 |
|
Còn khá ít nhà cung cấp nội dung trên điện thoại di động cho tải game qua tin nhắn. Ảnh chụp màn hình. |
Lượng người sử dụng điện thoại di động liên tục tăng cùng với những đòi hỏi ngày càng cao về các dịch vụ giá trị gia tăng đi kèm đã khiến thị trường nội dung qua tin nhắn luôn sôi động. Một khảo sát trên Game Thủ.NET cho thấy 89% người ưu ái game PC nhất, hơn 13% dành nhiều thời gian cho máy chuyên dụng như PS2, Xbox..., trong khi lượng người nghiện trò chơi di động chỉ mới chiếm trên 4%. Điều này chứng tỏ thị trường game trên điện thoại còn rất nhiều tiềm năng khai thác cũng như khá thuận lợi do ít đối thủ và khả năng cạnh tranh thấp.
Thị trường game di động như đứa trẻ còn chập chững nên việc phát triển nó phải theo từng bước một, bắt đầu phải là phân phối qua tin nhắn, vì người tiêu dùng Việt Nam đang rất quan tâm đến tiện ích này", ông Phan Công Thành, Tổng giám đốc Công ty MSS, nhận xét. "Game di động hứa hẹn sẽ tạo nên nhiều hứng khởi mới cho khách hàng, đặc biệt hướng đến giới trẻ có nhu cầu giải trí mọi lúc mọi nơi, giúp hài lòng hơn và không nhàm chán với chiếc điện thoại.
Cũng theo thống kê từ MSS thì những trò chơi thuộc thể loại chạy nhảy hoặc nội dung nhẹ nhàng, dễ thương có sức thu hút nhất, theo sau là game bóng đá. Hiện tại, MSS là nhà phân phối trò chơi di động lớn nhất tại Việt Nam với 3.000 đầu game nhập về mỗi tháng. Khách hàng của MSS là các nhà cung cấp dịch vụ nội dung qua đầu số 8x với giá mỗi tin nhắn là 15.000 đồng.
Cũng nhận thấy tiềm năng từ thị trường này, Công ty FPT Mobile đã đầu tư khá nhiều vào các dịch vụ giá trị gia tăng cho điện thoại. Đến nay, 7 trò chơi, ứng dụng hoàn toàn "made in Vietnam" được phát triển và cho tải miễn phí trước khi chính thức thương mại hóa. Dù được giới thiệu trong khoảng thời gian rất ngắn diễn ra triển lãm Vietnam Computer Electronics World 2006 nhưng trò chơi Xứ sở diệu kỳ (Wonderland) và ứng dụng Love Message đã thu hút hơn 20.000 lượt tải trên website và 5.000 lượt tải qua WAP. Điều này đã phần nào chứng minh sản phẩm "thuần Việt" cũng tạo được sức hút mạnh mẽ với các fan di động.
Ông Phan Thanh Giản, Trưởng phòng game ứng dụng Công ty FPT Mobile, cho biết: "Tin nhắn sẽ là phương tiện thúc đẩy game, ứng dụng di động phát triển mạnh hơn nữa. Tuy nhiên, khi bước vào thương mại hóa thì vấn đề lớn nhất hiện nay lại là bảo vệ bản quyền". Rất nhiều nội dung lậu được cung cấp miễn phí trên các website hoặc với giá 3.000 đồng ở nhiều cửa hàng điện thoại di động đã khiến không ít người dùng ngán mức giá tối thiểu 15.000 đồng cho một tin nhắn để tải sản phẩm có bản quyền, chưa kể đến cước GPRS.
Hiện tại, dù Lạc Việt từ điển, ứng dụng Tra cứu danh bạ trên điện thoại KPD (Kobe~ Phone Directory)... được đánh giá khá cao nhưng hơn 50% người sử dụng đang dùng sản phẩm bất hợp pháp. Ông Bùi Hữu Thuận, Giám đốc Công ty An Ba, tách ra từ KOBE~, đơn vị phát triển phần mềm Tra cứu danh bạ trên điện thoại KPD, cho biết. "Các sản phẩm tung ra không bao lâu là bị bẻ khóa và để phát triển thương hiệu ở thị trường này, gần như chúng tôi phải chấp nhận sự tồn tại của hàng... lậu".
