Aram Jeong, sống ở Seoul, đã tới Việt Nam nhiều lần và ghé thăm các điểm đến phổ biến với du khách Hàn Quốc như Hà Nội, TP HCM, Đà Nẵng, Hội An (Quảng Nam), Nha Trang (Khánh Hòa), Mũi Né (Bình Thuận). Hồi tháng 5, cô quyết định đến Đà Lạt sau khi xem một số chương trình truyền hình thực tế quay ở Đà Lạt về cuộc sống đời thường của các ngôi sao Hàn Quốc.
Ngay khi đến nơi, Jeong cảm thấy sự quen thuộc bởi khí hậu mát mẻ của thành phố cũng giống Seoul. Ngoài ra, nữ du khách nói ẩm thực ở Đà Lạt và Việt Nam khá hợp khẩu vị khách Hàn Quốc.
"Tôi thích nhiều điều ở Đà Lạt, nhất là những quán cà phê đẹp. Không khí Đà Lạt là điều độc nhất", cô nói. Tuy nhiên, nữ du khách cho biết vẫn còn gặp khó khăn trong thời gian ở Đà Lạt do thiếu các biển hiệu tiếng nước ngoài. Cô nghĩ các cơ sở du lịch trong thành phố lẫn ngoại ô nên bổ sung thêm tiếng Hàn Quốc vào biển hiệu và thực đơn để phục vụ tốt hơn với du khách từ xứ kim chi.
Du khách Min Seok cũng biết đến Đà Lạt qua chương trình truyền hình và đến đây du lịch hồi tháng 2. Anh nhận xét khí hậu tại thành phố dễ chịu hơn nhiều so với những nơi khác ở Việt Nam. Chi phí du lịch rẻ cũng là lý do nhiều khách Hàn Quốc yêu thích thành phố này.
Theo dữ liệu của Agoda, trong năm 2023, khách Hàn Quốc vẫn chuộng những điểm truyền thống ở Việt Nam như trước dịch, gồm Đà Nẵng, Phú Quốc (Kiên Giang), Nha Trang (Khánh Hòa), TP HCM và Hà Nội. Nhưng trong bốn tháng trở lại đây, Hàn Quốc là thị trường khách quốc tế quan tâm nhất đến Đà Lạt, xếp trên Mỹ, Thái Lan, Singapore và Malaysia.
Nhận thấy sự gia tăng nhanh của khách Hàn Quốc, Viet Challenge Tours, đơn vị chuyên tour mạo hiểm ở Đà Lạt, đã mở thêm một trang riêng để chuyên phục vụ nhóm khách này.
"Người ở Đà Lạt dễ dàng nhận thấy khách Hàn Quốc đang tăng nhanh chóng. Họ xuất hiện ở khắp nơi", đại diện công ty nói.
Ảnh ga Đà Lạt do Ozi chụp vào tháng 12/2022. Ảnh: NVCC
Theo Viet Challenge Tours, Đà Lạt có địa lý khá giống Hàn Quốc với nhiều núi cao, thời tiết dễ chịu quanh năm. Khi nhắc đến Đà Lạt, du khách Hàn Quốc thường nghĩ tới Lang Biang, làng Cù Lần và chợ đêm. Đây đều là các điểm xuất hiện trong các show chiếu trên truyền hình Hàn Quốc.
Yeong, nữ du khách Hàn Quốc đến Đà Lạt hồi tháng 8 sau khi xem nhiều thông tin tích cực về thành phố này trên truyền hình, nói thích cảnh quan yên bình ở Đà Lạt, đặc biệt ở một số khu vực xa trung tâm như làng Cù Lần (Lạc Dương, Lâm Đồng), Lang Biang.
"Đà Lạt mới được người Hàn Quốc quan tâm gần đây. Tôi nghĩ đây sẽ là điểm đến hàng đầu trong tương lai", cô nói.
Theo khảo sát của VnExpress, các đài truyền hình ở Hàn Quốc như MBC, KBS, SBS chiếu khá nhiều quảng cáo về du lịch Việt Nam. Ozi, sống ở Seoul, cho rằng Đà Lạt "ăn điểm" trong mắt du khách Hàn Quốc nhờ show truyền hình "I Live Alone" (Tôi sống một mình). Show này từng quay ở Đà Lạt vào năm 2022, đem đến cho người Hàn Quốc sự tò mò về ẩm thực đường phố và cảnh quan.
"Đà Lạt không quá xô bồ và có nhiều món ăn đường phố tuyệt vời. Tôi thực sự thích nơi này", cô cho biết.
Nữ du khách đã ghé thăm chùa Linh Phước trong thời gian du lịch Đà Lạt và đặc biệt ấn tượng với kiến trúc của công trình này. Phong cảnh nên thơ của ga Đà Lạt cũng là điểm nhấn trong hành trình của cô. Ozi nói thêm khí hậu Đà Lạt phù hợp để thưởng thức đồ nướng, khiến cô thấy thân thuộc với cuộc sống thường nhật của mình ở Seoul.
Trải nghiệm xe jeep ở làng Cù Lần - điểm cách Đà Lạt khoảng 22 km. Ảnh: Triphunter
Việc du lịch Đà Lạt hay toàn tỉnh Lâm Đồng được người Hàn chú ý cũng đến từ nỗ lực quảng bá hình ảnh của địa phương. Theo Báo Lâm Đồng, Lâm Đồng và Hàn Quốc đã có nhiều hoạt động hợp tác du lịch như khai thác các đường bay không thường xuyên Jeju/Incheon/Cheongju/Muan đi Đà Lạt; tổ chức, đón các đoàn famtrip, presstrip từ Hàn Quốc đến khảo sát dịch vụ du lịch ở Đà Lạt, Lâm Đồng.
Hồi tháng 8, đoàn công tác của tỉnh Lâm Đồng cũng tới Hàn Quốc để xúc tiến du lịch, thương mại, thu hút đầu tư vào Lâm Đồng trong lĩnh vực du lịch, dịch vụ hay mở lại đường bay thẳng từ Hàn Quốc đến Cảng Hàng không Quốc tế Liên Khương (Lâm Đồng).
Trả lời VnExpress, một quan chức tại Đà Lạt cho biết thành phố đã kết nghĩa với hai địa phương của Hàn Quốc là Chuncheon và Busan. Hàng năm, các đoàn công tác của hai bên đều qua lại để thăm hỏi, làm việc. Ngoài ra, mỗi năm, Đà Lạt cũng cử một cán bộ sang Hàn Quốc để học tập, trao đổi kinh nghiệm và ngược lại.
Đà Lạt cũng là thành viên của TPO Asia Pacific Cities Tourist Organization (Tổ chức Du lịch các Thành phố Châu Á - Thái Bình Dương), trụ sở ở Busan. Do đó, hoạt động quảng bá hình ảnh thành phố đến với người Hàn cũng hiệu quả hơn.
Gần đây, hai vụ tai nạn ở khu vực làng Cù Lần và Lang Biang đã khiến 5 khách Hàn Quốc thiệt mạng. Tuy nhiên, Ozi không nghĩ Việt Nam là điểm đến thiếu an toàn sau hai sự cố này. Còn ông Choi, sống ở Seoul và đến Đà Lạt hồi tháng 8, cũng cho rằng Đà Lạt vẫn hấp dẫn khách Hàn Quốc. Nam du khách nói các doanh nghiệp lữ hành ở Việt Nam cần chuẩn bị kỹ lưỡng hơn về nhân lực, tránh sự cố tương tự làm ảnh hưởng tới hình ảnh thành phố.
Tú Nguyễn