Evelyn Unruh, 13 tuổi, là một ngôi sao mạng mới nổi với hơn 490.000 người theo dõi và hơn 9,2 triệu lượt thích trên TikTok.
Nữ sinh lớp 8 ở thành phố Kansas, Mỹ nổi tiếng từ năm 2023 với loại video "Get ready with me" (GRWM), trào lưu chia sẻ quá trình chuẩn bị cho một sự kiện hoặc hoạt động nào đó.
Trong video, Evelyn dùng các sản phẩm làm đẹp nổi tiếng như son dưỡng môi Summer Fridays, toner Glow Recipe, và kem dưỡng Protini Polypeptide Cream của Drunk Elephant.
Cô bé cũng chia sẻ cảm xúc về trường học, tình bạn, những món đồ yêu thích và nhiều chủ đề khác.
Sau thành công của loạt video, Evelyn mở rộng sang các chủ đề "Things That Annoy Me" (Những điều khiến tôi khó chịu) và "Things That I Don't Understand" (Những điều khiến tôi khó hiểu). Mỗi video thu hút hàng triệu lượt xem trên mạng xã hội.
Evelyn Unruh trong một buổi chuẩn bị quay video sáng tạo tháng 6/2024. Ảnh: David Robert Elliott
Evelyn là đại diện của thế hệ những nhà sáng tạo nội dung Gen Alpha, xây dựng hình ảnh thông qua các xu hướng gần gũi và chân thực như "Outfit of the day" (OOTD - trang phục mặc trong ngày) hay Haul (khoe thành tích mua sắm).
Mischa Joslin, giám đốc điều hành của công ty tiếp thị influencer Summer trụ sở tại London, nói Gen Alpha là thế hệ lớn lên trong môi trường công nghệ và mạng xã hội. Họ quen thuộc với việc tạo nội dung tự nhiên và ngẫu hứng, dễ kết nối với khán giả.
"Gen Alpha chia sẻ các chủ đề và trải nghiệm ở trường học, cuộc sống, bạn bè hay sở thích cá nhân khiến nội dung của họ hấp dẫn người đồng trang lứa", bà Mischa nói.
Evelyn Unruh trong bữa tiệc sinh nhật với bạn bè tháng 6/2024. Ảnh: David Robert Elliott
Nhưng nổi tiếng khi còn quá nhỏ mang nhiều thách thức. Không ít phụ huynh và chuyên gia lo ngại sự an toàn của các influencer nhí bị ảnh hưởng. Ví dụ Evelyn phải đối mặt với nguy cơ tiếp xúc với bình luận tiêu cực, quấy rối trực tuyến hay nội dung không phù hợp.
Nhiều quốc gia đã xây dựng bộ quy tắc bảo vệ trẻ nhỏ trước những tác động tiêu cực từ mạng xã hội. Dữ liệu từ Morning Consult cho thấy 65% trẻ em 8-10 tuổi dành bốn tiếng mỗi ngày trên mạng xã hội. Hay theo báo cáo Born Connected: The Rise of the AI Generation của Qustodio, nhóm trẻ 4-18 tuổi dành trung bình 112 phút mỗi ngày trên TikTok.
Cuối tháng 11, Australia là nước đầu tiên thông qua dự luật cấm trẻ dưới 6 tuổi dùng mạng xã hội, dự kiến có hiệu lực vào cuối năm 2025.
Năm 2023 chính phủ Trung Quốc ban hành lệnh giới hạn trẻ 8-15 tuổi được sử dụng mạng xã hội tối đa 60 phút, trẻ dưới 8 tuổi chỉ dùng 40 phút mỗi ngày. Người dưới 18 tuổi không được truy cập mạng Internet di động (4G, 5G) từ 22h đến 6h. Quy định này ảnh hưởng mạnh mẽ đến các tập đoàn công nghệ lớn như ByteData - chủ sở hữu Douyin (phiên bản TikTok tại Trung Quốc) và Tencent.
Vấp phải nhiều ý kiến trái chiều nhưng các thương hiệu vẫn hợp tác với influencer nhí để tiếp cận khách hàng trẻ. Mới đây, cửa hàng phụ kiện Claire's hợp tác với những ngôi sao Gen Z và Gen Alpha trong độ tuổi 7-15.
Điều này không có gì đáng ngạc nhiên bởi Gen Alpha sắp trở thành thế hệ người dùng mạng đông đảo nhất, vượt qua cả Gen Z và Gen Y. Riêng về khả năng chi tiêu, tổng dự báo kinh tế của nhóm này sẽ đạt 5,46 nghìn tỷ USD vào năm 2029, gần bằng tổng sức mua của Gen Z và Gen Y.
Tuy nhiên, giám đốc điều hành Mischa Joslin cảnh báo việc tạo áp lực tiêu dùng với người trẻ có thể dẫn đến những vấn đề nghiêm trọng. Khi trẻ em chưa thể phân biệt quảng cáo và nội dung đơn thuần, các influencer nhí quảng bá sản phẩm có thể khiến những đứa trẻ khác nảy sinh tâm lý tự ti, đặc biệt khi không sở hữu những món đồ giống bạn bè cùng trang lứa.
"Các thương hiệu đều muốn thu lợi và Gen Alpha là một thị trường đầy tiềm năng. Nhưng việc cần làm là thiết lập các biện pháp bảo vệ và tiêu chuẩn đạo đức cho trẻ nhỏ", bà nói.
Minh Phương (Theo Jingdaily)