Cũng theo ông Thuận, hình thức thanh toán đã tác động rất lớn đến khả năng tiêu thụ lẫn tiếp cận sản phẩm của khách hàng. Công ty này đã áp dụng nhiều hình thức thanh toán như chuyển khoản qua ngân hàng, dùng thẻ ATM, trả trực tiếp cho các đại lý ở các tỉnh thành, chấp nhận thanh toán bằng thẻ cào VinaPhone bằng cách chuyển mã số này qua tin nhắn để nhận mã số (series code) của ứng dụng. Thế nhưng hiệu quả vẫn chưa được như mong đợi. Ông Thuận cho biết thêm: "Sắp tới, chúng tôi sẽ phân phối bằng cách nhắn tin qua đầu số 8x, dù cách này cũng chưa thực sự linh hoạt do giá một bản dùng là 50.000 đồng, trong khi một tin nhắn tối đa chỉ 15.000 đồng".
Phân phối sản phẩm qua tin nhắn có thể nói là cách tiếp cận người dùng nhanh nhất. Tuy nhiên, phần lớn lợi nhuận lại thuộc về nhà cung cấp mạng, từ 20-25% giá trị một tin nhắn và còn các khoản chi phí khác như bản quyền, nhà cung cấp dịch vụ nội dung, đại lý điện thoại di động... "Nếu thị trường phát triển hơn, lượng người sử dụng cũng tăng thì lợi nhuận cho đơn bị sản xuất cũng như nhà phân phối sẽ được cải thiện. Đó là lý do chúng tôi sẽ cung cấp Wonderland và Love Message qua đầu số 83xx với chỉ 3.000 đồng mỗi tin nhắn", ông Giản cho biết.
Game và ứng dụng di động ngày càng đa dạng, và để tạo thói quen sử dụng các tiện ích trên chiếc "alô", nhiều công ty đang hướng đến liên kết với siêu thị và các cửa hàng điện thoại di động lớn để cung cấp trực tiếp sản phẩm đến người tiêu dùng, cài bản dùng thử miễn phí lên máy trước khi phân phối ra thị trường, lên kế hoạch tiếp thị thông qua tổ chức roadshow (các hoạt động tiếp thị ngoài đường phố), quảng bá qua các tờ rơi ở quán cafe. Ngoài ra, việc xây dựng website cho phép người truy cập tải bản dùng thử trong thời hạn 1 đến 2 tuần hoặc tổ chức những sự kiện trực tuyến tạo đà phát triển cho các dòng sản phẩm tiện ích phục vụ fan di động cũng rất được chú trọng.
Thị trường nội dung trên điện thoại di động đang ăn nên làm ra với gần 50 nhà cung cấp dịch vụ giá trị gia tăng trong khi số công ty phân phối, đặc biệt là game, ứng dụng có bản quyền hiện chỉ đếm trên đầu ngón tay. Ưu điểm của hầu hết sản phẩm này là đều sử dụng tiếng Việt hoặc tùy chọn Anh - Việt. Tuy nhiên, nếu như nhạc chuông, hình nền có kỹ thuật khá đơn giản, dung lượng nhỏ, người sử dụng dễ dàng cài đặt vào máy thì game và ứng dụng lại khác. Ngoài dung lượng lớn, việc cài đặt cũng khó hơn do những sản phẩm này đòi hỏi tính tương thích rất cao.
Có thể nói phân phối game và ứng dụng qua tin nhắn được xem như một bước chuyển mình, xâm nhập thị trường giá trị gia tăng trên điện thoại. Dù chưa thực sự thành công bởi vẫn còn khá mới mẻ nhưng nhiều công ty đã chú trọng đầu tư nghiêm túc vào thị trường tiềm năng này với kỳ vọng ưu thế của kẻ đến trước, tiềm lực mạnh, kỹ thuật cao sẽ quyết định khả năng chiếm lĩnh thị trường.
Theo đánh giá của giới kinh doanh nội dung trên điện thoại di động, thị trường này sẽ phát triển rất mạnh trong 3 năm tới. "Nếu cơ sở hạ tầng mạng tốt và giá cước GPRS giảm thì lượng người sử dụng tiện ích trên mạng sẽ thực sự bùng nổ. Hơn nữa, khi mạng 3G và WiMax đi vào hoạt động, game online trên điện thoại sẽ còn tạo nên một cơn sốt mới với giới trẻ", ông Giản dự đoán.
Ngọc Hằng