn được biết đến là thương hiệu giá rẻ với chai nước chỉ 0,27 USD.
Vài tháng nay, khi Gen Z bắt đầu dùng sử dụng nó để làm đẹp, từ khóa mặt nạ Wahaha hoặc nước tinh khiết Wahaha đã thu hút hàng triệu lượt xem trên mạng xã hội.
Nhiều KOLs đã sử dụng loại nước này như giải pháp thay thế cho sản phẩm chăm sóc da có thương hiệu. Họ sử dụng miếng bông nhúng vào nước tinh khiết của công ty như loại mặt nạ tạm thời, thay thế cho chai xịt cấp ẩm 20 USD.
"Nó sạch, ít tạp chất hơn so với nước máy", một KOL nói. "Nước cất còn được sử dụng trong phòng thí nghiệm".
Bài đăng làm đẹp bằng nước lọc trên nền tảng xã hội Xiaohongshu của Trung Quốc. Ảnh: Sixthtone
Trào lưu này chỉ là một trong nhiều mẹo tiết kiệm trong bối cảnh người trẻ tìm cách đối phó với thất nghiệp và chi phí sinh hoạt tăng. Trước đó, Gen Z Trung Quốc đã hướng dẫn nhau cách sử dụng thùng rác như vali tạm thời. Thậm chí, họ chấp nhận ngủ ở sân bay, nhà vệ sinh công cộng hoặc ăn ở căn tin cho người già.
Khảo sát năm 2024 của một tờ báo cho thấy 50% người tiêu dùng Gen Z mô tả thói quen chi tiêu của họ là thận trọng và có ý thức về ngân sách. Do đó, thị trường mỹ phẩm đang bị ảnh hưởng nặng nề. Họ chấp nhận từ bỏ các thương hiệu nước ngoài đắt tiền để chuyển sang các lựa chọn trong nước rẻ hơn.
Dữ liệu năm 2023 của các công ty mỹ phẩm Trung Quốc cho thấy họ đã vượt qua các đối thủ nước ngoài về doanh số lần đầu tiên với 50,4% thị phần.
Giáo sư Sun Jin thuộc Đại học Kinh tế quốc tế ở Bắc Kinh, cho biết "mặt nạ" Wahaha là ví dụ điển hình cho thấy người tiêu dùng đang tìm ra cách tiết kiệm ngân sách. Họ lựa chọn nước khoáng, vốn được xem là giải pháp thay thế đơn giản và dễ kiểm soát.
Tuy nhiên, cơ sở khoa học vẫn đang gây tranh cãi. Một số chuyên gia phân tích họ nên sử dụng các nhãn hiệu nước khác nhau tùy thuộc vào loại da khô, nhạy cảm hay da dầu.
"Tôi đã thử dùng 'mặt nạ' Wahaha nhưng cuối cùng lại bị mụn", một người dùng viết.
Ngọc Ngân (Theo Sixth Tone)