Giải thưởng là sự ghi nhận cho những nỗ lực không ngừng của nhãn hàng Fami (thuộc Công ty Sữa đậu nành Việt Nam - Vinasoy) trong việc tạo nên những chiến dịch quảng cáo ấn tượng, góp phần giúp người tiêu dùng nâng cao nhận thức về lợi ích dinh dưỡng của hạt đậu nành tự nhiên.

Đại diện nhãn hàng Fami tại Lễ trao giải Vạn Xuân Awards 2024. Ảnh: Vinasoy
Trong năm 2024, với mong muốn giúp đậu nành - "vua" của các loại hạt được người tiêu dùng nhìn nhận đúng với giá trị dinh dưỡng ưu việt, Fami đã phát động chiến dịch toàn diện, trên nhiều kênh truyền thông. Qua đó, thương hiệu khẳng định tuyên ngôn mới cho đậu nành: Đậu nành thôi, mà ẩn chứa tinh hoa ẩm thực truyền thống, mang giá trị lợi ích hiện đại, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về thực phẩm lành mạnh và bền vững.
Chiến dịch truyền thông của Fami mở đầu bằng câu cảm thán quen thuộc của nhiều người "Đậu nành thôi mà!". Sau đó, chiến dịch dẫn dắt người xem bước vào ngôi nhà nhiều thế hệ - nơi hạt đậu nhỏ "nâng đỡ" cả gia đình bằng những thành phần dinh dưỡng có ích cho sức khỏe. Từ đó chiến dịch khéo léo xoay chuyển cảm xúc của người xem dựa trên góc nhìn của chính các nhân vật, từ coi nhẹ hạt đậu quen thuộc chuyển sang công nhận ưu điểm của đậu nành với câu chốt đầy cảm hứng: "Đậu nành thôi, mà tốt cả trăm phần".
Không chỉ khám phá sức mạnh của đậu nành nói chung, Fami còn chạm đến người dùng bằng những sáng tạo ở từng dòng sản phẩm riêng biệt. Đó là Fami Nguyên Chất với thông điệp "Đậu nành thôi, mà ngon khỏe trăm phần, cân bằng cuộc sống". Fami Canxi mang thông điệp "Đậu nành thôi, mà cứng cáp trăm phần, cân bằng cuộc sống". Với Fami Green Soy, tuyên ngôn là "Đậu nành thôi, mà khỏe đẹp trăm phần, cân bằng cuộc sống". Bằng cách tiếp cận mới lạ cùng thông điệp đầy cảm hứng, Fami đã "kích hoạt" sự thích thú của người tiêu dùng thông qua nhiều điểm chạm khác nhau, trở thành thương hiệu nổi bật nhất trong ngành thực phẩm dinh dưỡng theo tiêu chí của giải thưởng lần này.
Quảng cáo sáng tạo Việt Nam (Vạn Xuân Awards) là giải thưởng thường niên do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, UBND TP HCM và Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam phối hợp tổ chức. Giải thưởng nhằm vinh danh những chiến dịch quảng cáo, các thương hiệu, các đại sứ truyền thông, các nhà sản xuất và các công ty truyền thông về lĩnh vực quảng cáo trong và ngoài nước xuất sắc. Giải thưởng năm nay thu hút hơn 1.200 bài dự thi.
Đại diện Fami cho biết, danh hiệu "Thương hiệu dinh dưỡng sáng tạo" là động lực để Fami tiếp tục giữ vững vị thế dẫn đầu trong ngành hàng sữa đậu nành đóng hộp tại Việt Nam. Trong thời gian tới, nhãn hàng sẽ không ngừng đổi mới và sáng tạo để giới thiệu thêm nhiều sản phẩm dinh dưỡng cải tiến từ đậu nành đến thị trường. Đó cũng là cách Fami hiện thực hóa sứ mệnh mang nguồn dinh dưỡng lành mạnh, tốt cả trăm phần từ đậu nành nói riêng và thực vật nói chung đến cho hàng triệu gia đình Việt.
(Nguồn: Vinasoy)
Tết này, Fami tri ân người tiêu dùng bằng ra mắt phiên bản Tết đặc biệt Fami x Lunas "Tốt cả trăm phần, cả năm khỏe đẹp". Đây là món quà đầy tâm ý để bạn dành tặng những người thân yêu thay cho lời chúc một năm Ất Tỵ tốt cả trăm phần. Sản phẩm có mặt trên các sàn thương mại điện tử từ ngày 22/12.
Tham khảo thêm thông tin về mua sắm phiên bản đặc biệt của Fami tại Shopee, Tiktokshop, Lazada.